2019年是媒體融合發展的第六年，也是中國新聞獎設立媒體融合獎的第二年。在11月29日舉行的2019中國新媒體大會“融合發展中的內容創新創優”分論壇上，中國新聞獎媒體融合獎項評委、中國記協新媒體專業委員會副主任委員、中國傳媒大學電視學院黨委書記曾祥敏，盤點了今年媒體融合獎項評獎整體情況。

　　曾祥敏指出，不同于首屆媒體融合獎，本屆獲獎作品在移動直播、AR、VR等許多技術玩法都已經出現融合，在產品凝練、創意交互上有了進一步探索，許多作品在深入基層、扎實報道的基礎上，融入了新技術、新手段，體現了主流媒體在“四力”上的凝練已經有了突破發展。

　　曾祥敏說，作為新聞媒體界最高獎，第29屆媒體融合獎入選作品，緊緊圍繞2018年新聞輿論工作重點，例如改革開放40年、全國兩會、脫貧攻堅、港珠澳大橋等，尤其值得一提的是作品關注重大主題的同時，聚焦關注平凡人物，展示了家國情懷。

　　曾祥敏總結獲獎作品展現了主題立意多向度操作的方向。一是時政主題“軟”做，凝練主題出發點，尋求情感共鳴點；二是民生話題“巧”做，小人物做出大情懷、大出彩；三是突發報道“深”做，挖掘事實真相；四是輿論監督“實”做，抓實真問題推動問題解決。

　　此次媒體融合獎，中央級媒體繼續在理念、技術、創意上起到引領作用，獲獎作品都是爆款。曾祥敏認為，創意成為新媒體產品創新的主要增長點，原創是融合獎鼓勵的方向，例如一等獎作品《幸福照相館》，以團圓為主題，全家福照片為互動形式，用戶上傳自己和家人的單人照片，一鍵式操作就可以形成不同年代的全家福，把改革開放融于簡潔的創意當中。

　　相比首屆媒體融合獎，此屆獲獎的地方媒體作品有明顯增加。曾祥敏分析，地方主流媒體要做出好作品，還需要在為本土本鄉服務和關注國計民生上多下功夫。

　　曾祥敏指出，本屆媒體融合獎在技術和形式上并沒有特別驚艷的地方，從提交的作品來看，短視頻和H5還是占大多數，但有不少作品采取了全媒體線上線下共振的形式，比如《時光博物館》就是通過網上網下的交互體驗進行。許多參評作品缺乏敘事的完整度和深度，尤其是對新聞度的發掘乏善可陳；有一些作品又過于簡單化，把傳統的文字和視頻進行簡單的轉化，缺乏化學的融合，只有軀殼，沒有實質。

　　曾祥敏提出，媒體融合不是目的，而是手段，最終目的是建立全媒體主流體系。媒體應在加強原創、融合思維、碎片思維、極致思維、社會思維上多下功夫，推動媒體融合向深度突破。（記者 余蓉）