党的二十届四中全会明确提出，要完善国际传播体制机制、创新传播载体与方式，全面提升国际话语权，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象。本次论坛主题“跨山越海的媒介桥梁”，恰是对这一要求的生动呼应——我们面对的 “山海”，既是地理距离，更是文化认知差异与话语体系隔阂。作为地方主流媒体，如何成为国际传播的重要生力军，以创新实践架起联通中外的桥梁，让中国故事在全球舆论场落地生根，是时代赋予我们的使命。我结合深圳广电的实践，与大家分享三点思考。
第一，建强桥梁根基。
西方媒体长期话语霸权导致中国形象常被“扁平化”解读，因此，着力打造融通中外的内容产品、积极拓展立体多元的国际传播渠道、主动参与构建中国国际话语体系，是我们的首要任务。
深圳广电立足国际时政新闻基本盘，相对较早地组建了国际传播专门机构，其制播的四档深圳卫视新闻节目《直播港澳台》《正午看天下》《军情直播间》《决胜制高点》收视率稳居全国省级卫视前列，并通过深圳卫视国际频道覆盖全球86个国家和地区近300万用户，《直播港澳台》《军情直播间》还分获第30届、第32届中国新闻奖一等奖；“直新闻”“ShenZhen Story”“ShenZhen Channel”等海内外社媒矩阵，也已成为传递中国声音的重要窗口。我们还是相对较少的坚持派记者赴海外参与重大国际外交活动报道的地方媒体，在北京、上海、香港设有记者站，拥有一支熟悉国际舆论环境、善打舆论战的专业团队，并链接了超千人的全球嘉宾库。
依托这些优势，我们持续聚焦大国外交前沿，在报道中美元首会晤以及APEC、G20、香格里拉对话会、慕尼黑安全会议等重要活动中，力求将“宏大议题”转化为“细节叙事”，并在国际场合主动发声，提升中国声音能见度。第34届中国新闻奖一等奖作品《习近平的“艾奥瓦老友记”》，记录了2012年与2023年记者两次跟随习近平总书记探访美国艾奥瓦州老友的温暖历程，以“历久弥新的民间友谊”诠释中国特色大国外交的情理相融，获世界粮食奖基金会荣誉主席肯尼斯・奎因盛赞；在刚刚结束的2025年APEC会议上，我们的前方特派记者向韩国总统李在明提问“对明年中国主办APEC会议有何期待”，也得到“相信更成功，希望为亚太合作带来新机遇”的积极回应。我们还聚焦港澳台特色议题，以“硬新闻”传递正确立场，用“好感传播”消除认知壁垒与情感隔阂。今年借台湾网红“馆长”深圳直播之机，我们通过璀璨灯光秀、比亚迪“一杯咖啡时间充电400公里”的黑科技等场景，激发了境外网友特别是台湾网友主动在留言区反驳抹黑言论、分享对大陆的新认知，有效打破信息茧房。
第二，激活桥梁温度。
国际传播不是“单向输出”的独白，而是“双向奔赴”的对话。要实现这一目标，需要用共情式表达唤起跨文化价值共鸣，以多元视角丰富叙事维度，靠鲜活案例打破认知偏见。
深圳广电打造的《直说中国》项目，正是这一思路的实践。该项目分获2024年度广播电视创新创优节目和“视听中国 全球播映”优秀作品奖，我们通过海外高校线下宣讲、中外媒体联合采制、多语种新媒体产品全球传播相结合的方式，面向海内外宣传习近平总书记提出的“四大全球倡议”，将中国政策转化为世界关切议题，构建全球价值关联叙事。2024年以来，其产品通过马来西亚、泰国、印尼等国200多个媒体触达东盟5亿人口，引发当地政学界广泛互动，印尼国家经济委员会主席卢胡特等多位政要均在Instagram、Facebook、X平台主动推介。马来西亚行政议员李廷汉（华裔）还因语言文化相通，对中国改革开放成就共情强烈，认为马来西亚与新加坡共建的柔新经济特区应借鉴深圳的发展经验。同期在马来西亚、印尼等国高校举办的20余场宣讲，也吸引了当地官员、学者、师生及网络KOL参与，活动特别设置“深圳智造”科技产品打卡区，外骨骼机器人、激光打印机、AI翻译耳机等被争相体验，有效提升了当地年轻社群了解中国、认知中国的意愿，让抽象的中国故事变得可感可知可及。
此外，近年我们也在深化区域国别研究，针对不同国家的文化背景与受众需求，打造更具共鸣的中国故事传播载体。联合中国驻新加坡大使馆制作的《李光耀与中国改革开放》纪录片，在新加坡“中国电影节”首映，以两国共同关注的历史人物为纽带，夯实中新友好基础；与“一带一路”沿线多国当地媒体合作推出的《共赢“一带一路”》项目，用第三方视角客观呈现合作价值；在哈萨克斯坦、阿联酋等国落地的《你好中国 你好世界》专题节目，通过“海外中国人追梦”与“在华外国人圆梦”的个体故事，贴近当地民众对“梦想”的共同情感；联动欧亚拉美地区汉学家推出的《汉学家说深圳》系列双语产品，借助外眼解读深圳发展成就，总播放量超百万。通过让中国故事从“自己说”转向“别人帮着说”、从“媒体说”延伸到“民众说”，我们力求在跨越文化差异中找到中外共识的最大公约数。
第三，升级桥梁动能。
社交媒体的蓬勃发展，已深刻改变内容叙事方式与逻辑，主流媒体需在坚守专业的基础上，主动适应新传播生态，通过创新叙事模式与内容体系，为“桥梁”升级核心动能。
2025年5月20日，深圳广电启动主流媒体系统性变革，打破传统广播电视生产流程，按照“集中策划、统一采集、多元创制、全媒传播”原则，推进以新媒体为逻辑原点的生产流程再造与资源布局调整，全力培育媒体新质生产力。在此过程中，我们以优质内容品牌与特色IP为支撑，重点加强海外社媒平台建设，三大海外账号矩阵定位各有侧重，目前总发稿量、总浏览量双双突破过往量级，以近一个月为例，总发稿量超过1200条、总浏览量超过1600万，其中单条浏览量100万+产品3条、50万+产品2条、10万+产品54条、5万+产品42条、1万+产品163条。此外，外宣产品还获驻外使领馆、国际政要及意见领袖高频转发，传播力影响力持续提升。
在内容制作层面，我们进一步以“微叙事”强化传播效能，在X平台运营的“ShenZhen Channel”账号主打30秒以下轻量化短视频，例如《深圳图书馆北馆地下智能存储分拣书库系统》短视频，通过“是太空电梯还是霍格沃茨魔法学校”的趣味化表述激发受众好奇心，不仅引发广泛关注，还获外交部发言人转发。同时，我们也积极挖掘在地化内容新增长点，今年在Facebook新开设的“ShenZhen Story”账号，聚焦深圳的科创实力、生态宜居特质与文化包容魅力，以城市发展缩影折射中国式现代化进程，该账号推出的《粤港澳大湾区车展上惊现45度斜坡倒车能刹住的汽车》等科创主题视频，单条阅读量均超百万，展现出强劲的内容增长潜力与海外受众吸引力。
习近平总书记在出席亚太经合组织第三十二次领导人非正式会议时指出：“深圳地处太平洋沿岸，几十年间从一个落后的小渔村发展成为现代化国际大都市，是中国人民创造的世界发展史上的一个奇迹，也是中国坚定不移奉行互利共赢开放战略的重要窗口”，这进一步为我们讲好深圳故事、做好国际传播指明了核心方向。深圳的蜕变本身就是最生动的中国故事，深圳的发展就是中国与世界共享机遇的过程，深圳企业出海、外资共赢、产业升级的鲜活内容，更能让国际社会直观理解中国发展的动力与活力、透过深圳的“微观样本”读懂真实、立体的中国改革开放图景。所以，唯有紧扣时代需求、立足本土优势、创新传播方法，用国际视野讲中国故事、用地方特色显中国温度、用多元协作扩中国声量，不断推进中国故事的全球化、区域化、分众化表达，地方媒体才能真正在国际传播中实现“差异化补位”。
明年，APEC会议将在深圳举办，更为我们讲好中国故事搭建了全球舞台。我们愿以此为契机，与各方携手，为提升国家国际话语权持续注入深圳力量，让跨山越海的媒介桥梁更坚固、更宽广。
