短視頻賦能主題主線宣傳——以吉林廣播電視臺脫貧攻堅短視頻系列節目創作為例
【摘要】當前，短視頻已成為媒體融合創新的重要賽道。主流媒體要認識新形勢、把握新趨勢，把短視頻作為創新引擎，賦能主題主線宣傳在新聞理念、內容形式、融合傳播等方面的全方位創新，以更好地彰顯主流力量。本文以吉林廣播電視臺脫貧攻堅短視頻系列節目創作實踐為例，展開深入探析。
【關鍵詞】短視頻；主流媒體；主題主線宣傳；脫貧攻堅
全媒體時代，短視頻已成為媒體融合創新的重要賽道,視頻化、移動化、碎片化的傳播成為新形勢下媒體傳播的重要特征。從創新這一視角出發，當前，短視頻的傳播形式正在逐漸演化為大眾傳播的重要方式，在做亮主題主線宣傳、開展正能量傳播方面具有獨特優勢。
在這種思考下，2020年下半年起，吉林廣播電視臺（以下簡稱“吉林廣電”）創新思想、重點謀劃，啟動開展脫貧攻堅短視頻系列節目創作實踐，聚焦脫貧攻堅主戰場推出了“第一書記·難忘”系列、“我脫貧了”系列和“告別·賡續”三大系列節目，打造了一批有思想、有溫度、有品質的脫貧攻堅短視頻報道，展現了脫貧攻堅的鮮活成果，彰顯了主流媒體的力量。在這一過程中，吉林廣電力圖將脫貧攻堅重大主題與短視頻的創作方式進行融合，在新聞理念創新、內容形式創新、融合傳播創新等方面進行了有益探索。
一、短視頻內在價值與主題主線宣傳的創新要求高度契合
近年來，移動智能終端的普及催生了短視頻的勃興。數據顯示，截至2020年底，網絡視頻用戶規模達9.27億，其中短視頻用戶達8.73億，我國網民日均刷視頻約100分鐘。如何將短視頻有效地運用到主流媒體的主題主線宣傳中？這既是新聞輿論工作理念的實踐創新，更是媒體深度融合的要求使然。
拿脫貧攻堅主題宣傳來說，2019年9月國家廣播電視總局印發的《關于進一步做好廣播電視和網絡視聽精準扶貧工作的通知》就指出，開展扶貧短視頻征集、創作、傳播，要求主流媒體和短視頻平臺積極作為、主動探索，利用人們喜聞樂見的短視頻視聽傳播方式，宣傳脫貧攻堅的偉大實踐。
吉林廣電脫貧攻堅短視頻系列節目在聚焦脫貧攻堅重大主題宣傳的基礎上，突破傳統思維、創新理念，把創新點位卡定在短視頻創作方面，探索短視頻與主題主線宣傳的融合互動，讓短視頻承擔起傳播主流聲音、弘揚主流價值的責任使命。
二、短視頻內在特質要求主題主線宣傳在新聞理念上以創新為先
全媒體時代，主流媒體要善于運用短視頻推動互聯網這個“最大變量”釋放出“最大正能量”，充分運用短視頻多形態的表現形式和多元化的傳播手段做大主題主線宣傳，傳遞黨和政府的聲音，奏響積極向上的主旋律。在吉林廣電脫貧攻堅短視頻系列節目創作過程中，創作團隊倒逼新聞理念創新，讓短視頻成為主流價值傳播的新工具。
（一）在報道立場上堅持為民的情懷
站在歷史與未來的交匯點上審視脫貧攻堅這一偉大實踐，人民性是其亮眼的底色。基于這種思考，吉林廣電脫貧攻堅短視頻系列節目堅持以人為本，從第一書記到脫貧百姓，從取得成就到未來展望，從經驗總結到賡續傳承……節目全景化、多角度地刻畫了吉林大地上脫貧攻堅偉大歷程中的人物群像。
在宣傳工作中，只有以人為本、以美為美，用鮮活的內容去承載正確的價值，短視頻才能更穩地站上風口，更好地賦能主題主線宣傳。30個脫貧攻堅短視頻系列節目突破以往記者先入為主、重總結和拔高的固有思維，破除“干部本位”的慣有報道模式，把鏡頭聚焦在百姓和在一個個樸實無華的第一書記身上，貼近百姓生活和脫貧攻堅實際，引發受眾共鳴。
（二）在報道原則上堅持真實性，不做官樣文章
吉林廣電脫貧攻堅短視頻系列節目堅持運用真實數據、真實場景和真實故事強化節目的真實性。節目把鏡頭定格在生產生活的一個個真實場景上，觸摸百姓脫貧故事和小康生活的關鍵密碼。同時，節目堅持從多角度選取真實的人物和脫貧故事——有舍小家為大家帶著女兒扶貧的趙玉明，有讓青春在扶貧一線發光的第一書記楊立山，有靠養蜂這項甜蜜事業實現脫貧的于洪波……這些人物自然質樸，具有很強的代表性。另外，節目傾聽來自百姓的聲音，通過農民的真情實感、脫貧故事將脫貧攻堅的宏大主題具象化、生活化、真實化，增強了短視頻節目的真實性、感染力和說服力。
語態變革是媒體融合傳播的重要一環，主題主線宣傳要想真正融入新媒體敘事結構，必須要放低姿態、拋掉架子，以親民、平和的語態進行敘事。在報道語態的選擇上，節目不打官腔，不做官樣文章，采用通俗的大白話、當地方言，用嘮嗑、講故事的方式引入報道，實現了主題主線宣傳從精英視角到平民視角的轉換。“趕上吃飯，我也不見外，脫鞋就上坑，上坑就端碗。”“路燈亮了，老百姓的心里也亮堂了。”這些真切樸實、幽默實在的表達不僅接地氣，更像在與受眾交心。
短視頻創作方式倒逼新聞理念創新，這使得吉林廣電脫貧攻堅短視頻系列節目以真實的人物、故事、場景和細節跳出了政策主題宣傳類報道固有的模式，也跳出了“傳媒搭臺、官員唱戲、內容空泛、形式刻板、業界無奈、受眾不滿”的無效傳播循環，同時還兼有政策宣傳與信息傳播的社會功能。
三、短視頻表達特色力促主題主線宣傳在內容和形式上求突破
短視頻的自身特質符合新形勢下主題主線宣傳創新的內在需要，把宏大的脫貧攻堅奔小康主題內化于尋常的百姓生活、把政策理論還原于現實生活的一段段短視頻，成為吉林廣電脫貧攻堅短視頻系列節目的一大特色。
（一）時代性挖掘：定位時代縱深，聚力偉大工程
吉林廣電脫貧攻堅短視頻系列節目以人為本、立足實踐，為脫貧攻堅偉大歷史進程留下了具有時代精神、社會價值、典型意義的影像資料。
1.記錄新時代真實的脫貧故事
影響精準扶貧政策實施的因素是多方面的，主要表現為貧困地區脫貧攻堅過程本身的復雜性。吉林廣電脫貧攻堅短視頻系列節目一大主旨就是展現政策推廣中的復雜現狀，記錄脫貧過程的曲折，展現豐碩成就，構建與受眾價值觀相契的敘事形態，增進與社會公眾的交流融通。比如在“我脫貧了”系列節目中，沒有過多糾纏鋪敘脫貧攻堅的政策做法、目標意義，而是將視角縮小至貧困村里的貧苦戶身上，在脫貧百姓的笑容和生活的點滴變化中凸顯脫貧攻堅的宏觀政策。
2.彰顯典型人物的榜樣力量??
大眾媒介的傳播內容對受眾的行為具有示范效果，其正是通過報道典型人物、事件或行為為受眾提供學習的對象，傳播正向價值。“第一書記·難忘”和“告別·賡續”系列節目從第一書記視角與記者的視角，為受眾塑造了奮斗在脫貧攻堅第一線的基層干部代表形象，發揮了先進典型的引領示范作用。
（二）系列性策劃：多角度敘事集合，深層次全景再現
吉林廣電脫貧攻堅短視頻系列節目看似碎片化的內容與形式都緊緊圍繞著脫貧攻堅主題展開，三大系列節目相互聯系、相互補充、各有側重，形成了一個敘事集合，全景式、立體化展現吉林省脫貧攻堅的生動實踐。
在脫貧攻堅這一主題統領下，主題主線宣傳與短視頻形式實現互相加持、彼此成就。“第一書記·難忘”系列節目突出展現第一書記的扶貧工作和扶貧情懷，重點在“難忘”上做文章。“我脫貧了”系列節目以脫貧百姓作為第一視角，講述脫貧故事和幸福狀態。“告別·賡續”系列節目重點展現第一書記告別扶貧崗位、百姓與第一書記告別等感人場景。第一書記的扶貧視角、百姓的脫貧視角和告別場景的記者視角——三大視角相輔相成，更加客觀、全面、真實。這些短視頻從細微處選題，以小見大，構成脫貧攻堅大主題下的有機整體，形成立體的宣傳聲勢，營造了良好的輿論效果。
（三）故事化表達：小切口呈現大情懷，小場景講述大時代
吉林廣電脫貧攻堅短視頻系列節目注重從具體而微的人、事、境、貌著手，見人、見事、見精神。系列節目通過深挖普通人物身上能夠引發受眾情感共鳴的小故事、生活細節，將決戰脫貧攻堅、決勝全面小康的主題投射到個體敘事之上，再現真實人物的平凡生活，聚焦百姓核心訴求，書寫脫貧攻堅感人故事，以小切口呈現大情懷，以小場景講述大時代。
在新聞報道中，懸念是故事的起因，也是增強短視頻吸引力的一大法寶。創作團隊充分利用設置懸念的講故事的技巧，引入矛盾沖突來提升故事化表達，形成跌宕起伏的情節內容。比如《宋孝進：“磨嘰”背后是真情》由對待扶貧項目的認識行動對比引發矛盾沖突, 并以此作為貫穿節目的脈絡線索，產生矛盾、矛盾發展、解決矛盾，層層遞進，使敘事更具懸念性和戲劇性。在3—5分鐘的有限容量中實現緊緊抓住受眾的傳播效果。
在主題主線宣傳短視頻的實踐中，要注意打破傳統新聞報道的模式，講述“互聯網+”時代深受年輕受眾喜愛的“輕故事”，以快節奏的剪輯和后期包裝淡化主題主線宣傳的模式化傾向。比如，《林九江：打油詩里嘮脫貧》以林九江自己拍攝的Vlog打油詩開篇：“小小的糜子拿上炕，身后的笤帚排成行。致富不能等靠要，一切感謝共產黨。”同時標注包裝字幕“出口成章，說來就來”。這樣的剪輯手法和后期包裝技巧，為嚴肅的主題平添了幾分幽默感和代入感。
在“我脫貧了”系列節目中，脫貧戶自己手持手機出鏡。他們集創作者、拍攝者和拍攝對象等多重身份于一身，將自己在脫貧攻堅過程中的所見所感分享給受眾。這種“自拍+記錄”的短視頻形式不僅創新了新聞生產方式，同時增強了節目的真實性。
（四）鏡頭語言多元運用：綜合運用視像符號，展現短視頻視聽傳播新魅力
短視頻在內容生產傳播上的一大優勢就是鏡頭語言的多元化和視像表達的豐富性，這對于提升主題主線宣傳實效來說有著重要價值。從吉林廣電脫貧攻堅短視頻系列節目的創作實踐來看，創作團隊一是將電視手法融合呈現，讓老百姓自拍不是不管不顧、任由拍攝，節目還要體現專業性，在表現形式上融合運用記錄、航拍、5D、延時等專業化手段；二是在后期包裝方面，通過花字、音效、圖標、動畫等手法增強網感，多種鏡頭語言和多種表現形式的綜合運用也豐富提升了節目的觀感。
吉林廣電在創作中運用多種鏡頭語言展現人物的情感狀態，深化節目主題表達。比如《一封信》運用第一書記伊學義讀信后的慢鏡頭，展現他在閱讀了80多位脫貧百姓為他寫的聯名信后的內心狀態，深化了干群魚水情深主題。另外，節目用了大量特寫鏡頭，具有較強的現場展示性。
吉林廣電脫貧攻堅短視頻系列節目十分重視后期制作，將字幕、背景音樂、動畫、圖表等嵌入節目。字幕可以起到交代背景、放大信息、推動情節發展等作用；背景音樂可以用來烘托氣氛、調節受眾注意力，使場景更富有感染力；動畫圖形可以豐富報道形式，引發情感共鳴。比如《蔡光潔：“鏗鏘玫瑰”在扶貧一線綻放》采用飛過的烏鴉、飄落的樹葉等包裝特效，展現出第一書記蔡光潔當時的內心活動。
四、短視頻可以有效激發主題主線融合傳播的新優勢
在推動主題主線宣傳中，廣電主流媒體要把握好短視頻自帶的移動化、視頻化、社交化等特點，堅持移動優先、先網后臺，形成傳播合力。這一認識在吉林廣電脫貧攻堅短視頻系列節目的創作實踐中已得到印證。
（一）堅持移動優先，探索“TV+短視頻”
短視頻表達方式往往使得新聞故事的講述更加簡明干凈，前因后果敘述清楚，從而便于融合多種電視手法，也利于互聯網傳播，形成大屏、小屏的有效互動。廣電主流媒體還可以發揮其專業性，與手機端大量并不專業的短視頻作品形成差異化，探索制作“TV+短視頻”的新型融媒產品。吉林廣電脫貧攻堅短視頻系列節目在拍攝制作上使用了航拍、5D、延時、滑軌等手段，通過豐富的鏡頭組接和剪輯方式，完成第一書記自述體作品的呈現和脫貧百姓的自拍表達。
（二）讓脫貧百姓參與傳播過程
吉林廣電脫貧攻堅短視頻系列節目具備“互聯網+”的用戶思維。比如“我脫貧了”系列節目以脫貧百姓作為第一視角和表現主體，通過“自拍+記錄”的方式呈現。吉林廣電還發起了“我脫貧了”短視頻征集活動，得到百姓們的熱情響應。節目打通了“現場”和“立場”，接通了“天線”和“地線”，真實展示了脫貧百姓的心中所想、心中所念、心中所感，提升了報道的真實性、客觀性和可信度。
（三）堅持移動優先，實現融合傳播
吉林廣電脫貧攻堅短視頻系列節目在傳播方面堅持移動優先、先網后臺，實現了融合傳播。節目在《吉林新聞聯播》《新聞早報》等吉林廣電重點新聞欄目播發，同時“吉視通”客戶端和國家級新媒體平臺、商業新媒體平臺也作了全網融合傳播。截至目前，“我脫貧了”系列短視頻在新媒體矩陣累計播放量超過1610萬，獲贊7.2萬；其中單期最高播放量390萬，最高獲贊2.2萬個。“第一書記·難忘”系列短視頻全網總點擊量超過2500萬。“告別·賡續”系列短視頻在新媒體矩陣累計播放量超過1350萬。
吉林廣電脫貧攻堅短視頻系列節目的傳播實踐證明堅持移動優先、先網后臺的融合策略成效是顯著的，同時也證明短視頻與主題主線宣傳創新二者之間存在多元協同價值，以短視頻新形態做大做強做亮主題主線宣傳有著廣闊的空間和舞臺。以優質主題主線內容傳遞主流價值，以正能量吸引高流量，同樣是短視頻業態實現高質量發展的重要路徑。
