“國獎”爆款如何打造？頂尖創作者共談融合創新

——中國新媒體大會“內容創新創優”分論壇舉行

11月19日下午，2020中國新媒體大會“內容創新創優”分論壇在長沙馬欄山拉開帷幕。圖為論壇現場。湖南日報記者辜鵬博 攝

　　打造頂尖創作者分享盛典，共襄媒體融合創新盛舉。11月19日下午，2020中國新媒體大會“內容創新創優”分論壇在長沙馬欄山拉開帷幕。

　　論壇聚焦中國新聞獎媒體融合獎項獲獎作品創作經驗，發布中國新媒體戰“疫”十大精品案例，專家深刻剖析，主創深入分享，精品深度示范，揭示創新路徑、探尋創優規律，助力內容生產供給側結構性改革、擴大優質內容產能，助推新媒體保持內容定力、提升內容質量。

　　中國記協黨組書記劉正榮，新華社原副社長、中國記協新媒體專業委員會顧問周錫生，中國記協黨組成員、書記處書記吳兢，中宣部新聞局副局長葉文平出席論壇。本次分論壇由中國記協、湖南省委宣傳部指導，中國記協新媒體專業委員會、湖南省記協、湖南省新媒體協會主辦，湖南日報社承辦。

　　新媒體時代，“國獎”爆款是如何打造的？

　　守正為本、融合為先、創新為魂、踐行“四力”。從內容創新向著用戶連接創新邁進，從報道創新轉向定制產品創新，從爆款產品開發轉向品牌集群開發，近年來，全國各地各新聞單位在媒體融合創新發展的實踐征程中成長壯大，寫下媒體融合發展的“中國答卷”。

　　作為“內容創新創優”分論壇的重磅環節，本次論壇邀請了《中國24小時》、《新中國密碼：15665,611612！》等10件中國新聞獎特別獎及一等獎作品主創人員進行現場分享，旨在展示媒體在理念、形式、方法、手段等方面創新的作品，特別是在內容方面體現新時代特征的優秀新聞作品。

　　給你一組數字，15665，611612你會聯想到什么？它既是一串密碼，也是一段旋律，《新中國密碼：15665,611612！》一經推出，便在全網形成刷屏之效，海內外總播放量超過7億次。經濟日報的新媒體團隊采取數據新聞可視化手段，用數據講故事，從故事讀數據，鮮活呈現新中國成立70年來的輝煌成就。

　　為慶祝新中國成立70周年，人民日報客戶端推出系列微視頻《中國24小時》，以1天為維度、1小時為刻度、以24小時里的時間演進為邏輯主線，以系列化的形態架構起新中國成立70年來的整體風貌。《“中國24小時”系列微視頻》每一幀都是屏保、每一幀都有力量，帶你領略中國的山河魅力。

　　作為習近平總書記“精準扶貧”重要論述首倡地，十八洞村如何做到脫貧之后確保不返貧？湖南日報社新湖南客戶端拍攝制作的《十八洞村龍金彪的VLOG丨脫貧之后》，以持續關注4年的十八洞村年輕村民龍金彪脫貧后的故事為切入點，融合Vlog、動畫、手繪的多種新媒體手段，講述十八洞村脫貧后確保不返貧且一起致富奔小康的故事，以小見大，既帶著濃濃的泥土味又極具“網感”，展現媒體人的責任和擔當。

　　圓桌論壇，一場媒體融合創新的巔峰頭腦風暴

　　在“創新創優內容 做實做強傳播”主題圓桌論壇環節，中央廣播電視總臺融合發展中心主任汪文斌，新華日報社總編輯顧雷鳴，四川日報報業集團黨委副書記、總編輯李鵬，北京字節跳動科技有限公司副總編輯、媒體合作總經理郎峰蔚現場對談，中國記協新媒體專業委員會副主任委員、中國傳媒大學電視學院黨委書記曾祥敏主持論壇。與會人與共同見證一場來自傳媒界大咖的有關媒體融合創新的巔峰頭腦風暴。

　　中國記協新媒體專業委員會顧問、中央廣播電視總臺融合發展中心主任汪文斌表示，主流媒體最大優勢是內容優勢，現在的關鍵問題，是如何把內容資源優勢轉化為平臺優勢。“我認為首先要轉場，把向傳統媒體配置資源為主，轉化為向新媒體的新平臺配置資源為主。第二是轉化，要將傳統的話語表達方式，轉變為新興話語表達方式。把傳統的優質IP進行融媒體改造，讓年輕一代移動端的用戶能夠接受和喜愛”

　　新華日報社總編輯顧雷鳴認為，媒體的創新創優和精品生產是媒體最硬核的競爭力。“最近，我們組織結構進行了重組和調整：編委會主要負責重大主題，圍繞重大主題調動調集整個集團報社的力量進行策劃；采訪部門要精耕專業，加強民生熱點策劃。雷鳴介紹，通過采編聯動會機制，打通兩級策劃，讓媒體創新創優的潛力進一步釋放出來。

　　四川日報報業集團黨委副書記、總編輯李鵬認為，現在重點推進媒體深度融合，需要在技術和內容的融合上做好文章。“我深刻感受到推進媒體融合的難點是體制機制的創新，我們要把主力軍強力挺進互聯網的主陣地主戰場。互聯網從生產到傳播，和傳統媒體是完全不一樣的，要在整個體制上跟進。”

　　北京字節跳動科技有限公司副總編輯、媒體合作總經理郎峰蔚說，每天在奔跑中做加法：在技術上做加法，在內容上做極大加法，不斷做創作者的加法。“我們做了媒體+，不僅僅增加了媒體家數，更重要是增加了媒體矩陣的數量。媒體全部在做內容的百科全書，我們期待更多的以媒體為核心的專業者，能夠用不同垂直類創作豐富我們的內容。”

　　2020中國新媒體戰“疫”精品案例揭曉

　　在抗擊新冠肺炎疫情當中，廣大新聞媒體記者努力踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”，積極發揮新媒體特色優勢，主動創新融合報道方法手段，深入宣傳黨中央決策部署，生動講述萬眾一心阻擊疫情故事。

　　為進一步總結推廣新媒體精品創作經驗，向全社會展示新媒體戰“疫”的奮斗和成果，中國記協新媒體專業委員會特開展2020中國新媒體戰“疫”精品案例評選。論壇現場，2020中國新媒體戰“疫”精品案例揭曉。中國記協黨組成員、書記處書記吳兢宣讀獲獎作品。

　　人民網《武漢日記——人民網前方報道團隊武漢采訪實錄》，新華社紀錄片《英雄之城》，中央廣播電視總臺系列時政微視頻《總書記指揮這場人民戰爭》，科技日報社《追問新冠肺炎》系列報道，中國青年報《互喊加油，四大“天團”會師武漢！網友：王炸來了，中國必勝！》，新華社湖北分社《壯哉，大武漢——獻給英雄的武漢人民》，人民日報社新媒體中心紀錄片《生死金銀潭》，中央廣播電視總臺《與疫情賽跑——“兩神山”等系列慢直播》，解放軍新聞傳播中心網絡部《新冠病毒：遇到PLA是種什么體驗》，中國日報網《“抗擊新冠病毒的中國方案”英文網站》，獲得“2020中國新媒體戰‘疫’十大精品案例（中央媒體）”。

　　湖北長江云新媒體集團《共同“面”對，為武漢加油！這組創意海報刷屏了》，現代快報《6小時跟拍，實錄武漢重癥病房的“我和你”》 ，湖南日報社《創意海報｜這些痕跡，刻在你臉上，痛在我心里》，多彩貴州網《休艙后天使摘下口罩，你一定要記住這些笑臉》，湖北廣播電視臺《戰“疫”系列公益短片》，長江日報《重生》系列報道，新疆阿克蘇市融媒體中心《新疆阿克蘇兩名小學生向醫護人員敬禮》，解放日報社《影像紀實｜上海醫療隊在武漢》，湖北日報《致敬仁心 感恩大愛》大型融媒報道，新京報社《武漢！武漢！》H5專題，獲得“2020中國新媒體戰‘疫’十大精品案例（地方媒體）”。

　　這些新媒體戰“疫”精品案例，凝聚成一幅幅雕刻時光的畫卷，傳遞溫暖，鼓舞士氣，振奮精神，展現了廣大人民群眾眾志成城、抗擊疫情的磅礴力量。（記者 李婷婷）