下半年代表作標題

新電商時代：直播帶貨全面爆發

發表日期

2019-12-12

作品評介

2019年，直播帶貨異軍突起，可能是電商領域最大的驚喜。?節目通過雙十一、雙十二電商節熱度的變化，展現了直播行業給整個電商帶來得巨大變化，甚至讓傳統企業也忍不住紛紛試水。?主持人幽默的演繹和點評，向大家展示了新零售受歡迎的原因。但也同時呼吁，站在風口，大家需要多一點思考。?與其他節目只盯著新電商的火爆不同，本節目通過一件特殊事件“王力宏代言娃哈哈20年遭解約”，把目光投向了新電商時代沖擊下的傳統企業，他們也在尋求改變，尋找出路，在尋找的過程中經歷著陣痛。?本作品以一個極其特別的角度，分析背后哇哈哈這家企業正在面臨新舊商業模式之爭。精妙的視角，絲絲入扣的深度分析。本件作品，為觀眾提供了一個看新電商變化，完全不同角度，讓人影響深刻。

采編過程

雙十一一般是傳統的電商節，2019年再次創下記錄，雙十二則是線下新零售的主場，卻比較冷清，兩大電商節迥異的呈現，引起了節目的強烈關注。?原本新零售是節目策劃的重點，但直播帶貨突然的火爆，打破了我們的計劃，同時也打破了無數商業大佬的預測。?也許新電商的魅力就在于它的無法預測，我們迅速調整角度，聚焦直播帶貨引發的沖擊波。我們關注到，一個網紅帶貨就能趕超多數上市公司的利潤，這打破了傳統企業營銷渠道的想象力，對大部分企業來說，追趕潮流要付出巨大的代價，選擇改變還是堅守，成了很多企業的難題。?節目就以此為切入口，展現中國電商行業，正在進行中的巨大變革和活力。?

社會效果

節目播出之后，無論從收視率，還是欄目新媒體平臺上的收聽率，網友的關注度都非常高。?電商，可以說是中國經濟轉型的風口浪尖，關注電商，就是在關注中國企業未來模式的變革。?新電商，特別是直播帶貨的突然走紅，給整個電商新零售帶來了顛覆，本作品深入分析了網紅直播帶貨成功的背后邏輯。?但我們沒有停留在對事件的報道，而是把它引向了商業模式的博弈。如哇哈哈這樣成功的企業，都不得不尋求變化，解約20年代言人，算不算是對企業文化的背叛？新電商沖擊下，無數中國企業面臨著這樣的抉擇。?節目說出了這些企業的心里話，同時也表達了電商模式沖擊下的焦慮。?擁抱網絡，會不會失去自己？節目給了很多分析和建議，鼓勵企業在擁抱先技術的同時，堅持企業文化和精神，這樣的觀點也得到眾多企業家的認同和支持。

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