到今年，媒體融合作為國家戰(zhàn)略整體推進(jìn)已是第10年。
這10年，傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，新型主流媒體不斷做大做強(qiáng)。
向未來，主流媒體又將如何繼續(xù)篤行致遠(yuǎn)？
7月12日，2023中國新媒體大會在湖南長沙開幕，這也是中國新媒體大會自2018年首次舉辦以來的第五次盛會。論壇上，來自業(yè)界學(xué)界的重磅嘉賓結(jié)合具體實(shí)踐，分享了他們對于媒體融合發(fā)展的思考與建議。
把傳播領(lǐng)域的核心技術(shù) 掌握在自己手中
這10年，是新媒體快速發(fā)展的10年，也是融合創(chuàng)新成效顯著的10年。站在新的起點(diǎn)，如何推動媒體融合向縱深發(fā)展？
對此問題，人民日報(bào)社副總編輯徐立京表示，要砥礪初心使命，筑牢融合發(fā)展的根與魂。要緊扣強(qiáng)國建設(shè)，民族復(fù)興這一中心任務(wù)，圍繞新時(shí)代新的文化使命；要堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，統(tǒng)籌融合發(fā)展的破與立。主流媒體要下更大力氣發(fā)展壯大自有平臺，實(shí)現(xiàn)對各種媒介資源生產(chǎn)要素的有效整合，讓主流聲音在各類平臺牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)；要強(qiáng)化數(shù)字智能，把握融合發(fā)展的時(shí)與勢。在徐立京看來，只有把傳播領(lǐng)域的核心技術(shù)掌握在自己手中，才能真正掌握競爭和發(fā)展的主動權(quán)。
“要打造媒體平臺，建強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播主陣地。”中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長胡勁軍表示，目前總臺推出的央視頻已經(jīng)達(dá)到了億級的傳播規(guī)模，下載量突破5億次，激活用戶超過2億。第三應(yīng)堅(jiān)持科技創(chuàng)新賦能，把握網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主動權(quán)。“我們正加快推進(jìn)全鏈條全方位全領(lǐng)域的創(chuàng)新，讓科技創(chuàng)新這個(gè)關(guān)鍵變量成為推動新媒體高質(zhì)量發(fā)展的最大增量。”
主題報(bào)道要更接地氣 更具“網(wǎng)感”
作為這個(gè)時(shí)代的最大變量，互聯(lián)網(wǎng)為媒體行業(yè)帶來了顛覆性變革，新華社副社長、黨組成員劉健表示，建設(shè)新型主流媒體成為我們面臨的一道緊迫課題。
如何在全媒體時(shí)代守正創(chuàng)新融合發(fā)展？劉健認(rèn)為要唱響時(shí)代最強(qiáng)音；建成國際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)；以融合創(chuàng)新渠道建設(shè)的重點(diǎn)，加快構(gòu)建全球全媒體傳播體系；以技術(shù)賦能為關(guān)鍵，搶占創(chuàng)新發(fā)展的制高點(diǎn)。
面對新媒體時(shí)代的全新挑戰(zhàn)，中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長胡勁軍表示，做好媒體融合第一要牢記職責(zé)使命，弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)輿論的主旋律，要牢牢占據(jù)輿論的制高點(diǎn)，讓黨的創(chuàng)新理論宣傳闡釋春風(fēng)化雨、更具網(wǎng)感。
作為學(xué)界代表，上海交通大學(xué)黨委書記楊振斌表示，媒體要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以人工智能為發(fā)力點(diǎn)，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用。他認(rèn)為，要準(zhǔn)確把握媒體格局，重塑趨勢，深入認(rèn)識智媒發(fā)展規(guī)律和挑戰(zhàn)；要不斷完善新型媒體發(fā)展環(huán)境，持續(xù)凝聚強(qiáng)國建設(shè)的磅礴力量；要積極發(fā)揮高校創(chuàng)新策源功能，全力塑造媒體融合發(fā)展新動能。
傳統(tǒng)媒體不斷擺脫傳統(tǒng) 內(nèi)容為王不能變
隨著媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不斷擺脫“傳統(tǒng)”，不斷改變渠道、擴(kuò)展平臺、創(chuàng)新形式，
但“內(nèi)容為王”依然是不變的黃金法則，且伴隨著媒體深度融合的進(jìn)程，更顯砥柱中流。
回顧十年實(shí)踐，湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長張華立表示，要堅(jiān)持主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，黨媒應(yīng)勇于駕馭新媒體，才能成為主戰(zhàn)場上的決定性力量。同時(shí)，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，且要積極參與未來傳播形態(tài)競爭。
在張華立看來，只有穿透人心的技術(shù)才會煥發(fā)時(shí)代光彩，彰顯人性溫度。
新華日報(bào)社黨委書記、社長雙傳認(rèn)為，融合之路沒有現(xiàn)成模式可循，也不可能一蹴而就。秉持“守正、創(chuàng)新、融合、跨界、共享”的理念，把握好社會效益與經(jīng)濟(jì)效益、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、服務(wù)發(fā)展與自身發(fā)展的辯證統(tǒng)一，才能推動媒體融合縱深挺進(jìn)，讓互聯(lián)網(wǎng)“最大變量”化為報(bào)業(yè)做大做強(qiáng)“最大增量”。(大象新聞記者 米方杰)
