中國新聞獎媒體融合獎項參評作品推薦表

作品標題

《第一書記》系列微紀錄片

參評項目

短視頻專題報道

體裁

短視頻專題報道

作??者

（主創(chuàng)人員）

汪金福、魏驊、李放、樸文琳、康薇、劉兆偉

編輯

集體（鐘昊熹、何山、謝佼、張力元、鄭思琳、王朝、車玉明、于衛(wèi)亞、李響、李瑜、程婧）

主管單位

新華社

刊播時間

2020-10-24

發(fā)布賬號

（APP）

新華社客戶端

作品時長

0:18:17

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采作
編品
過簡
程介
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　　2020年，新華社圍繞脫貧攻堅重大主題精心策劃，推出《第一書記》系列微紀錄片，開創(chuàng)影視級新聞報道形式，為記錄中國脫貧攻堅偉大決戰(zhàn)積累了不可復刻的超高清珍貴史料。同時，聯(lián)合國務院扶貧辦發(fā)揮傳播合力，以鮮為人知的第一書記群體感人故事引發(fā)扶貧干群共鳴，形成裂變級傳播效應，創(chuàng)造多項傳播記錄。素材采集上。主創(chuàng)團隊從2019年開始策劃選題，從幾十萬名駐村第一書記的資料中初步篩選出近百位典型代表，將其故事凝煉于六個主題中。團隊深入西藏等12個省、市、自治區(qū)，與第一書記共同奮斗一線400多個日夜，全程真實記錄、捕捉故事細節(jié)，極大增強紀錄片感染力、感召力。呈現(xiàn)方式上。《第一書記》創(chuàng)新采用影視化手法，在剪輯過程中以電影制作標準精心雕琢，使畫面的每一幀截圖都堪比海報，賦予紀錄片新聞的靈魂和電影的外表，鮮活展現(xiàn)“英雄出自平凡”的時代精神。宣推手段上。為實現(xiàn)“讀屏時代”破圈傳播，主創(chuàng)團隊創(chuàng)新視覺呈現(xiàn)，以沖擊感強烈的大字體海報輔以加長版往期回顧海報，形成高質(zhì)感的整體包裝風格，快速抓取用戶眼球。同時，團隊注重細節(jié)創(chuàng)新，針對平臺特點分別設置新媒體標題，通過“沒有撤退可言”等年輕人耳熟能詳?shù)臉苏Z與其形成共鳴和連接，實現(xiàn)全方位覆蓋。

全傳

媒播

體實

??效

　　為最大化媒介融合效果，主創(chuàng)團隊創(chuàng)新設計出“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”傳播路徑，深挖脫貧攻堅題材寶庫，打出“視頻+創(chuàng)意海報+亮點動圖+標語式題目”的傳播組合拳。真實感人的故事與多元的呈現(xiàn)形式相互補充聚能，在全媒體時代擲地有聲，引起廣泛的社會共鳴。紀錄片于新華社全媒體平臺首發(fā)后，創(chuàng)造新華社客戶端單集報道瀏覽量最高和系列報道平均瀏覽量最高兩項傳播紀錄，總瀏覽量近6億次，單集平均播放量均突破1000萬。紀錄片社會影響廣泛，被國家廣電總局“我們的小康2020”專題、學習強國、騰訊視頻、今日頭條、網(wǎng)易、微博、B站等數(shù)百家媒體轉(zhuǎn)載。

社
會
效
果

　　《第一書記》系列微紀錄片作為新聞報道與院線級影視制作有機融合的成功嘗試，上線以來榮獲北京國際網(wǎng)絡電影光年獎、新華社社黨組嘉獎、新華社創(chuàng)新獎、新華社社級優(yōu)秀新聞作品、新華社年度精品報道等多個獎項。據(jù)不完全統(tǒng)計，紀錄片總瀏覽量近6億次，微博話題閱讀量1862萬。廣大基層干部對紀錄片中鮮活細節(jié)的共情與榮譽感使紀錄片在播發(fā)過程中，在數(shù)百個各地、各級第一書記交流群、親友群內(nèi)形成破圈轉(zhuǎn)發(fā)傳播的種子矩陣，形成了“第一書記群體+扶貧干部+家人朋友+地方群眾”的“情感鏈條式”傳播格局。《第一書記》系列微紀錄片在播發(fā)平臺引發(fā)熱議好評。第五代導演、攝影師梁明評價：在網(wǎng)絡上很少看到這種制作精良的主旋律微紀錄片，基本都是電影語言，很難得！“淚目，從沒想過他們是這樣的‘第一書記’！”“是什么讓我淚流滿面？致敬扶貧干部！”……在各類青年用戶體量龐大的新媒體平臺上，網(wǎng)友紛紛留下類似感嘆。

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初推
評薦
評理
語由
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　　新華社集體創(chuàng)作的《第一書記》系列微紀錄片創(chuàng)新采用影視化手法表現(xiàn)脫貧攻堅重大主題，通過故事人物化、細節(jié)情感化的敘事方式建構宏大主題，通過“視頻+創(chuàng)意海報+亮點動圖+標語式題目”組合傳播手段激發(fā)受眾共鳴，為中國脫貧攻堅偉大決戰(zhàn)記錄一線感人故事，留下珍貴影像史料。

簽名：

（蓋單位公章）???????

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