提高新聞報道的吸引力、感染力和凝聚力是發揮新聞媒體作用的重要途徑。要想提高新聞報道的吸引力、感染力和凝聚力，首先須辨明其辯證關系。吸引力可以分為兩個層面，一是社會價值的吸引，二是新聞內容和報道方式的吸引。吸引力、感染力是凝聚力的先導，可以視為一體。唯有共同社會思想、價值和理念的吸引，才會產生廣泛認同。后者則是緣于新聞傳播最終發揮效用的特殊性提出的要求。因為對于受眾而言，新聞報道具有選擇性、速讀性、易碎性等特點，唯有在報道形態、內容和方式手段上吸引讀者，才能感染讀者，最終影響讀者。可見，提高凝聚力是新聞報道的核心職責，而提高吸引力、感染力則是前提。

　　第一，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的重要方針，用不斷指引我們勝利前行的思想意識和價值觀念吸引并凝聚社會力量。

　　信仰決定著選擇，理想決定著方向。我們正處在信息化和全球化時代，多元的社會思潮和價值觀念紛至沓來，我們的新聞報道應當以怎樣的思想意識和價值觀念吸引并凝聚社會力量？這是提高凝聚力的先決問題。鄧小平同志曾指出，“對馬克思主義的信仰，是中國革命勝利的一種精神動力”[《凝聚在共同理想的旗幟下——三論學習貫徹習總書記8·19重要講話精神》，《人民日報》2013年8月25日。]。正是基于這種信仰，改革開放以來，我們黨帶領人民堅定不移走中國特色社會主義發展道路，取得了舉世矚目的輝煌成就。2013年8月19日，習近平總書記在全國思想宣傳工作會議上說：“要深入開展中國特色社會主義宣傳教育，把全國各族人民團結和凝聚在中國特色社會主義偉大旗幟之下。要加強社會主義核心價值體系建設，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，全面提高公民道德素質，培育知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧的良好風尚。”[《習近平談治國理政》第1卷，外文出版社2018年版，第154頁。]這不僅指明了方向，也提出了具體要求。

　　圍繞這樣的方向和要求提高新聞報道的凝聚力，就必須堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，從豐富多彩的現實生活中發現積極健康、崇德向善、催人奮進的人和事，用真實感人的典型報道感染、鼓舞、激勵和引導廣大受眾。近年來，我國各類媒體所組織的先進典型人物報道、中國夢報道、社會主義核心價值觀報道、“最美人物”評選和報道、“感動中國”年度人物評選及其報道等，都從不同角度發揮著這樣的作用。新華社的《索瑪花兒為什么這樣紅——記優秀共產黨員、木里縣馬班郵路鄉郵員王順友》、光明日報的《一位鄉村小學校長的承諾——記衢州市衢江區下張小學校長馬建紅》、杭州電視臺的《76秒　8個動作——司機吳斌臨危保護24名乘客》等，都是其中的優秀之作。

　　第二，堅持黨性與人民性相統一，樹立以為人民為中心的工作導向，喚起人民最廣泛的思想、價值方面的認同與共鳴。

　　習近平總書記強調，“黨性和人民性從來都是一致的、統一的。”“堅持人民性，就是要把實現好、維護好、發展好最廣大人民根本利益作為出發點和落腳點，堅持以民為本、以人為本。要樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來”[《習近平談治國理政》第1卷，外文出版社2018年版，第154頁。]。對于新聞報道而言，堅持黨性與人民性的統一，就要樹立以人民為中心的工作導向，切實提高吸引力、感染力和凝聚力。例如，實現中華民族偉大復興的中國夢，與每個中國人息息相關。正如習近平總書記所說，“中國夢是民族的夢，也是每個中國人的夢。”“生活在我們偉大祖國和偉大時代的中國人民，共同享有人生出彩的機會，共同享有夢想成真的機會，共同享有同祖國和時代一起成長與進步的機會。”[《習近平談治國理政》第1卷，外文出版社2018年版，第40頁。]從這樣的角度切入，就比較容易喚起最廣泛的思想、價值方面的認同與共鳴，催生出強大的行動力量，從而取得事半功倍的宣傳效果。

　　第三，加強新聞報道改進創新，切實提高吸引力、感染力和凝聚力。

　　一是深入基層，不斷改進作風文風。用來自基層工作和群眾生活的，接地氣、有活力的報道形式，創作廣大群眾喜聞樂見、親和自然、清新動人的作品，借助新聞報道的吸引力、感染力，使得凝聚力更為深入人心。這就要求每一位新聞輿論工作者都踏踏實實深入基層、深入生活，不僅從提高凝聚力的角度，找準中央精神與基層實踐和人民生活的結合點，而且也從提高吸引力、感染力的需要，挖到鮮活生動的報道素材，掌握生動感人的情節和細節，學習并運用好群眾語言，形成清新、樸實的報道風格。以寫作《索瑪花兒為什么這樣紅——記優秀共產黨員、木里縣馬班郵路鄉郵員王順友》而榮獲中國新聞獎一等獎的新華社記者張嚴平，在采訪王順友之前，就已經是頗有專業成就的資深記者。但她仍然跟隨王順友進入毗鄰青藏高原的小涼山，在海拔3000多米、原始而荒無人煙的深山峽谷間風餐露宿三天兩夜，經歷一路的艱辛和不止一次的驚心動魄險象，才不僅從事實表象，更從人物內心，寫出了馬班郵路鄉郵員王順友平凡中的崇高和偉大。

　　二是創新形式，不斷改進新聞報道的寫作和呈現方式。利用豐富的新聞報道的形式，在語言方面力求新穎、形象，貼近群眾。鼓勵記者勇于打破傳統的表現方法，寫更多的社會新聞和實時對新聞進行直播，摒棄陳詞濫調和公式化語言，多用貼近生活的、有感染力的文字，力求用群眾的語言來傳遞信息、表達事實，提高新聞報道的可讀性。