作品標題

主流媒體“?賬號化”發(fā)展現(xiàn)狀?、挑戰(zhàn)與對?策

參評項目

新聞業(yè)務研究?（期刊）

字數(shù)/時長

5690?字

語種

中文

作者

（主創(chuàng)人員）

邵曉暉?、?王永連

編輯

王月

原創(chuàng)單位

安徽廣播電視臺

發(fā)布端/帳號/?

媒體名稱

新聞戰(zhàn)線

刊播版面

（名稱和版次）

2023年12月下

刊播日期

2023-12-25

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? 作品簡介???

（采編過程）

　　“造船出海”即“平臺化”發(fā)展和“借船出海”即“賬號化”發(fā)展是主流媒體融合發(fā)展的“雙路徑”。由于“平臺化”發(fā)展相形見絀，“賬號化”發(fā)展成為當下推進媒體融合改革發(fā)展的重要撬動點和支撐點，不少主流媒體乃至主管部門甚至形成了對“賬號化”發(fā)展的路徑依賴。“賬號化”發(fā)展帶來一系列積極作用，也伴生諸多問題。但相對于“平臺化”發(fā)展，對“賬號化”發(fā)展的研究成果并不多。本文基于對媒體融合發(fā)展路徑特別是新媒體賬號發(fā)展管理的持續(xù)深度全面思考和創(chuàng)新實踐，歷時兩年打磨成稿，對主流媒體“賬號化”發(fā)展成因、積極作用、存在問題進行了全向度分析，提出了高質量推進“賬號化”發(fā)展的標本兼治之策。

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?? 社會效果

　　本文系統(tǒng)全面、深度聚焦研究主流媒體“賬號化”發(fā)展，在大起底、拉網(wǎng)式梳理新媒體賬號發(fā)展風險問題的基礎上，提出全生命周期、閉環(huán)式管理解決方案，并進一步對處理好底線與高線、個人與組織、借力商業(yè)平臺與建設自有平臺這三對長期困擾業(yè)界的矛盾關系作出了辯證應答，在道與術上為主流媒體推進“雙路徑”融合發(fā)展特別是“賬號化”發(fā)展提供了對策。《新聞戰(zhàn)線》及其微信公眾號全文刊發(fā)，中國知網(wǎng)全文收錄，業(yè)界學界權威專家充分肯定。