2023中國新媒體大會主題演講之五

乘風破浪正當時

湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）董事長 張華立

　　十年前，習近平總書記作出媒體融合發展的戰略部署，成為新時代媒體發展的指路明燈。十年風雨，十年兼程，湖南廣電形成了地方媒體建設主流新媒體集團的基本面貌。

　　第一，主力軍挺進主戰場，黨媒要勇于駕馭新媒體。

　　互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場。黨媒要履行使命任務，就要求我們能夠塑造戰場形態、匹配鋒利武器，才能成為主戰場上的決定性力量。

　　毋庸諱言，一個時期以來，包括湖南廣電在內的地方傳統媒體，一度陷入集體焦慮，既有曾經輝煌的固步自封，又有對未來不可知的彷徨猶豫。

　　在上級的正確領導下，我們確立了“一個黨委、兩個機構、一體化運行”的體制機制，完成對湖南衛視的互聯網化改造，與芒果TV合二為一，建設了較完備的統一的管理和服務中臺；建設長視頻網絡平臺芒果TV及國際APP，有能力參與新媒體傳播的正面競爭；建設5G智慧電臺，讓古老的廣播煥發生機，把黨的聲音送到田間地頭；建設小芒電商，顛覆傳統電視臺的經營邏輯，打造全新的商業運營閉環，有效反哺主流宣傳。

　　截至目前，湖南廣電新媒體收入占比為整體收入的70%，利潤占比超過100%。

　　實踐證明，只要堅定落實總書記要求，真正拿出斗爭精神去做平臺建設，真正做到“口到、心到、身到”，媒體融合發展一定能開花結果。

　　第二，堅持內容為王，以內容優勢贏得融合發展優勢。

　　傳統媒體盡管面臨困境，但并非江郎才盡。廣電擁有無法取代的優勢，譬如公信力、譬如高門檻現場直播、譬如長視頻戲劇。面對短視頻的壓迫，也許《新聞聯播》才是當今時代最有力量的短視頻。

　　內容創新沒有“新老”之分，物理平臺導致的傳播規律與效果卻有“新老”之別。因此，深度融合之后的內容創新，空間更加自由、更加廣闊。

　　內容創新要高揚思想旗幟。2020年以來，湖南廣電“一年一主題”，《十講二十大》《理想照耀中國》等55部主旋律作品全部主投主控，投入23億元，覆蓋新聞、文藝等全品類，主題牽引、矩陣傳播，幾何級放大傳播聲量。

　　內容創新要深植文化根脈。紀錄片《中國》，用大寫意的方式勾勒簡明中國史綱，展現中華文明“如太陽一樣冉冉升起的風度”，揭示“第二個結合”的歷史邏輯和時代價值。《岳麓書院》彰顯湖湘文化敢為人先、實事求是等精神品格。《中國婚禮》《美好年華研習社》等節目展示中華和美家風，復活古典禮儀之美，用年輕人喜歡的打開方式書寫文化自信自強。

　　內容創新要符合新媒體傳播規律。《聲生不息》以音樂傳情，講述兩岸血脈相連的故事，馬英九參訪湖南廣電時，現場連線，形成共鳴，節目播出期間，芒果TV在臺灣地區日活環比提升24%。

　　內容創新要尊重市場規則。形成購買的傳播才是效率最高、效果最好的傳播。湖南廣電有130多部作品發行海外，《乘風破浪》等多個綜藝實現模式輸出，最新一季《中餐廳》即將與匈牙利國家電視臺同步上線播出。

　　第三，積極參與未來傳播形態競爭，做一場高質量發展大實驗。

　　三年前，習近平總書記視察馬欄山時關于文化和科技融合的重要指示，引領著我們的技術探索。AI、VR等新技術正在給行業帶來新挑戰、新機會。

　　新媒體的故事都是從新技術開始的。國家廣電總局將5G重點實驗室放在湖南廣電，為主流新媒體的未來帶來更廣闊的戰略可能性，我們將努力為“把長沙打造成全球研發中心城市”貢獻廣電力量。

　　我們通過自研“光芒云制播系統”，實現超高清超大型節目同步上云、在云端制作、審核與分發，比較成本節約最大可達九成，為行業數字化轉型提供解決方案。

　　我們關注虛擬應用，打造虛擬平臺芒果幻城，虛擬數字人已實現產品化。

　　只有穿透人心的技術，才會煥發時代光彩，彰顯人性溫度。《全員加速中》放在“三高四新”建設的主戰場錄制，用新技術、新傳播講好中國故事湖南篇。

　　十年風雨十年如歌。湖南廣電的探索，只是媒體融合浪潮中的一朵小小浪花。我們深知，未來道阻且長，然而我們有信心排除萬難，因為，我們信仰不滅、使命永恒！