新華社長沙11月29日電（記者張曉迎、蔡瀟瀟）2019中國新媒體大會29日在長沙舉行，會上發布了《全國視頻文創產業發展指標評估體系（馬欄山指數）研究成果》，系統化、多維度呈現中國視頻文創行業整體態勢。
在國家廣播電視總局和湖南省政府的部省共建合作協議框架下，國家廣播電視總局發展研究中心受邀編制全國視頻文創產業發展指標評估體系相關成果，并在長沙馬欄山發布，簡稱“馬欄山指數”。
指數研究聚焦中國視頻文創產業，總體上以2019年上半年為報告期，2018年上半年數據為基期值，采集視頻文創領域多層面、多角度數據，反映視頻生產、視頻消費、廣告營銷等方面的發展現狀。
指數運行結果顯示，在視頻生產方面，電視視頻生產穩中有升，指數為105.2。傳統視頻行業由規模數量增長為主，向質量效益提升為主轉型效果顯現。網絡視頻平臺內容原創能力大幅提升，創新規模指數高達155.6。短視頻平臺增長強勁，視頻生產總量指數和有效播出率指數分別高達179.3、157.8。
在視頻消費方面，消費規模持續增長，指數為113.5。互聯網視頻時間花費上漲明顯，消費活躍。此外，廣告營銷指數整體得分107.4。電視媒體表現出結構性調整，產業正從用戶規模依賴，向更深層次的產業升級轉型。與此同時，網絡視頻行業廣告收入逆勢上揚，但廣告曝光量和點擊量有所下滑，有待進一步開發視頻廣告新業態。
國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南表示，視頻文創產業發展呈現三大新趨勢。第一，視頻消費意愿將繼續增強，沉淀用戶、升級視頻消費水平將成為競爭方向；第二，近年來，傳統媒體正由運營內容變成運營平臺，隨著新媒體形態不斷演變，傳統媒體利用新型媒體重構媒體生態，向新型中心化回歸的趨勢顯現；第三，“文創+科技+金融”將成為拉動視頻文創產業發展的重要引擎。
