新時代電視理論節目大眾化路徑探析

????閱讀點：電視理論節目是做好新時代新聞輿論工作的重要抓手，是開展黨的創新理論宣傳的有效載體。要想說服人，要使抽象的理論具體而切實，深入生活而直抵人心，就必須在傳播的大眾化上下功夫。

????習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。“兩個鞏固”為宣傳思想文化工作確定了原則、指明了方向、提供了遵循。電視媒體肩負意識形態工作的主體責任，在理論節目建設上持續發力，在推進理論節目大眾化上不斷創新。新時代，電視理論節目呈現出哪些新特點和新趨勢？在推進節目大眾化傳播上還需要做出哪些努力？

????一、大眾化成為自覺追求，創新能力持續增強

????習近平新時代中國特色社會主義思想是馬克思主義中國化的新飛躍，是21世紀馬克思主義的新形態，開辟了馬克思主義創新發展的新境界。這決定了電視理論節目的核心使命就是要不斷強化對這一思想的學習宣傳貫徹落實，讓新思想覆蓋全社會、落地生根、深入人心。

????黨的十八大以來，全國陸續出現了《時代問答》《有理講理》《開卷有理》《中國正在說》《社會主義“有點潮”》《中國共產黨為什么能》《好好學習》《理響中國》《厲害了，我們的新時代》《不負新時代》《馬克思是對的》等16檔電視理論欄目和系列專題節目（見下頁表），筆者簡要梳理后，發現這些節目呈現以下幾個特點：

????宗旨明確、定位清晰。這些電視理論節目大多是各個電視媒體在當地黨委宣傳部門的指導下，作為落實意識形態主體責任的一項政治使命進行創辦生產的。節目大都以推進馬克思主義中國化、時代化、大眾化為宗旨，緊緊抓住“兩個鞏固”這一根本任務，畫出宣傳思想文化工作最大同心圓。

????主題鮮明、思想統一。這些電視理論節目的核心任務是深入宣傳普及馬克思主義理論、科學社會主義理論，特別是習近平新時代中國特色社會主義思想，這是新聞媒體的長期重大政治任務。黨的十九大后，各級各地電視臺更是迅速行動、積極作為、創新實踐，集中創辦了八檔主題鮮明、形式鮮活、手法鮮亮的理論節目。各地方電視臺成為創辦理論節目的主力軍，浙江廣播電視集團、吉林電視臺、江蘇廣播電視總臺等成為理論節目研發重鎮。

????形態豐富、誠意十足。梳理近年來全國開辦的電視理論節目，大致可分為以下幾種形態：一是采取敘事短片+專家訪談的形式，如《道·理》《時代問答》《凡事說理》，注重擺事實、講道理，釋疑解惑、凝聚共識；二是采用電視公開課形式，如《有理講理》《中國正在說》《不負新時代》《馬克思是對的》，發揮社科理論大家名家的權威性，讓“大家”登臺亮相，讓名家“有理講理”，打造傳經論道電視平臺；三是采取理論脫口秀形式，如《開卷有理》《社會主義“有點潮”》，強調理論講述的通俗化、大眾化、故事化，增強理論傳播的黏度；四是采用專家訪談+互動的形式，如《中國共產黨為什么能》第一二季系列專題節目、《厲害了，我們的新時代》第一二季系列專題節目，圍繞黨的十九大精神等理論熱點，進行及時有效系統闡釋；五是采用“走進”紀錄式，如《好好學習》，契合黨的十九大精神進企業、進農村、進機關、進校園、進社區、進軍營、進網絡“七進”要求，突出理論學習與實踐的有機融合。

????二、堅持“以我為主”，注重理論具象化轉換

????電視理論節目是傳播黨的創新理論最直接有效的形式之一，電視作為主流媒體，在理論傳播、闡釋、解讀方面應發揮主力軍作用。毋庸置疑，理論與電視結合，應該說不易出彩，政治責任大，投入不小，在收視上不討巧。各電視臺普遍覺得理論節目不好辦、難出效果，對創辦理論節目缺乏熱情。

????理論節目是占領新聞輿論思想高地的一大利器，是做好新時代新聞輿論工作的重要抓手。如何讓電視理論節目變得生動起來、好看起來？筆者認為，在頭腦和行動上一定要堅持“以我為主”，主動作為。從戰略上來說，做好理論節目首先就是要突破完成宣傳任務的心態，真正把它當成一個電視節目類型去研究謀劃，創新節目形態、捕捉受眾心理、研究傳播成效，把政治任務干得更漂亮更專業。

????思想的力量最具穿透力和傳播力，時代需要思想，更需要大眾化的思想產品。對理論節目來說，社科理論大家名家是一種很好的媒介傳播資源，節目要打好社科理論大家名家這張牌。江蘇衛視《時代問答》欄目邀請幾十位“馬克思主義理論研究和建設工程”首席專家走進演播室，釋疑解惑，凝聚共識。東方衛視《不負新時代》系列專題節目請著名學者、復旦大學中國研究院院長張維為教授登上上海中心大廈“巔峰632”，論劍中國崛起，帶給人以強烈的“中國自信”。這就是思想的底蘊力量。國內哲學社會科學領域的頂尖專家學者是思想的富礦，將他們的思想節目化，進行大眾化創新傳播，這是切實提升新聞媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的有效手段。

????中國特色社會主義走進新時代，許多重大改革發展的熱點難點需要引起關注，許多錯綜復雜的利益關系需要厘清，許多泥沙俱下的社會思潮需要廓清。這就要求理論節目要始終抓住問題導向，對熱點理論、熱點話題及時跟進，有效回應社會關切。面對意識形態領域斗爭的錯綜復雜形勢，更要敢于“亮劍”，澄清謬誤、明辨是非，成風化人、凝心聚力，為國家發展助力，為社會進步鑄魂。

????電視理論節目的出發點是做好理論的闡釋、解讀、傳播、踐行，讓觀眾容易接受、愿意接受，這就要求對抽象理論進行具象轉換，賦予理論以時代內涵。歌德說：“所有理論都是灰色的，生命之金樹常青。”如何將灰色的理論變得多姿多彩，讓理論之樹常青？關鍵是要創新理論內容、轉化理論的表述方式，把理論轉化為觀之有形、觸之有感、嚼之有味的可視化作品，使灰色的理論鮮亮起來。“一座島”“一本書”“一個炮”“一個夢”，《社會主義“有點潮”》以這些具體意象為線索，串聯起社會主義500年從空想到科學、從理論到現實的壯闊歷史，用具象化的事物、以大眾化的語言講好社會主義故事。

????三、形態異彩紛呈，有意義更有意思

????理論節目怎么傳播才能更有生氣、更有力量？理論節目要創新理論引導和表達方式，在“可接受、有意思”上下功夫。近年來，電視理論節目一改過去的單一訪談解讀形態，“走進式”紀實、“伴隨式”學習、“沉浸式”演講等新的節目形態異彩紛呈，這種創新探索成為理論節目大眾化之路的生動注腳。

????不過，綜合分析看，眾多演播室內錄制的電視理論節目中，不論是訪談體、公開課，還是脫口秀，都沒有擺脫一種以“講”為主的形態，免不了給人以單調、乏味感，與百姓生產生活往往還隔著“一條小板凳”的距離。

????黨的十九大以來，在理論節目大眾化創新之路上，許多電視媒體開始把理論與實踐融合作為突破口。《鄉村振興戰略大家談》系列專題節目，邀請知名“三農”專家走入美麗鄉村，通過嘉賓解讀、互動問答、典型展示等方式，讓鄉村振興戰略講得明、聽得懂、可感知、有味道。吉林電視臺《好好學習》欄目主動走出演播室，走入火熱的生活，使理論學習、精神傳播、民情把握既能“頂天立地”又能“入心化行”，使習近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神具體起來、生動起來、親近起來。

????實景化。《好好學習》設立了“好學生”和“好老師”兩個基本人設，圍繞不同主題，走進不同領域，整期節目都采用實景記錄的手法，跟拍“好學生”的理論學習和實踐體驗過程。在實踐中融匯理論，通過實踐印證理論，賦予理論學習新的生命力。

????生活化。坐在農家炕頭，掰著豐收的苞米，聽著基層宣講員在田間地頭的講解，節目錄制地點從演播室轉移到百姓火熱生活中，從而找到理論和生產生活的結合點，讓理論傳播既“上接天線”又“下接地氣”。

????故事化。《好好學習》不僅走進各個行業、領域，還強化紀實感，挖掘生動的發展故事，思考習近平新時代中國特色社會主義思想與每個發展領域、每個普通個人的關聯度。

????有了實踐這個橋梁，新思想自然熔鑄于一幕幕生產生活的春秋光影中，理論學習也變得生動活潑。在《好好學習》“兩端對接”節目模式中，一端是學深悟透新思想，從中提煉主題、抓取關鍵詞、聚焦思想精髓；另一端是在具體生產生活領域找典型、挖故事。再將兩端緊密生動地糅合在一起，講好在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下的中國故事、吉林故事。

????四、大膽使用現代傳播技術，更富表現力

????引入娛樂節目舞臺元素，燈光舞美更炫更大氣，賦予了電視理論節目全新表達。電視節目一定意義上說是舞臺的藝術，新時代，理論節目就要在技術上跟上時代要求、貼合百姓的審美需求。當前，電視理論節目在舞美設計上一改以往的刻板形象，主動求新求異。像《中國正在說》《厲害了，我們的新時代》等理論節目在舞美方面都采用了國內一流設計，炫彩十足，又不失莊重大氣。新穎時尚的設計背后，是電視人理念之變。

????現代技術手段賦能電視理論節目以全新表達。《理響新時代》《理響中國》等節目中都引入了智能機器人助陣。《社會主義“有點潮”》運用全息投影技術，將有標志意義的歷史場景和歷史人物搬到現場，主持人和嘉賓實現了與列寧、斯大林等革命先驅的跨時空對話，讓馬克思主義理論可視可讀。這些新技術新手段的運用，讓理論學習變得鮮活時尚，受到廣大青年人的歡迎。

????在媒體深度融合格局下，電視理論節目著眼“占陣地、聚用戶、爭影響”的思路要求，廣泛吸收借鑒網絡短視頻、微電影的傳播手法，充分利用“兩微一端”，二次創意制作話題十足的短視頻，與傳統播出渠道同頻共振。《開卷有理》主題曲《馬克思是個九零后》一度成為網絡熱點，在青年群體中廣泛傳播，為節目推廣助力。《好好學習》與吉林省新時代e支部平臺合作，使節目覆蓋全省9萬多個黨支部和160多萬名黨員。

????五、大眾化提升空間廣闊，未來大有可為

????這是一個需要理論而且一定能夠產生理論的時代，這是一個需要思想而且一定能夠產生思想的時代。新時代，國家、民族、個人愈發需要理論思維，就需要理論節目及時登場。在這一大背景下，理論節目的常態化、普及化速度加快，黨的十九大后，這種趨勢已經開始顯現。各級電視媒體可趁此良機，由被動應對轉向主動作為，秉承“小投入，大情懷，正能量”的創作方向，把理論節目列為常規節目類型加以研發創新，搶占新聞輿論思想宣傳高地。

????“高冷”變得“溫暖”，“硬邦邦”轉向“柔軟”，如今的電視理論節目正變得越來越好看，有用的理論正越來越有意思，這是許多人的共識。辦好理論節目的核心要領是完成對理論的大眾化、通俗化、電視化轉化，要求電視媒體立足文本、悟透思想，在科學準確的前提下，聚焦現實，關照民生，著眼話語轉換，將理論潛移默化地嵌入社會各個角落，既講解理論“是什么”，又闡發背后“為什么”，更啟迪人們“做什么”，春風化雨，潤物無聲。

????故事是生命長河中沉淀下來的流沙，講好故事正日益成為推動理論節目大眾化的重要路徑。科學社會主義潮涌500年，“千年第一思想家”馬克思和他創立的科學理論，中國特色社會主義的偉大探索實踐，這其中積淀的精彩故事取之不盡、用之不竭，理論節目今后要做的就是把這些故事以一種更加溫情的方式呈現出來，講好故事的過程往往就是實現理論具象化轉化的過程。另外，從現實效果看，把理論宣傳與火熱的生產生活相融合，這種節目大眾化創新實踐，能夠有效解決理論節目的痛點，可挖潛空間十分廣闊。艱深的理論只有尋找到恰如其分的落腳點、轉化視角，才能窺探到理論的深度，感知到實踐的溫度，仰望到精神的高度，品味到思想的銳度。

????現代電視傳播技術手段日新月異，為理論傳播賦予全新打開方式。嫁接綜藝的外殼，融入紀錄片的元素，融合全息投影等電視技術呈現手段，讓思想理論內核更加生動、更富表現力和吸引力。廣大青年是宣傳思想工作的重要對象，是理論節目的覆蓋難點，電視理論節目需要重視這一群體，不妨以現代技術手段運用作為突破口，契合年輕受眾的觀看喜好，用新穎時尚的表達方式，達到理論武裝頭腦更充實心靈的目的。

????綜上所述，電視理論節目的大眾化傳播模式正日趨多元化、立體化，在傳播效果上也經歷了一個由表及里、由淺入深、由靜轉動的深化過程。當前，優質的電視理論節目在全國仍然是稀缺資源，節目的大眾化之路仍需拓展延伸。對理論節目，黨委政府有要求，媒體有責任，百姓也有需求，新聞媒體應該切實履行責任使命，按照打造精品、爭創一流的標準研究做好理論節目，更好地譜寫宣傳思想文化工作新篇章。

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