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把握好 "流向"和"流量"，構建輿論引導新格局
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在日常的新聞報道中，經常會遇到這樣的窘境:明明是一個充滿正能量的報道，卻被受眾進行了誤讀甚至曲解；本來是對相關輿情的回應消息，卻再掀巨浪，引發(fā)出更大的次生輿情；原本是正面報道，卻被網友揪住細枝末節(jié)，在網絡上發(fā)酵、升級，產生始料未及的負面效果。
當下，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式都在發(fā)生深刻而急遽的變化。如何在眾說紛紜中把握好導向？如何在眾聲喧嘩中保持定力？如何在眾口難調中找準特色？如何在眾生蕓蕓中鎖定目標用戶？這些時代之問，已成為媒體，尤其是主流媒體面對的必答題。
古人的智慧值得我們學習、鏡鑒。傳說在帝堯時期，黃河流域經常發(fā)生洪水。為了制止洪水泛濫，鯀被推薦治水。鯀采用"圍堵障"，堤工障水，作三仞之城，修筑堤埂阻擋洪水，雖經九年，泛濫依舊。舜帝繼位后，任用鯀的兒子禹治水。禹總結父親的治水教訓，采取"疏順導滯"的方法，利用水自高向低流動的特性，治理壅塞、理通水脈、順勢而為，平息了水患。
提出"先天下之憂而憂，后天下之樂而樂"倡言的杰出政治家、軍事家、文學家范仲淹，在治理太湖時期，結合自己的治水實踐，提出了"浚河、修圩、置閘"的治水方針，妥善解決了蓄與泄、擋與排、水與田之間的矛盾。
輿論如水，輿情似潮。黨的新聞輿論工作事關治國理政、定國安邦，構建輿論新格局，構筑輿論新生態(tài)，同樣需要引導好輿論的"流向"和"流量"。
因勢而謀，順勢而為，把控好"流向", 提高新聞輿論引導力，做亂云飛渡時的中流砥柱新聞輿論工作要牢牢堅持正確的輿論導向，做到所有工作都有利于堅持中國共產黨領導的社會主義制度，有利于推動改革發(fā)展，有利于增進全國各族人民團結，有利于維護社會和諧穩(wěn)定，更好強信心、聚民心、暖人心、筑同心。
登高望遠、云端鳥瞰、找準方向、把握大勢高站位、立潮頭、善謀劃。登高聲自遠。進行高位規(guī)劃和頂層設計尤其重要。做好新聞輿論工作要有歷史眼光、全局視域、國際視野，這樣的新聞報道才能縱覽全局、避免盲人摸象、以偏概全，經得起時間和實踐的檢驗；要做好"點""線""面"結合，牢記歷史經驗教訓，抓住涉及治國理政的戰(zhàn)略問題，結合黨中央、國務院中心工作和重大部署，結合各級黨委、政府工作重點，針對實際存在的、迫切需要解決的問題，抓住廣大群眾關注的現(xiàn)實問題，抓住國內外發(fā)生的熱點問題，找準思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關系的交匯點、化解矛盾的切入點、群眾關注的相關點，提高工作實效。做好輿論引導，必須堅持黨管媒體的原則，牢牢把握政治方向和輿論導向，將正面宣傳做大做強。積極回應社會各方關切，把握節(jié)奏，營造良好輿論氛圍。
做好新時代議程新設置。要有效引導社會輿論，突破既有的思維定式和曾經駕輕就熟的傳統(tǒng)生產模式。不能簡單地圖解政策、解讀領導講話、照搬照抄會議文件。要規(guī)范時政報道，改變各級領導"霸屏"的現(xiàn)象；要提升成就報道，牢固樹立人本理念，見人見事，通過人民大眾的親身經歷、深切感受來體現(xiàn)改革開放的成果，通過生動的故事來展現(xiàn)社會發(fā)展、民生改善、脫貧攻堅、污染防治等方面的獲得感、幸福感；在主題報道、典型性報道方面，要突破"高大上"的窠臼、臉譜化的模式，突出個性化。通過小切口呈現(xiàn)大主題，小視角折射大變化，小故事展現(xiàn)大情懷。堅定發(fā)展信心，理順民眾情緒，化解社會矛盾，促進社會和諧穩(wěn)定，從而鞏固主流輿論陣地，守住主戰(zhàn)場，發(fā)揮正效應。
有人說，黨報、黨臺是藝術照、婚紗照；網絡新聞是生活照、裸照。過去，有些媒體刻意回避矛盾、躲避問題，熱衷于講成績、歌功頌德，形式上一味地拔高、宏大敘事，這些"偽現(xiàn)實主義"報道反映的并非中國真實、全面的國情。主流媒體要結合歷史傳承、探尋精神呼應、把脈當代價值，要意識到，中國是一個復雜的國家，展示我們的復雜遠比讓外界單方面了解我們的成就更符合國家利益。只要能直面百姓遇到的現(xiàn)實難題，真實記錄當事者的愿望和努力，并體現(xiàn)出包括各級政府在內的社會各界直面問題、解決難題的態(tài)度和實際行動，這樣的議程設置就能起到弘揚正氣、贏得共識，凝心聚力的傳播效果。
增強話語權。要讓理論和思想成為新聞報道的壓艙石。鮮明的觀點是新聞報道的靈魂和優(yōu)勢，也是新聞報道核心價值所在。江河奔流，泥沙俱下，難免沉渣泛起、魚龍混雜。在這方面，媒體的報道絕不能隨波逐流，要充分發(fā)揮黨和政府"背書"的優(yōu)勢，旗幟鮮明地宣揚習近平新時代中國特色社會主義思想，毫不動搖地宣傳國家發(fā)展戰(zhàn)略，理直氣壯地弘揚社會主義核心價值觀，深入人心地傳播"創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享"的發(fā)展理念，樹立主流媒體的公信力、權威性和品牌形象，做到新聞有思想、報道有靈魂、輿論有傾向。
有效傳播、有效引導與內容供給側改革
把握好新聞輿論的"流向"，要實現(xiàn)精準引導。精準引導首先要找準目標受眾、目標用戶，影響有影響的人，找到媒體和人群的對應關系。"把握大勢、區(qū)分對象、精準施策"，避免大水漫灌。適應分眾化、差異化趨勢，針對對象、受眾、用戶的特點，找準用戶需求，摸準用戶心理，做好滴灌，努力實現(xiàn)靶向傳播。
把握好新聞輿論的"流向"，要實現(xiàn)精準傳播。內容是傳播過程的中心環(huán)節(jié)，內容生產和提供是核心競爭力。要想實現(xiàn)有效的信息傳播，就要掌握傳播內容的生產、流動規(guī)律，了解作為傳播基本材料的信息及其載體的相關特性。解讀大眾的信息需求、價值需求、心理需求、服務需求和審美需求。減少傳播過程中的干擾、噪音和冗余信息，實現(xiàn)從"草船借箭"到"精確制導"。
在外宣方面，要有國家站位、全球視野。過去，我們更注重的是新聞報道的覆蓋和形式。在中華文化影響力的傳播和接受度方面則缺乏研究。要改變"有理說不出，說了傳不開"的境地，變"他塑"為"自塑"。運用嶄新的傳播思維、現(xiàn)代傳播手段和國際傳播渠道，充分考慮不同傳播對象的歷史發(fā)展、地域差別、發(fā)展現(xiàn)狀、民俗特色、文化差異，對傳播目標地區(qū)的受眾進行用戶畫像，并依托大數(shù)據技術和人工智能技術，精準投放，高效引流，圈選目標用戶、核心用戶、常規(guī)用戶、潛在用戶，將信息內容向不同國家、地區(qū)的受眾進行個性化推薦，增強觸達率、吸引力和感染力，講好中國故事。
把握好新聞輿論的"流向"，要加大內容供給側結構性改革。當下，受眾既需要大河奔涌、一瀉千里、氣壯山河的蓬勃主旋律，也享受小溪潺潺、泉水叮咚響的情趣和情調。公眾對有思想、有溫度、有品質的作品提出了更高的要求、更大的期待，媒體內容生產應更注重意義構建和信息價值、審美價值、情感價值的傳遞。能否推出有深度的作品，能否做到有溫度的傳播，成為檢驗媒體融合發(fā)展效果的重要標尺。要增強針對性，要把經濟發(fā)展中的亮點講夠，有利于引導受眾增強信心；把難點、薄弱點講透，有利于堅定決心；把重點講足，有利于找準重心；把堵點、痛點打通，有利于受眾舒心，"望遠鏡" 和" 顯微鏡"并用，提升新聞報道的效能、效力、效果。
因時而動、連通河湖，能融善變、搭建平臺
達爾文說:能生存下來的物種往往不一定是最強壯的，而是適應變化最快的。
傳播力決定影響力。與新興的互聯(lián)網媒體和移動互聯(lián)網媒體相較，傳統(tǒng)媒體存在互動性不強、個性化不夠、移動性不足、影響力弱化的明顯短板。當下，"移動優(yōu)先"成為共識，"沉浸場景"蔚為熱門，"融媒中心"紛紛建立，"數(shù)據算法"受到關注，"智能革命"方興未艾。手機客戶端代表的移動互聯(lián)網媒體作為第五媒體，為主流媒體重新定義；有思想、有傳播能力的"網紅"成為輿情中心；VR、AR及H5等形式普遍呈現(xiàn)；UGC（用戶生產內容）短視頻在主流媒體得到廣泛使用和認可。我國媒體融合進程已經進入質效并重、深度融合、多元發(fā)展的關鍵時期?；ヂ?lián)網，特別是移動互聯(lián)網成為輿論主渠道、主陣地、主戰(zhàn)場。傳統(tǒng)媒體要主動擁抱新媒體，用新媒體基因改進、提升傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體和新興媒體要共同發(fā)力，一體共進。
做好網上輿論工作，要突破傳統(tǒng)的思維模式。從過去的紙媒發(fā)行和廣播電視"覆蓋"的渠道型媒體向平臺型媒體轉變；從內容型媒體向服務型媒體轉變；從讀者思維、觀眾思維向受眾思維和用戶思維轉變；從經驗決策向數(shù)據決策轉軌，要重塑媒體采編、運作流程，一魚多吃、多屏分發(fā)，增強帶入感，提升網站及新媒體矩陣的信息傳播能力和傳播價值。
強化紀律，做"社會雷達"和公平正義的"守望者"
探索無邊界，報道有原則，宣傳有紀律。傳播者在傳播過程中負責搜集、整理、選擇、處理、加工和傳播信息，他們被稱為信息的"把關人"。把握好輿論"流向"，"把關人"是關鍵。
正本清源，筑牢堤壩，去偽存真。江河奔流，如果不加以有效約束，則勢必決口潰堤、泛濫成災。新聞輿論離開約束，同樣也會破壞力巨大。要增加有效信息含量，減少低效信息，清除無效信息，防范有害信息。當下的一些報道，內容失真、意義膚淺、色調灰暗，缺少對生活意義的追求和叩問，甚至背離正確的價值觀。有的表現(xiàn)為"高級黑"，用隱晦、贊同、肯定的語言表達出對當前發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展成果否定、嘲諷、揶揄的寓意；有的表現(xiàn)為"地域黑"，針對某些地域的個別事件和人物，無限放大，唱衰、唱空、妖魔化；有的表現(xiàn)為虛無主義，歷史虛無、文化虛無，打著"重新評價""還原歷史""揭秘歷史"的旗號，攻擊、歪曲、否定中國近代史和中國人民反帝反封建反官僚資本主義的革命歷史，否定我國的社會主義革命和社會主義建設，抹黑我們的黨、領袖，我們的英雄、勞模、企業(yè)家；有的則宣揚扭曲的價值觀，張揚拜金主義、享樂主義；有的借民族、宗教、金融、司法、環(huán)境、食品安全等炒作輿情。
疏浚渠道，調水治沙，去粗取精。在新聞報道中，要嚴守底線思維、不觸碰法律的紅線、道德
的警戒線、紀律的高壓線，防止負面輿論的"泥石流"堵塞形成輿情的"堰塞湖"。要"糾偏"，規(guī)避那種表面上主流、正確，實際效果卻背道而馳的"低級紅"；抵制消解社會主義核心價值觀，違背倫理道德、公序良俗的"惡搞"；政治常識、文化常識、經濟常識、歷史常識、民族宗教常識避免失誤；消減文字差錯、詞語差錯、語法差錯、標點差錯、知識差錯、邏輯差錯；防范技術故障演變成政治影響。克服報道淺表化，擺脫自彈自唱、自說自話、自娛自樂；避免泛娛樂化，扭轉喧賓奪主，過度追捧明星、炒作名人、暴露隱私、演繹歷史、戲說政治的"花邊新聞"；整治格調低下、品位低俗的"鍵盤俠""標題黨"，合理引導網絡情緒，對"精日""高鐵占座哥"等網絡輿情，既要旗幟鮮明主張正義，又要謹防蹭熱點和引發(fā)網絡暴力，做到合情合理、合法合規(guī)。
守正創(chuàng)新，把握時度效，掌控好"流量"，做大做強主流思想輿論，做滄海橫流中的定海神針習近平總書記在十九大報告中指出，要高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。當前，世界傳媒業(yè)正處于前所未有的大發(fā)展、大變革、大調整中，黨的新聞輿論工作者必須始終堅持把改革創(chuàng)新作為提升履職能力的根本動力，更加有效地占領信息傳播制高點，更加牢固地掌握黨的新聞輿論工作主動權。
掌控好"流量"，要遵循傳播規(guī)律、善用傳播策略、把握傳播時機
當下，新聞輿論已經從以概括為主要手段的宣傳1.0時代發(fā)展到以記錄為主要特征的新聞2.0時代和以融合傳播為特質的新聞3.0時代。曾經被我們運用自如的大水漫灌、排浪式宣傳、單向宣講等做法、手法，現(xiàn)在收效甚微，甚至可能激發(fā)逆反心理。
要像治水一樣了解輿情生成、發(fā)酵、消減的規(guī)律，掌握分寸火候，踏準節(jié)點、把握節(jié)奏，找準采訪時機、制作時機、播出時機，按照適時、適當、適度、適合、適量的原則，在適宜的時期突出相應的問題，恰逢其時，恰到好處，填補空窗期，引領輿論場，凝聚勢能，形成推動發(fā)展的持久動能。
掌控好"流量"，要從更多的維度對新聞價值進行挖掘和拓展
提升高度。樹立強烈的社會責任感。新聞輿論與現(xiàn)實生活的關系，不僅僅是鏡像的關系，更應該像燈塔，要反光，更要發(fā)光；要立足生活，更要站得高、望得遠、看得準。圍繞中心，服務大局；全面、歷史、客觀地開展報道。信息發(fā)布要充分，輿論引導要及時，解疑釋惑要到位。
挖掘深度。確保新聞報道的真實性，去除擺拍、套話、浮夸等影響傳播效果的"硬傷"；有些報道把活動形式和會議程序作為重要內容和主體，卻忽視了有價值、有效信息豐富的"活魚"—— 新聞事件的內核；有的報道簡單停留在一般的形象展示、隆重熱鬧的儀式場面、繁雜的程式、流程，沒有在內容的關聯(lián)性、關注度、重要性、時新性、創(chuàng)新性、實用性等方面深入開掘、精耕細作。
拓展廣度。挖掘新聞資源、擴展政務資源、整合城市服務資源、開展媒體公益活動；既要強化經濟層面，更要突出精神層面的關照；既要突出信息量，也要強化用戶中心、服務意識、產品思維，在公眾服務方面進一步拓展。目前，許多主流媒體的公眾號，已經在提供惠民信息、開通便民服務網絡平臺、搭建群眾與政府溝通渠道等方面進行了有益的拓展。
提高速度。一段時間以來，主流媒體在"非典"疫情、溫州動車事故、上海外灘跨年夜踩踏事故、天津濱海新區(qū)爆炸事故等重大事件上明顯缺位，跟隨網絡內容被動發(fā)言、應聲。在網絡時代，就是要在審慎、真實的前提下，更加注重首發(fā)效應，先聲奪人，第一時間發(fā)聲，搶第一落點，追求最快捷、最核心、最現(xiàn)場、最貼近也是最權威的新聞，并對事件的進展、處置和公眾關切做出連續(xù)的追蹤，提高反饋意識和回應能力
把握力度。既要克服"用力不夠"，也要防止"用力過猛"。要緊密結合實際、結合現(xiàn)實國情，直面矛盾、問題，開展積極的輿論監(jiān)督，敢于和善于對人民群眾反映強烈的不作為、亂作為、不擔當、違法亂紀、違背公共道德的行為予以曝光。因在西湖邊的石碑上留字引發(fā)全民"圍剿"的平文濤、網絡聲討"高鐵占座姐"、處罰某明星偷逃稅款等網絡熱點都對解決此類問題做了廣泛、充分的法治文明教育和良好的社會道德引領。
找準角度。長期以來，不少傳統(tǒng)媒體人習慣等通稿、抄材料，甚至為了省事、省力而"洗稿"，這種千篇一律、千人一面的報道不能體現(xiàn)媒體特色和優(yōu)勢，更無助傳播效果。要找準問題癥結、找準受眾關注的角度，從同樣的事件中突出獨家視角，在矛盾沖突中找尋個性化的思路，在"同題作文"中探尋全新的表達。
做足亮度。讓受眾從我們的報道中找到方向、增強信心、看到希望。
體現(xiàn)溫度。何意百煉鋼，化為繞指柔。要強化以體現(xiàn)人文關懷為主要內容的"人本理念"，揭示平凡人內在的精神、品格、信念和尊嚴；弘揚質樸、善良、互助的美德；尊重人、依靠人、為了人、塑造人；讓人們追求自然的真、人性的善、心靈的美，讓人愛聽愛看，產生共鳴。硬新聞軟表達，強化情感和人文關懷，情理交融、以情動人。
掌控好"流量"，要營造既有強大話語權、影響力，又有廣泛親和力、感染力的良好的輿論場
改變傳播策略、改進傳播手段，有宣傳意識，無宣傳痕跡。寓理于情、情理交融、以情動人、以理服人，這樣的報道才能強化正效應，減少負效應，收到良好的傳播效果。所謂負效應，是指在信息傳播的過程中，受眾所發(fā)生的態(tài)度和行為與傳播者原有的傳播意圖產生了相反的效果。在傳播學中，也被稱為"飛去來器效應"。在我們的報道中，本來宣傳的是見義勇為的英雄事跡，結果卻產生"好人沒好報""英雄流血又流淚"的負面解讀；大量關于扶起摔倒的老人反遭訛詐的報道，使"扶不扶"這一原本很簡單的行為成為極具風險的社會難題；大量程式化報道、萬能畫面、擺拍鏡頭、冗余信息的堆積，穿靴戴帽、貼標簽、講套話、喊口號的文章，非但起不到應有的效果，還會由于失真、跑調而起到反效果；大量負面新聞的集中報道也會影響新聞輿論的生態(tài)系統(tǒng)，立場不明、磁場不強、氣場不足，形成負能量的"輿論場"。
實現(xiàn)正效應傳播，要舉旗定向，也要講求傳播策略、提升傳播技巧、改進傳播方式、注重傳播效果。當代傳播學認為，提高新聞輿論的引導力，要從觀眾思維到受眾思維，再進化到用戶思維和客戶思維。克服重形式、輕實效的傾向，順勢、順時，把握時代風口，擺脫老辦法、老腔調、老套路，使所傳播的內容讓受眾愛聽愛看，真信真用，深入人心。
突出各種媒體的優(yōu)勢，搭建全新的全媒體傳播平臺。創(chuàng)新呈現(xiàn)方式、表達手段、推送方式，使新聞報道有表現(xiàn)力、沖擊力、現(xiàn)場感、專業(yè)性；視角獨特，制作精良，手段創(chuàng)新，以"有意思"的方式生產"有意義"的內容，以"有態(tài)度"的方式傳播"有熱度"的信息。
突出專業(yè)化，也要體現(xiàn)互動性、參與性、體驗感、沉浸式、趣味性。增強腳力、眼力、腦力、筆力，從跑機關、泡會議、抄材料，東拼西湊向深入開展"走基層、轉作風、改文風"活動轉變；要轉變和打通"話語體系"，在新聞報道中做好從官方語態(tài)向大眾語態(tài)的轉碼和轉化；從粗聲大嗓、盛氣凌人、生硬空洞、咄咄逼人的教化式宣講向通俗化表達、形象化呈現(xiàn)轉變。
在"嚴肅"和"有趣"、"準確"和"吸睛"之間找到平衡點。在這方面，新華社微信公號做出了可借鑒的探索。《深化全面從嚴治黨的重要舉措——解讀習近平總書記在省部級主要領導干部專題研討班上的重要講話》是新華社通稿標題，原題放在黨報黨刊是慣常做法，但在微信平臺上可能就會少有人問津。新華社微信公號將其改為《198名省部級干部集中研討4天，釋放了哪些信號？》，將文中的一個細節(jié)提煉出來，并設置懸念，取得了很好的傳播效果。類似的還有，將通稿《"一帶一路"國際合作高峰論壇舉行圓桌峰會，習近平主持會議并致辭》改為《"一帶一路"高峰論壇開幕式上，習近平這些話擲地有聲》，《慶祝中國人民解放軍建軍90周年閱兵在朱日和聯(lián)合訓練基地隆重舉行，習近平檢閱部隊并發(fā)表重要講話》改為《主席同志，請您檢閱！》等。
用科技為報道賦能，實現(xiàn)網絡直播常態(tài)化和跨媒介直播，讓最新的包裝手段、呈現(xiàn)方式為報道增色。2018年，央視紀錄頻道與深圳衛(wèi)視聯(lián)合播出了紀錄片《創(chuàng)新中國》，這部講述中國最新科技成就、展現(xiàn)中國創(chuàng)新精神的紀錄片中,主創(chuàng)團隊用AI重現(xiàn)了已故知名配音演員李易的聲音，AI全程擔任解說。
客觀對待網絡閱讀量、評論量、點贊量，注重收視，不唯收視率。科教類、藝術類、公益類節(jié)目不如某些娛樂類、商業(yè)化節(jié)目收視率高，但節(jié)目質量和社會價值并不低。
面對輿論信息的海洋，在傳播渠道上做增量，在表達呈現(xiàn)上找變量，最終是為了守住新聞價值和傳播效果的常量。
掌控好"流量"，要把控好"閘門"，營造積極健康的"媒介生態(tài)"
做好新聞輿論工作，要在重大問題、敏感問題、熱點問題上發(fā)揮好"把關人"的作用，管好"閘"、守住"門"，絕不給錯誤觀點和言論提供傳播渠道和擴散空間。
牢固樹立新聞真實性原則，杜絕虛假新聞、有償新聞，避免"假大空"、 口號式、貼標簽式的報道；及時管控攻擊制度、演繹歷史、歪曲英雄、曲解文化以及宗教極端主義、民族分裂思想、暴力恐怖活動、網絡欺詐行為。
管控新聞報道庸俗化、過度商業(yè)化、娛樂化傾向。當下，有些媒體，尤其是網絡媒體，為博"吸睛"，不惜宣揚拜金主義、享樂主義和炫富、憤青、仇官、仇富等錯誤觀點、偏激言論；為片面追求收視率、點擊量而大肆炒作明星、大款八卦新聞；為刻意迎合部分受眾"審丑"心理，過度關注雞零狗碎、雞毛蒜皮、雞飛狗跳、一地雞毛、一驚一乍和丑聞、色情、暴力等低俗、庸俗、媚俗內容；有的則鼓動群眾對一些案件進行輿論審判，提前定性；有的媒體對財經、外交、軍事等專業(yè)性不夠，出現(xiàn)解讀偏差。
掌控好"流量"，要加強內容監(jiān)管，做好分析研判，及時治理謠言和各類有害信息
完善風險評估、預判機制，健全突發(fā)事件、重大輿情的處置與輿論引導機制，建立輿情收集、研判、反饋、應對機制。要上下貫通、橫向聯(lián)通，打通輿論引導最后一公里，增強主動引導意識，提高引導能力和水平。轉變部分領導干部怕網、躲網、拒網的鴕鳥心態(tài)，失語、亂語的能力不足，不敢、不愿、不會回應的本領恐慌。增強網絡輿論的引導能力，管理好、引導好意見領袖、網絡大V，有效治理和消減消極內容。
要張揚法治思維、人文精神，提高網絡綜合治理能力，用智慧服務的互動方式取代"捂、滅、斃"等簡單粗暴的落后管理方式；加強內容版權管理、維權管理、侵權處置，形成經濟、法律、技術等多種手段相結合的綜合治網格局。
要嚴把新聞關，避免虛假新聞、反轉新聞，做好官方信息、專家信息、民間信息的梳理和匯總，使不同聲音匯聚成為正能量，朝著主流價值觀方向發(fā)展。
治水多艱。實現(xiàn)河順江暢，需要明確好"疏"和"堵"的理念，把握好"引流"和"放流"的"時"，掌控好"流量"的度，處理好"流向"的效。同"治水"一樣，提升新聞輿論的引導力，也是一個系統(tǒng)工程。要求我們從思維、業(yè)態(tài)、用戶、產品、技術、平臺、管理、體制、機制等各方面綜合施策，既要有愚公移山的干勁，更要有大禹治水的智慧，從而形成強大的現(xiàn)實影響力，營造風清氣朗的媒介生態(tài)系統(tǒng)。
