中國新聞獎參評作品推薦表

作品標題

融合傳播：復雜博弈及未來趨勢

參評項目

新聞論文

體裁

新聞論文

語種

中文

作??者

（主創人員）

卜宇

編輯

張曉

刊播單位

學術前沿

刊播日期

2020年10月21日

刊播版面
(名稱和版次)

“公共治理”欄目，第78-87頁

作品字數

（時長）

11285

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采作
編品
過簡
程介
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????移動互聯技術在傳播領域的廣泛應用，帶來了傳播格局的顛覆性變化。渠道多元化、內容定制化、生產智能化、傳播立體化、用戶精準化、直播常態化以及云技術運用、大數據分析支撐、用戶開發維護，等等，已經形成或正在形成新的趨勢。????作者作為主流媒體的管理者，推動江蘇廣電總臺媒體融合發展實踐走在全國前列，長期關注媒體發展前沿動態，對融合傳播有豐富的經驗和深刻的感悟，基于此撰寫了本篇論文。????本文探究了融合傳播演變過程、變革機理和發展趨勢，分析了可能影響未來傳播的諸多因素，提出了“傳統媒體不再是傳播主渠道，但長時間內還會是信息的主出口”“經過新技術工具處理的信息更受用戶關注，但真實公正永遠是核心因素”“單一傳播不能形成‘現象級’熱點，立體傳播是常態化策略”“普適性傳播日趨式微，基于算法的定制化精準傳播興起”“情緒化表達不利于平臺良性發展，匯聚專業權威的意見成為平臺競爭的焦點”“視頻內容新生態正在建立，短視頻、直播成為傳播主樣式”“云技術平臺成為媒體必備支持系統，分析評估成為必要環節”“用戶畫像開發維護為精準有效傳播提供有力支持，同時助力媒體實現精準營銷”等融合傳播8個趨勢，為理論研究和媒體實踐提供具有啟發性的新視角。?

全傳

媒播

體實

??效

????本文于2020年10月份發表在《學術前沿》（?CSSCI來源期刊、全國中文核心期刊），網絡下載量不斷增長。????作者在第十五屆中國傳媒年會、第九屆廣電傳媒產業論壇暨第七屆廣播電視紫金論壇等傳媒高端論壇進行演講，闡釋本文的核心觀點，與會專家、學者和業界代表反響熱烈。?

社
會
效
果

????本文立足行業前沿，以開闊的國際視野，系統梳理了媒體融合傳播現狀，結合權威數據，剖析了業界普遍關注的“痛點”“難點”，指出了融合傳播的趨勢和方向，對主流媒體應對行業格局變化具有較強的指導意義。????文章自發表以來，受到學界和業界的關注與好評，獲得2020年度江蘇省好新聞（新聞論文）一等獎。?

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初推
評薦
評理
語由
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????互聯網技術的不斷發展運用催生了網絡平臺特別是移動端信息傳播新渠道，原有的傳播格局被解構，傳播領域的各種關系都在發生深刻變化，傳播的流程與規則正在重構。本文全面梳理以融合傳播為特征的傳播新生態、內容新生態、技術新生態，思考把握正在形成或可能形成的趨勢，具有較強學理性和實際指導性，對推進媒體深度融合、打造新型主流媒體具有較強的指導意義。

簽名：

（蓋單位公章）???????

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