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作品標題

　　媒體融合背景下“廣電?+?文旅”創新發展路徑研究——寧夏廣播電視臺探索與實踐

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參評項目

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新聞業務研究?（期刊）

字數/時長

7641?字

語種

中文

作者

（主創人員）

張仁漢

編輯

樊麗萍

原創單位

寧夏廣播電視臺

發布端/帳號/?

媒體名稱

中國廣播電視學刊

刊播版面

（名稱和版次）

2023年第12期《交流之窗》欄目

刊播日期

2023-12-01

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?作品簡介??

?(采編過程）

　　2023年，是習近平總書記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重要指示十周年，也是媒體融合發展作為國家戰略整體推進的第十年。作者以此為契機，圍繞總書記重要指示，結合寧夏廣播電視臺案例，從理論和實踐兩個維度，深度剖析“廣電+文旅”的寧夏現象，立體展示媒體融合背景下“廣電+文旅”創新發展路徑。本文是首次對“廣電+文旅”跨界融合模式進行系統性理論闡釋和創新性實踐總結并發表在新聞類核心期刊的研究成果，提出了媒體融合賦予“廣電+”的雙重意涵，闡釋了“廣電+文旅”融合發展的雙重邏輯,論述了寧夏廣播電視臺如何發揮行業優勢、聚焦地方特色，通過把握“大宣傳理念、大系統工程、大發展格局”三大方位，錨定“全域旅游記錄者、文旅融合傳播者、寧夏形象推廣者”三個目標，探索出了堅持政治導向與融媒創新有機結合、注重深耕本地與優化服務雙向提升、促進融媒生產與文旅場景多元適配、追求社會效益與經濟效益雙贏雙收等四條路徑。該成果為廣電媒體助推文旅融合和廣電高質量發展提供實踐參照，也為打破廣電“特困行業”標簽探尋一個突破方向。

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?社會效果

　　文章刊發后，提升了“廣電+文旅”融合模式的社會影響力，引起了學界業界廣泛關注，被《光明日報》客戶端全文轉載，被湖南廣播電視臺“電臺工廠”等業界新媒體平臺轉發傳播，被中國知網、維普等學術平臺收錄，其中中國知網平臺下載量已達141次（自2024年1月中旬收錄至3月23日）；深化了“廣電+文旅”融合模式的實踐價值，特別是寧夏廣播電視臺探索出一條符合自身定位的“廣電+文旅”特色發展新路，不僅為助力媒體深度融合發展提供了業界實踐參考性案例，也為地方廣電媒體推動高質量發展提供了可借鑒的“寧夏方案”。截至目前，全國已有數十家省市廣電單位赴寧夏廣播電視臺調研考察，開展“廣電+文旅”項目合作。此外，本文有關成果還獲得寧夏回族自治區黨委領導的肯定性批示和國家廣播電視總局《廣電視聽評論》點評表揚。