守正創新建設新型主流媒體

中央廣播電視總臺編務會議成員 劉曉龍

尊敬的各位領導，各位嘉賓：

　　大家上午好！

　　非常高興參加2020中國新媒體大會。首先我謹代表海雄同志對本屆大會的舉辦表示熱烈的祝賀！

　　黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視推動傳統媒體和新興媒體融合發展，習近平總書記從黨和國家事業發展的戰略全局高度，多次作出重要指示和重要論述，為主流媒體指明了全媒體時代的發展方向，為我們做大做強主流輿論提供了根本遵循。上個月剛剛閉幕的黨的十九屆五中全會也明確提出，推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心。

　　中央廣播電視總臺深入學習貫徹習近平總書記關于媒體融合發展的重要論述，堅持守正創新，以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌擁抱數字化、迎接數字化，加快實現從傳統廣播電視媒體向國際一流原創視音頻制作發布的全媒體機構轉變、從傳統節目制播模式向深化內容生產供給側結構性改革轉變、從傳統技術布局向“5G+4K/8K+AI”戰略格局轉變，奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。

　　新發展階段、新發展理念、新發展格局，需要主流媒體展現新擔當、實現新作為，加快推進媒體融合向縱深發展，按照“四全媒體”要求，主力軍全面挺進主戰場，為奮力奪取全面建設社會主義現代化國家新勝利提供堅強思想保證和強大精神動力。

　　一、高舉思想旗幟，唱響主流聲音

　　習近平新時代中國特色社會主義思想是指引黨和人民走好新時代長征路的行動指南，也是應對重大風險挑戰的強大思想武器。在實現中華民族偉大復興的歷史征程中，作為主流媒體，要始終高舉偉大思想旗幟，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

　　中央廣播電視總臺深化提升“頭條工程”，精心做好領袖宣傳報道。聚焦習近平總書記重要講話精神，推出了《傳習錄》《人民領袖》等一批既有思想深度、又有“網言網語”的融媒體產品，突出宣傳總書記提出的新理念、新思想、新要求，推動習近平總書記重要思想和人格魅力春風化雨“飛入尋常百姓家”。

　　今年7月，《新聞聯播》換了新的片頭和演播室，讓人眼前一亮。9月份又“上新”了四位新主播，很快就在朋友圈刷了屏。我們還著力進行語態語境的改革，推出了《主播說聯播》《聯播+》等新媒體品牌，構筑了以“新聞聯播”為IP的跨媒體新生態，讓這個“老”欄目煥發出了新生機，受到年輕網民的歡迎。

　　這個月初，中國記協公布了第三十屆中國新聞獎的評選結果，中央廣播電視總臺有23件作品獲獎，其中就有不少新媒體作品。比如，央視新聞的短視頻現場新聞《【獨家V觀】習近平看望“快遞小哥”》，獲得了一等獎。2019年春節前夕，習近平總書記在結束看望慰問的返回途中，臨時決定下車看望北京前門石頭胡同快遞服務點的快遞小哥。創作團隊使用備用手機抓住現場的感人細節，拍攝下了總書記和快遞小哥交流互動的溫暖時刻。短視頻以原生態的紀實風格，第一時間在央視新聞客戶端推出，立刻成為網絡“爆款”，被各大網站頭條置頂推送，在央視新聞公眾號上的閱讀量迅速10萬+，大量網友主動轉發，刷屏朋友圈，當天全網點擊量突破2.9億。

　　二、發揮融合優勢，弘揚主流價值

　　中央廣播電視總臺持續深化“臺網并重、先網后臺、移動優先”戰略，充分發揮新媒體平臺帶動作用，用好“大中臺、小前臺”整合各類生產要素，推動傳統廣播電視的傳播優勢向新媒體延伸、優質內容向新媒體端集結，不斷提升原創能力、激發創新活力。

　　今年疫情發生后，總臺投入5500多人的采編播力量，派出216人報道團隊深入湖北疫情防控一線，發稿近60萬篇次。其中，除了廣播電視記者，還派出大量新媒體記者，這是過去沒有過的。從1月27日開始，央視新聞客戶端推出長達73天的全天候不間斷視頻直播節目《共同戰“疫”》，成為全網最長時間、最多視角、最高關注度的疫情防控大直播，在微博引發多個熱搜話題。兩個多月后，微博話題“共同戰‘疫’”閱讀量超過100億。與此同時，大量新聞新媒體素材反哺大屏，實現了媒體的深度融合。

　　總臺“央視頻”新媒體平臺，開設24小時直播窗口，開展火神山醫院、雷神山醫院施工建設“慢直播”，多個機位全天候不間斷呈現現場實時畫面。在沒有主持人、沒有解說詞、沒有剪輯包裝的情況下，共計吸引近1.2億人次在線“云監工”，“武漢加油、湖北加油、中國加油”等祝福刷屏。

　　三、強化技術賦能，壯大主流陣地

　　中央廣播電視總臺迎接數字化、擁抱數字化，瞄準科技前沿、把握時代大勢，加快構建“5G+4K/8K+AI”全新戰略格局，鞏固和壯大主流輿論陣地。

　　明天，剛好是首個國家級5G新媒體平臺“央視頻”正式上線一周年的日子。這是中央廣播電視總臺基于“5G＋4K/8K＋AI”等新技術全新打造的綜合性視聽新媒體旗艦，從技術流程上實現了內容用戶數據的共享分享、互聯互通，力爭以高起點高標準實現“眼前一亮、聞之一振、愛不釋手”的傳播效果。

　　同時，總臺以“超高清制播呈現國家重點實驗室”為依托，聯合國內外科研機構和企業，運用5G、人工智能、大數據、云計算等高新技術，積極推進電視媒體升級轉型和我國超高清視頻產業快速發展。

　　在即將到來的2021年總臺春晚，我們將開展4K/8K/VR直播，4K電視信號還將接入上海國際傳媒港電影城進行影院直播。

　　四、堅持以攻為守，傳遞中國聲音

　　在世界百年未有之大變局中，主流媒體要深刻把握“兩個大局”，精準定位中國所處的歷史坐標與世界坐標，提高斗爭本領，奮力提升在國際傳播領域的地位和份額。要不斷拓展國際視野，打好輿論斗爭“組合拳”，以攻為守、主動作為，綿綿發力、久久為功。

　　中央廣播電視總臺充分發揮《央視快評》《國際銳評》《玉淵譚天》、CGTN評論矩陣、《海峽時評》《大灣區之聲熱評》等品牌產品輿論威力，不斷增強發聲能力。同時，加快推進“好感傳播”，運營好多語種網紅工作室，加強媒體合作，做到借嘴說話、借筒傳聲、借力辦事，有力有效地傳遞中國聲音。

　　面對來勢洶洶的新冠肺炎疫情，主流媒體有責任、有義務為推動全世界范圍的團結協作搭建橋梁、傳播科學、凝聚力量。截至8月中旬，中央廣播電視總臺共推出76期新媒體直播節目《全球疫情會診室》，通過海內外專家全球視頻連線等方式，向各國介紹中國一線醫護人員抗疫實踐經驗，全球閱覽量達2.8億。中央廣播電視總臺希伯來語網紅工作室——“小溪工作室”1月26日至3月29日期間，共發布53期抗疫報道原創視頻，新媒體平臺觸達率近3500萬，與以色列主流媒體合作傳播百余次，最高收視率超20%，引發國際媒體和智庫關注。

　　在全媒體時代，中央廣播電視總臺將守正創新、以攻為守，奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，更加有力有效地服務黨和國家工作大局，為奪取全面建設社會主義現代化國家新勝利作出新的更大貢獻。

　　謝謝大家。