新華網長沙7月13日電 2023中國新媒體大會國際傳播論壇12日下午在湖南長沙舉行，論壇以“講好中國故事 共塑中國形象”為主題，圍繞加強國際傳播能力建設、全面提升國際傳播效能分享做法和經驗，展現可信可愛可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界，不斷增強中華文明傳播力影響力。

　　中央廣播電視總臺CGTN副主任麻靜發表主題演講,以下為部分演講實錄：

　　中央廣播電視總臺CGTN副主任麻靜發表主題演講。

　　在信息消費版圖上，“Z世代”在哪里？

　　消費行為調研公司GetWizer的調研顯示，美國15歲到29歲的年輕人，經常使用的10個平臺全部是新媒體平臺，其中社交網絡居多。

　　此外，新聞網站Axios調查發現，歐美“Z世代”用戶更偏愛小眾的應用程序。比如，他們會用TikTok觀看短視頻，用Snapchat修飾相片，用BeReal分享真實的自己。

　　很明顯，國際傳播的陣地變了、戰場變了、賽道也變了。而且在新媒體技術和平臺不斷快速演進的當下，這種變化是一種常態。搞清楚了“Z世代”活躍的平臺，他們對信息的選擇又有什么趨勢呢？今年6月牛津大學新聞研究所的研究報告顯示，在社交平臺上，超過五成的用戶已經習慣從意見領袖或名人那里獲取新聞和信息。

　　“Z世代”在網上關注喜歡的“大V”和網紅、圍繞共同的話題，聚集在一個圈子里去表達、分享，讓信息形成了抱團效應。很多時候，這種私域化的表達被推向了公共場域，繼而“破圈”引爆全網絡。這種圈層化傳播對公共輿論的影響越來越大。

　　這兩年，加密數字平臺也受到“Z世代”的歡迎。這類平臺私域化的特點，使得用戶更加容易以小圈層的方式聚在一起。去中心化平臺還為用戶提供了算法選擇，進而選擇自己看到的內容，這也給我們的“破圈”傳播增加了難度。

　　針對“Z世代”這種個性化、圈層化的傳播特點，我們打造多語種網紅工作室,不斷探索個性化、社交化、私域化的傳播方式。總臺CGTN100個多語種網紅工作室，全球粉絲數已經超過了6000萬。

　　Meta近期基于對37億用戶、400萬個全球話題的分析，發布了《2023年文化潮流趨勢報告》。從這份報告中我們可以發現，文化類議題是跨國際交流的重要載體，71%的人希望了解本國以外的文化。

　　在各大社交平臺上，新聞、攝影、藝術、時尚、旅行、生活等，一直都是熱門標簽。在這些標簽下，“Z世代”習慣了消費碎片化的信息、喜歡展示自我、樂于分享感受。斯坦福專家發布的研究報告顯示，在互聯網時代出生成長的“Z世代”，具有很強的自驅力，喜歡靈活、真實和非等級化的網絡表達。

　　利用好“Z世代”感興趣的話題，調動他們自我表達、分享的熱情，形成良性互動。去年冬奧會，CGTN嘗試性地在TikTok上發起了#玩轉冰雪#標簽活動，發起了“萬物皆可冰壺”和“冬奧加油舞”兩個挑戰，創造了話題頁曝光量260億的爆款。

　　洞察到“Z世代”的這些信息消費趨勢后，需要我們立足當下、面向未來、深耕平臺、技術引領，找到和吸引海外“Z世代”；同時也需要我們把握趨勢、適應潮流、以我為主、創新語態，更好地提升針對青年一代、面向未來的傳播效能。