人民日報社新媒體中心主任 丁偉

　　2012年7月22日凌晨，人民日報微博正式上線，人民日報新媒體由此起步。10年來，以習近平同志為核心的黨中央對人民日報新媒體的成長關懷備至。2016年2月19日、2019年1月25日，習近平總書記兩次到人民日報社考察調研，都親臨新媒體中心指導，專門聽取新媒體建設情況匯報，為人民日報新媒體產品點贊并提出明確要求。

　　牢記總書記囑托，人民日報新媒體抓創新、做精品，建平臺、拓版圖，強技術、促融合，堅持內容為王，做到“有料”；堅持貼近群眾，做到“有情”；堅持拓展服務，做到“有用”；堅持人民至上，做到“有心”，成為廣大黨員干部特別是年輕人喜愛的“四有”新媒體，在移動互聯網上持續提升人民日報的傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　一、從單向到互動，引領網民從感動到行動

　　2018年春節期間，人民日報新媒體牽頭發起“牽媽媽的手”網絡互動活動，主題片嵌入習近平總書記與母親牽手散步的照片和吟誦《游子吟》的原聲，線上征集網友與父母的照片、視頻，線下引導大家在春節回家期間，牽起媽媽的手，與父母合張影，多說說心里話。通過互動，激發起千萬網友心中的親情，讓總書記的家國情懷溫暖了整個春節。

　　我們始終認為，傳播的主要目的是引領人的行為，網上宣傳要的不僅僅是流量，而且還要帶動有價值的行為，要把單向傳播變為動員式傳播，從線上到線下，引導網友身體力行社會主義核心價值觀。

　　二、創意+技術，爆款產品的流量密碼

　　2017年，為做好中國人民解放軍建軍90周年報道，人民日報新媒體創作推出H5《軍裝照》，帶動不同地域、不同行業的網友參與制作自己的軍裝照，通過曬自己的軍裝照既表達了對人民軍隊崇敬和熱愛，也滿足了每個人心里都有的“軍人夢”。這個產品頁面瀏覽量（PV）近11億，創造了H5產品的傳播紀錄。

　　“我的軍裝照”這個作品刷屏移動互聯網，核心是“創意+技術”，背后是“人臉融合”技術的有效運用。實踐表明，推進媒體深度融合發展，必須高度重視技術的強大力量，圍繞“創意+技術”，持續推出現象級爆款產品，占據輿論引導制高點。

　　三、永遠保持年輕態，和年輕人一起玩

　　時光博物館是人民日報新媒體打造的品牌活動。2018年“時光博物館”以改革開放40周年為主題，具象化呈現改革開放給人民生活帶來的最深切的變化，并受邀參與中國國家博物館慶祝改革開放40周年大型展覽。2019年“時光博物館”搭上高鐵、乘上郵輪，以流動的形式慶祝新中國成立70周年。2021年建黨百年，我們設計推出“復興大道100號”互動體驗館，網友沉浸其中，通過觀看、傾聽、觸摸，感受百年征程。今年以“新征程 再出發”為主題，創新主題教育形式，生動呈現新時代十年的成就變革。

　　“時光博物館”活動將關注視角聚焦于每一個國人的生活與成長，特別是以青少年網友為重點受眾，和年輕人一起玩，帶給他們不一樣的體驗，這也是我們辦新媒體的一個重要原則：永遠保持年輕態，始終以“年輕態”的內容贏得年輕用戶。

　　四、探索“新聞+”，拓展媒體服務半徑

　　移動互聯網時代，與海量用戶進行深度連接成為可能，這也給中央主流媒體精準服務受眾提供了新機會。2020年初，為助力打贏新冠疫情防控武漢保衛戰、湖北保衛戰，人民日報新媒體緊急開發“征集新型冠狀病毒肺炎求助者信息”平臺，收到有效信息超過4.2萬條，幫助近萬名患者得到及時救治。

　　十年來，我們持續提供垂直化、下沉式服務，推出的“河南暴雨緊急求助通道”、“為烈士尋親”活動、疫情防護和居家治療咨詢平臺、村集體免費領藥公益平臺等均產生廣泛影響。我們體會，主流媒體不僅要擴大內容供給、創新表達形式，更要撲下身子，發揮聚合優勢、用戶優勢，以“新聞+”拓展媒體深度融合的深度和廣度。

　　五、以“中國范”打造文化新IP

　　黨的二十大期間，我們把新時代十年的發展成就和奮斗故事融入王希孟的名畫《千里江山圖》，推出了動畫視頻《新千里江山圖》，通過傳統與現代呼應、科技與藝術交融、人文與自然美美與共，帶領受眾極致化體驗“人民江山”壯美畫卷，全網閱讀量超過6.6億次。今年，我們又打造《新千里江山圖?地方篇》，講好各地正在經歷的新時代故事，目前已推出“江蘇篇”和“陜西篇”，“福建篇”“四川篇”“浙江篇”等產品和系列活動正在推進中。

　　習近平總書記強調，“第二個結合”是又一次思想解放。這也啟示我們，主流媒體內容創新要從中華優秀傳統文化寶庫中挖掘資源，創新創意打造新IP，以更有“中國范兒”、更富“文化味兒”的融媒體產品，讓中華優秀傳統文化“動”起來、“活”起來”、“燃”起來，實現融合傳播、破圈轉播。

　　六、以“國際范”實現跨境傳播

　　黨的二十大期間，我們推出了中國共產黨國際形象網宣片《CPC》，以英文旁白、樸素話語、生動影像，講述中國共產黨奮斗歷程，回答了“我是誰”“為了誰”的重要問題。今年全國兩會期間，我們又精心制作最新國家形象網宣片《PRC》，以中華人民共和國第一人稱視角自述，向受眾展現了一個“既古老深邃又年輕開放”“既富饒進取又友善和平”“曾經一窮二白但永遠心懷夢想”的中華人民共和國形象，實現“跨境”傳播，增進了國際社會真實客觀的認知。

　　當前，百年未有之大變局加速演進，網上網下、內宣外宣邊界日益融為一體。在日常外宣工作中，我們常常討論的兩個詞是“全球化”和“國際范”，只有樹立全球視野，遵循海外傳播規律，才能講好中國故事，講好中國共產黨故事，講好我們正在經歷的新時代故事。

　　七、堅持平臺化，提升內容聚合能力

　　十年來，我們一直堅定推進平臺化戰略，2018年人民日報客戶端推出全國移動新媒體聚合平臺“人民號”，目前已聚合全國政務機構、專業機構、新聞媒體、優質自媒體等超過3.2萬個。順應視頻化趨勢，去年年底，名為“視界”的人民日報視頻客戶端全新上線，這是首個以PUGC為特色的中央媒體視頻平臺。目前，入駐視頻賬號已突破1.9萬個。

　　事實證明，誰擁有了平臺，誰就能占有內容、吸引用戶。未來，在不斷提高原創能力的同時，我們將繼續大力提高聚合能力，以開放平臺吸引廣大用戶參與，實現新聞生產方式“開源”，搭建兼具主流價值和創新活力的生態體系。

　　八、擁抱智能化，布局人機共創共生新場景

　　移動互聯網仍然是當前信息傳播主渠道。但隨著人工智能技術的發展和應用，信息生產傳播方式正在不斷被改變甚至顛覆，生成式人工智能開啟了智能互聯網時代。人民日報新媒體提早布局，瞄準智能分發，在主流媒體算法領域進行了多年探索，已經具備技術基礎和實踐經驗。2020年發布的人民日報“創作大腦”平臺，具備直播智能拆條、在線視頻快編、圖片智能處理、可視化大數據、實時新聞監測等20多項功能。

　　今年，我們將結合AIGC技術發展，規劃人民日報“創作大腦”和主流媒體算法推薦應用場景的升級工作。在人工智能新技術加速發展的時代，努力做到不缺席、不落伍，跟得上、用得好，借助新技術優化用戶體驗，提升用戶粘性，全面提高輿論引導能力。