今年6月，芒果TV自制綜藝節目《乘風破浪的姐姐》一推出便迅速占領了廣大用戶的手機屏幕。截至目前播放量已超51億，是名副其實的現象級綜藝。人民日報、光明日報等70多家主流媒體紛紛發聲，英國《經濟學人》雜志更以節目作為典型，盛贊芒果TV的勇于拼搏、不懈奮斗的“乘風破浪”精神。

　　7月初，湖南日報社啟動 “走向勝利”大型主題報道活動，記錄脫貧攻堅給三湘大地帶來的巨大變化。這是一次全員全媒體化融合作戰的標準戰疫：湖南日報社黨組、編委會成員帶隊，組織記者編輯近400人次，全媒體大兵團作戰，歷時3個多月，走遍14個市州、深入110多個貧困村，用文字、圖片、視頻等，在報網端發表各類新聞作品近500篇(幅)，總點擊量達5億余次。

　　近年來，我省各主流媒體緊緊抓住體制機制創新這個牛鼻子，縱深推進傳統媒體與新媒體融合發展，形成了一系列現象級傳播效應，彰顯主流媒體的社會責任與擔當。

　　體制機制創新，壯大主流輿論陣地

　　黨媒陣地，寸土必爭。湖南日報社以“壯士斷腕”的勇氣推進改革，不斷打破樊籬，創新體制機制，打造以新湖南客戶端為代表的60多個移動互聯網媒體(微博、微信、客戶端)，覆蓋總用戶超過4000萬人，以移動傳播為主體的新型主流媒體傳播體系初步建立，媒體融合走在全國省級黨報前列。新湖南客戶端下載量突破2350萬，湘伴微信公眾號成為全省領先的新媒體公眾號品牌。

　　目前，湖南日報社再出重拳推進媒體融合縱深發展，以全面實現湖南日報、“新湖南”一報一端融為一體為目標，組建全媒體調度指揮部，實行頻道制，從組織重構、流程再造和機制創新等方面，推動形成“一次采集、多種產品、全媒體傳播”的新聞生產傳播新格局。

　　6年前，湖南廣電超前布局“一云多屏兩翼齊飛”戰略，成功探索媒體融合獨特的芒果模式。如今，新媒體平臺“芒果TV”在“一體兩翼、雙核驅動”的戰略指導下，從聚攏核心技術人才，到構建大數據平臺，再到一云多屏的鏈成，目前已成功躋身行業第一陣營，成為廣電系統中用戶規模最大的新媒體平臺。

　　2019年，芒果超媒營業收入超過125億元，在湖南廣播影視集團收入結構中，這是新媒體營收首次超過傳統媒體;2020年前三季度實現歸屬凈利潤16.12億元，同比增長65.39%;營業收入94.71億元，同比增長15.05%。

　　紅網作為湖南黨網主陣地，自2001年創辦以來，逐步走出了一條具有湖湘特色的融合發展之路，構建起“網、報、端、微、視、屏”六位一體的現代傳播旗艦，打造了遍布全省14個市州、122個縣市區的136家分站體系，形成了具有網上網下、地上地下、境內境外覆蓋能力的泛媒體傳播新業態。

　　《湖南最后的慢火車》《小蟹觀兩會》《時小刻數讀湖湘》等成為輿論引領的現象級作品。《我們湖南》《你好，40年》《紅色印記》《年夜飯》《湘疆20年》《咱這一家子》等新聞大片制作精良，反響熱烈。“觀潮的螃蟹”微信公眾號成為黨的創新理論大眾化示范平臺，影響力日益凸顯。

　　推進融合傳播，彰顯主流媒體擔當

　　推進融媒體發展，是為了更好更快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，擴大主流價值影響力版圖，彰顯主流媒體應有的社會責任與擔當。

　　當新冠肺炎疫情突如其來，我省主流媒體反應迅速。以新湖南、華聲在線、芒果TV、紅網、時刻新聞，以及“湘伴”“觀潮的螃蟹”微信公眾號等為代表的網絡媒體和移動新媒體迅速走上主戰場，堅持移動優先、融合傳播，使主流媒體的網上傳播能力得到極大提升。

　　湖南日報、湖南衛視、紅網先后派出記者奔赴湖北抗疫一線。新湖南客戶端推送的視頻報道《說到湖南援黃岡醫療隊,黃岡市市長哽咽了!》，成為次日新浪微博熱搜榜TOP3，當日閱讀量超3.2億，點贊超50萬;紅網推出的短視頻作品《淚目!如果我不幸倒在武漢 請把我骨灰無菌處理撒在長江》，還原了鄭能量自駕前往武漢充當志愿者的感人事跡，全網點擊量達2.5億，成為現象級“爆款”;瀟湘晨報一直大力推進視頻化轉型，疫情期間推出的新聞作品《22歲護士的雙手》吸引了眾多網友的目光，短短一天時間內，該作品在瀟湘晨報官方抖音播放超4200萬，點贊127.2萬。瀟湘晨報官方微博被央視新聞等媒體轉發，榮登當日微博熱搜第一，話題閱讀超2.1億。

　　日前在長沙連演6場、在北京連演2場，場場火爆的《大地頌歌》，是我省宣傳文化系統今年創新推出的大型史詩歌舞劇，該劇以湖南十八洞村為原型，以廣大扶貧干部的真實感人事跡，運用集成式、創新式的多種藝術表現形式，屢屢引發觀眾的掌聲和熱淚。人民日報、新華社等中央主要新聞媒體，在重要時段和版面推出多篇報道，盛贊該劇是描繪精準扶貧壯闊畫卷的舞臺創新之作。

　　縣級媒體是縣一級黨委和政府密切聯系群眾的橋梁和紐帶。作為省委確定的縣級融媒體中心省級技術平臺——湖南日報社“新湖南云”、湖南紅網新媒體集團“紅網云”，堅持守正創新，著力建強建優，推動全省縣級融媒體中心建設高質量發展。

　　兩家省級技術平臺遵循“堅持科學建設、適用管用”的工作方向，嚴格對標中宣部和國家廣電總局發布實施的建設規范和標準，組織技術團隊著力自主研發，融合5G、人工智能、大數據、云計算等新技術，為全省縣級融媒體中心提供指揮調度、內容生產、數據中心、智能化分析、政務服務、網絡問政、輿情監測、電商助農、版權保護、人才培訓等全方位服務。

　　授人以魚更授人以漁。為幫助地方用好融媒體中心，生產更多更好融媒報道和作品，“新湖南云”已先后到各入駐縣級融媒體中心做現場培訓百余場次，“紅網云”派遣多名業務骨干到縣級融媒體中心掛職，為當地策劃、生產融媒報道和作品。

　　除提供資訊、黨建、社區交流、商業服務外，永興縣融媒體中心借助 “新湖南云”省級技術平臺打造的“新永興”客戶端，目前可辦理政務和便民服務事項167項。雨花區融媒體中心在紅網縣級融媒體云平臺的支撐下，其“開放雨花”客戶端已連通“15分鐘生活圈”電子地圖，讓群眾精準了解在雨花的吃、喝、玩、學、醫等信息。(記者 余蓉)