國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南發布馬欄山指數。

　　在國家廣播電視總局和湖南省政府的部省共建合作協議框架下，總局發展研究中心受邀編制全國視頻文創產業發展指標評估體系相關成果，并由國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南于11月29日在馬欄山發布，簡稱馬欄山指數。

　　馬欄山指數共包含12個分指數，統一設計，分步實施。首批推出視頻生產、視頻消費、融合傳播、廣告營銷4個分指數和“中國影視和視聽新媒體上市公司榜單”。指數總體上以2019年上半年為報告期，2018年上半年數據為基期值，采集視頻文創領域多層面、多角度數據，系統化、多維度反映中國視頻文創行業整體態勢，透視前沿動向。

　　祝燕南介紹，通過馬欄山指數，可以發現視頻文創產業發展的7大新亮點：

　　電視視頻生產穩中有升。傳統視頻行業由規模數量增長為主，向質量效益提升為主轉型效果顯現，新一輪產業升級大幕開啟。

　　網絡視頻平臺內容原創能力大幅提升，創新規模指數高達155.6。網絡視頻平臺更加重視在創新創優上下功夫，正以“自主原創”重塑網絡視頻品質和競爭格局。

　　短視頻平臺增長強勁。大量的MCN機構成為短視頻孵化的重要平臺和生產力，集聚了相當數量的從業人員，強力助推短視頻行業在規模量級和專業品質上發力。

　　視頻行業整體用戶規模和用戶花費持續增長。特別是互聯網視頻時間花費上漲明顯，消費活躍。未來，隨著用戶規模窄幅上升，各大視頻主體的用戶戰略正由“數量戰術”向有效用戶積累轉移，著力注重服務能力提升和增值消費供給。

　　電視媒體表現出結構性調整。產業正從用戶規模依賴，向更深層次的產業升級轉型。與此同時，網絡視頻行業廣告收入逆勢上揚，但廣告曝光量和點擊量有所下滑，應進一步開發視頻廣告新業態、提升視頻廣告有效傳播，推動廣告價值高效穩定發展。

　　省級臺新聞融合傳播實力高差性分層，東部經濟較發達地區電視臺整體表現優于西部。短視頻正成為新聞融合傳播的重要突破口，很多省級臺正借助短視頻實現深度融合和轉型突圍。

　　視頻文創投融資謹慎前行、上下求索，以多元化投資贏得先機，以協同合作分散風險，以文創金融撬動產業。以北京、上海、杭州為代表的文創金融模式，正產生新一輪投融資刺激，企業融資效率提升，效果逐漸顯現。

　　與此同時，視頻文創產業發展呈現3大新趨勢：

　　隨著互聯網人口紅利逐漸消失，視頻戰場從規模紅利轉向時長紅利，從最初用戶數量爭奪，轉為用戶使用頻次、時間分配以及單位用戶的價值產出爭奪，沉淀用戶、升級視頻消費水平將成為競爭方向。

　　近年來，傳統媒體正由運營內容變成運營平臺，隨著新媒體形態不斷演變，傳統媒體利用新型媒體重構媒體生態向新型中心化回歸的趨勢顯現。如借助短視頻發展大勢，傳統媒體開始運營MCN機構，傳統媒體的新媒體運營生產由分散再向聚合，在新媒體領域實現回歸。

　　“文創+科技+金融”將成為拉動視頻文創產業發展的重要引擎。以保險保障為基礎，以科技平臺建設為支撐，以多元化資金引入為手段，以信用評價體系構建為輔助，以專業化服務力量為抓手的新型文創金融或將成為撬動新一輪發展的重要引擎。（記者 潘錦）