從“相加”走向“相融”，媒體融合近10年來邁入從物理疊加到化學相融、構建體系的新階段。7月12日，在由中華全國新聞工作者協會、湖南省委宣傳部指導，中國記協新媒體專業委員會、湖南省新聞工作者協會主辦，人民日報社新媒體中心、湖南日報社聯合承辦的主題為“堅守初心 內容為本”的中國新媒體大會內容創新論壇中，與會嘉賓表示，全媒體時代，渠道可以改變，平臺可以拓展，形式可以創新，但內容為王依然是不變的黃金法則，且伴隨著媒體深度融合的進程，更顯砥柱中流。

　　內容優質 “硬通貨”“金鑰匙”“營養餐”

　　“全媒體時代，優質內容依然是輿論場中的‘硬通貨’、解鎖流量密碼的‘金鑰匙’、群眾喜聞樂見的‘營養餐’?！敝腥A全國新聞工作者協會書記處書記張百新在致辭中表示，無論時代如何變化、媒體融合如何發展，提升政治站位強化政治引領這一根本原則不能有絲毫改變，堅持正確導向壯大主流輿論不能有絲毫偏離，加強隊伍建設提升本領能力是媒體競爭的關鍵，新聞工作者要樹立崇高職業理想，靠新聞的內涵吸引人、靠思想的力量感染人。

　　人民日報社副總編輯徐立京分享了《人民日報》的“共情化”報道典型案例，她表示，掌握了“共情”傳播的規律，就打開了流量的密碼；提高了“共情”傳播的能力，就獲得了時代需要的新文風新表達。動情的“一言”、精彩的“一句”、生動的“一圖”、感人的“一瞬”，引發傳播的千言萬語。

　　“內容創新是一切創新的根本和出發點。”在新華社新媒體中心主任李俊看來，無論技術如何演進、傳媒如何變革，承載著先進文化主流價值的優質內容永遠是主流媒體安身立命之本，而話語創新譜寫主旋律是全媒體時代內容創新的起點。

　　“作為傳媒人，做好內容是我們的熱愛。熱愛可抵歲月，內容是我們的安身立命之本。”湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）臺長、總經理、總編輯龔政文說。湖南日報社社長姜協軍表示，移動互聯網時代，內容為王的理念沒有過時，依然是主流媒體的“看家本領”和以“不變”應“萬變”的重要法寶。

　　經濟日報社副總編輯季正聚也表示，要始終把內容建設作為立報之本、發展之基。南方報業傳媒集團編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯同樣認為，主流媒體的王仍然在內容，這不是老套落伍的說法，只有這樣做才能將最大的變量變成最大的增量。

　　“全媒體時代，面對媒體生態之變、市場格局之變、競爭邏輯之變、突圍策略之變，主流媒體發展機遇與挑戰并存，內容建設永遠是根本?！敝貞c華龍網集團股份有限公司董事長李春燕說。

　　方法創新 “有料”“有情”“有用”“有心”

　　“堅持內容為王，做到‘有料’；堅持貼近群眾，做到‘有情’；堅持拓展服務，做到‘有用’；堅持人民至上，做到‘有心’?！比嗣袢請笊缧旅襟w中心主任丁偉用幾句話概括了在內容創新方面的探索和體會：從單向到互動，引領網民從感動到行動；創意+技術是爆款產品的流量密碼；永遠保持年輕態，和年輕人一起玩；探索“新聞+”，拓展媒體服務半徑；以“中國范”打造文化新IP；以“國際范”實現跨境傳播；堅持平臺化，提升內容聚合能力；擁抱智能化，布局人機共創共生新場景。

　　對于年輕化，南京日報社社長馬正華同樣提出，以年輕化的創意“破圈”，以游戲化的體驗“吸粉”，注重用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語體系弘揚主旋律、傳播正能量。

　　李俊表示：“內容創新要在場，要還原感性的在場；內容創新要在線，要感同身受的在線；內容創新要在理，要直指人心的在理?！惫饷魅請笊绺笨偩庉嬯懴雀哒J為，內容生產方式和創新，核心觀點是內容生產方式和創新肯定要有先進性、科學性，但同時作為機構媒體，在這種創新中是有約束的、是有邊界的?！吧罡麅热?，打造經濟宣傳正解；深度融合，以創新表達來實現雙贏；開門辦報，以資源整合放大影響?！奔菊壅f道。李春燕表示，在重大主題宣傳報道中，要堅持挖看點、切熱點，巧落點、催淚點，讓內容上接天線、下接地氣，把正能量和大流量結合起來，讓正能量產生大流量、好聲音成為最強音。

　　“大題小做，細節講活故事；借題發揮，標題開辟破題；古為今用，國風點燃新風；與己相關，相關引發圍觀；記憶猶新，創意到回憶；萌動人心，可愛激發熱愛；備受青睞，直播觸動傳播；繪聲繪色，音樂賦能創作；一技之長，技術提升藝術?！敝醒霃V播電視總臺融合發展中心主任汪文斌通過“象舞指數”洞察行業的發展態勢，總結分享了優質短視頻所具備的特征。

　　“符合時代主潮是‘破圈’密碼，內容創作者要深刻感受時代之變、人心之變、審美之變，要呼應人民群眾內心最深刻的互換，這樣的內容應該是高品質的、創新的、雙向統一的。”龔政文分享了湖南廣電在內容建設和傳播方面的思考。

　　“守正創新，以原創報道為核心打造開放的內容平臺；打造品牌，以內容IP為支點放大聲量、‘破圈’突圍?！迸炫刃侣劯笨偩庉孅S楊談到了在主題報道IP化、原創內容品牌化方面的經驗和見解。（記者 張博）