中國新聞獎媒體融合獎項參評作品推薦表

作品標(biāo)題

今天，發(fā)條微信一起點(diǎn)亮武漢

參評項目

創(chuàng)意互動

體裁

創(chuàng)意互動

作??者

（主創(chuàng)人員）

胡洪江、胡程遠(yuǎn)、朱田恬、王鵬、靳萍萍、黃元、鄭海昱

編輯

崔鵬、蔣川

主管單位

人民日報社

刊播時間

2020-04-07

發(fā)布賬號

（APP）

人民日報微信公眾號

作品時長

0:0:0

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采作
編品
過簡
程介
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2020年4月7日22時許，在武漢即將正式解除離漢離鄂通道管控前，人民日報微信推出創(chuàng)意互動產(chǎn)品《今天，發(fā)條微信一起點(diǎn)亮武漢》。用戶點(diǎn)擊海報圖片，即可將武漢地標(biāo)建筑圖片由黑白變?yōu)椴噬瑢崿F(xiàn)“點(diǎn)亮武漢”的效果。“武漢解封”是我國基本戰(zhàn)勝新冠肺炎疫情的標(biāo)志性事件，極受關(guān)注。在這個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我們提早謀劃，以期用一個有力度又有溫度的新媒體產(chǎn)品，釋放國人情緒、提振信心。我們了解到有一種新穎的SVG互動形式，可使原有靜態(tài)圖片產(chǎn)生點(diǎn)擊換圖效果，在微信端還未被廣泛使用，于是決定引入這一技術(shù)。經(jīng)過多輪頭腦風(fēng)暴，選定了黃鶴樓、楚河漢街、江漢關(guān)大樓等武漢地標(biāo)建筑制作9組海報。每組海報由同一場景的黑白、彩色兩張圖片組成。在視覺呈現(xiàn)上，將黑白圖片設(shè)計為純場景，用戶點(diǎn)擊之后，黑白圖片漸漸亮起，并變換成彩色圖片，圖上顯示地標(biāo)建筑名稱以及“武漢好久不見”“武漢甚是想念”“武漢終于等到你”等情感真摯飽滿的文字。這樣的設(shè)計契合了武漢從疫情的陰霾中走出來，走向明媚春天的主題，也給人滿血復(fù)活、生機(jī)勃勃之感。技術(shù)方面，結(jié)合圖片設(shè)計，對代碼進(jìn)行反復(fù)修改調(diào)試。經(jīng)過多次測試，最終實現(xiàn)了代碼與圖片的精準(zhǔn)匹配。

全傳

媒播

體實

??效

這件互動產(chǎn)品實現(xiàn)了微信平臺內(nèi)容生產(chǎn)的重大突破。在此之前，微信內(nèi)容多以圖文或視頻的單向推送為主，極少與用戶直接互動。此次，我們將SVG動圖形式引入微信產(chǎn)品，實現(xiàn)了內(nèi)容交互，創(chuàng)新了閱讀形式。產(chǎn)品發(fā)布后，徹底引爆全網(wǎng)，在朋友圈實現(xiàn)刷屏。在人民日報微信平臺，單篇稿件閱讀量超過2100萬，在看量近100萬，網(wǎng)友留言超過10萬條。這件產(chǎn)品還引發(fā)了微信SVG互動圖文生產(chǎn)傳播的熱潮，一時間諸多微信公眾號開始采用這種點(diǎn)擊換圖形式。人民日報微信在此基礎(chǔ)上，又改進(jìn)推出了點(diǎn)擊后下拉長卷、視頻嵌入長圖點(diǎn)擊觀看等多種互動形式，豐富了微信傳播生態(tài)，進(jìn)一步促進(jìn)了微信交互產(chǎn)品的發(fā)展。在新聞傳播學(xué)界，針對這種新型互動形式，也涌現(xiàn)出不少分析、點(diǎn)評類文章。百度詞條搜索指數(shù)迅速飆升，百度詞條搜索超過1210萬條。

社
會
效
果

“武漢解封”前夜，這條“一起點(diǎn)亮武漢”互動產(chǎn)品的推出，讓用戶通過手指輕擊海報，就能參與到“點(diǎn)亮”武漢、為武漢加油助力的情境中，構(gòu)建起與用戶深度溝通的體系。從昏暗到光明的轉(zhuǎn)換過程直觸用戶內(nèi)心，也在廣大網(wǎng)友心中催生出強(qiáng)大的情感共鳴，精準(zhǔn)戳中后疫情時代國人柔軟的內(nèi)心。“這才是武漢該有的樣子！”“我愛你中國，武漢終于要重啟了，祝賀你重生，祖國偉大”“去年匆匆路過的城市，原來可以這么美！加油，熱干面！”“感恩那些用生命守護(hù)武漢的人們！”網(wǎng)友紛紛在后臺留言，高度贊揚(yáng)“點(diǎn)亮”的巧妙構(gòu)思，也再一次凝聚起全網(wǎng)對武漢人民乃至全國人民齊心“戰(zhàn)疫”的崇高敬意。

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初推
評薦
評理
語由
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該作品將SVG技術(shù)引入微信內(nèi)容制作，通過讓用戶點(diǎn)擊圖片的方式，實現(xiàn)“點(diǎn)亮”武漢的互動效果。在武漢解封的重要節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新地將新聞傳播與用戶情感有效連接，使用戶在參與互動的過程中，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，實現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容傳播和受眾參與的高度統(tǒng)一，是在重大主題報道中，通過創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用催生良好傳播效果的成功案例。

簽名：

（蓋單位公章）???????

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