新時代電視理論節目創新的五個向度

　　摘要：實踐沒有止境，理論創新沒有止境，理論宣傳更是任重道遠。電視理論節目是傳播理論的重要載體。新時代，對馬克思主義和黨的創新理論宣傳還要不斷往深里走、往實里走、往心里走，需要電視理論節目結合理論傳播的特殊性，尊重電視傳播規律和大眾接受規律，實現在文本向度、歷史向度、現實向度、世界向度、大眾向度等五個向度上同頻共振、同向發力，高舉旗幟、凝聚共識，讓節目有深度、有溫度、有力量，搶占新形勢下宣傳思想工作的制高點。

　　關鍵詞：馬克思主義；電視理論節目；向度；大眾化

　　在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調：“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。舉旗幟，就是要高舉馬克思主義、中國特色社會主義的旗幟，堅持不懈用新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民、推動工作，在學懂弄通做實上下功夫，推動當代中國馬克思主義、21世紀馬克思主義深入人心、落地生根。”①

　　習近平總書記這一重要論述為新形勢下宣傳思想工作提供了根本遵循，指明了新時代“舉旗幟”的基本內涵和任務使命。電視媒體是宣傳思想工作的主陣地，電視理論節目是傳播馬克思主義和黨的創新理論的重要載體。黨的十八大以來，各級電視媒體在守正中持續創新，電視理論節目呈現出新特點、新氣象，較好地履行了自身的宗旨使命。《時代問答》《好好學習》《中國正在說》《開卷有理》《中國共產黨為什么能》《思想的田野》《新時代學習大會》《這就是中國》等20多個電視理論欄目和系列專題節目各具特色、各顯其長，講述世界社會主義發展歷程，傳播馬克思主義，深入宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，實現了理論學習傳播的通俗化、大眾化、電視化、時代化。

　　新時代，理論宣傳還要不斷往深里走、往實里走、往心里走。電視理論節目必須在思想和理念、內容和形式上全方位創新，讓習近平新時代中國特色社會主義思想“天天見”“天天新”“天天深”，讓老百姓聽得懂、能領會、可落實，堅定道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。

　　一、文本向度，讓理論宣傳回歸原點

　　電視理論節目的題眼在于理論傳播。不論是專家權威訪談，還是電視公開課、理論脫口秀，節目形態可靈活多樣，但宗旨定位是一致的，就是要傳播馬克思主義、宣傳黨的創新理論。以此為出發點，推動習近平新時代中國特色社會主義思想在全黨的“大學習”和在全社會的“大普及”。這就涉及電視理論節目的一個基本問題，即文本向度的問題。要確保電視理論節目在學原文、悟原理的基礎上準確把握思想精髓、精神實質、核心要義，做到理論宣傳有出處、不走偏、把得準、立得住，把“文本還原”和“理論解讀”做實做透，把習近平總書記的相關講話原聲巧妙用準用活用好，讓電視理論節目從文本原點開啟。

　　習近平新時代中國特色社會主義思想博大精深、科學系統，是一個開放的、與時俱進的理論體系。在學習宣傳過程中，電視理論節目既要科學梳理又要及時跟進最新的思想論述，切實把握好時度效。每期節目應主題集中，是要講習近平經濟思想還是要講習近平外交思想，是想談習近平生態文明思想還是想談習近平強軍思想，最好是集中一個方面，講深講透講徹底。從實踐來看，不少電視理論節目選擇從習近平總書記金句切入，取得了很好的傳播效果。像“綠水青山就是金山銀山”“小康不小康，關鍵看老鄉”“打鐵還需自身硬”“我們都在努力奔跑,我們都是追夢人”“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標”，等等，這些蘊含著真理力量、智慧力量、人格力量的金句易于傳播、令人難忘，是電視理論節目進行通俗化傳播的一個新穎巧妙的文本依托。

　　當然，強調尊重文本，不是說唯“本”是從。理論只有徹底，才能說服人。這里的“徹底”，不是從文本到文本、從概念到概念，而是既要貫穿理論力量，展現邏輯之美，閃耀思想之光，也要創新傳播方式，讓人們能接受、愿意接受。電視理論節目要探究理論傳播的特性和規律，擯棄“口號式宣講”“填鴨式灌輸”的刻板說教，摘掉“枯燥艱深”“理論灌輸”的標簽。在理論宣傳通俗化、大眾化上做文章，在受眾與理論之間架設傳播橋梁，打通理論宣傳的“最后一公里”。

　　二、歷史向度，讓理論傳播能追根可溯源

　　“求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。”推進新時代中國特色社會主義事業不斷向前，要勇立時代潮頭，更要具備歷史眼光，弄清楚說明白我是誰、我從哪里來、我要到哪里去這些根本問題。電視理論節目必須從歷史向度進行深入探究，從人類優秀文明成果這塊富礦中吸取養分，厚植節目內容，讓理論傳播能追根可溯源。習近平總書記深刻指出：“時代在變化，社會在發展，但馬克思主義基本原理依然是科學真理。盡管我們所處的時代同馬克思所處的時代相比發生了巨大而深刻的變化，但從世界社會主義500年的大視野來看，我們依然處在馬克思主義所指明的歷史時代。”②這是一個科學判斷，更是一種深刻宣示，為新時代電視理論節目走向縱深提供了堅實的理念支撐。馬克思是一個什么樣的人？馬克思主義的長遠意義何在？21世紀馬克思主義該如何發展？這些都是電視理論節目需要回答的問題。這兩年，圍繞馬克思主義中國化、時代化、大眾化，電視媒體進行了大膽創新探索。內蒙古廣播電視臺、人民網聯合出品的《馬克思靠譜》，湖南省委宣傳部、人民網、湖南教育電視臺聯合制作的《社會主義“有點潮”》，中宣部理論局、江蘇省委宣傳部、江蘇省廣播電視總臺聯合制作的《馬克思是對的》，一大批電視理論節目走紅，以耳目一新的打開方式，還原一個真實多彩的馬克思，講好社會主義故事，把握時代脈動，詮釋當代價值。節目兼具理論深度、實踐溫度和文化熱度，廣受好評。不變的是信仰信念，變化的是節目形式，讓“高冷”的理論傳播“潮”起來，就可以贏得受眾尤其是年輕一代的關注目光。

　　歷史是昨天的現實，觀照昨天，是為了更好地書寫今天、把握明天，電視理論節目應該具備這樣的歷史觀。習近平總書記形象地指出：“馬克思主義就是我們黨和人民事業不斷發展的參天大樹之根本，就是我們黨和人民不斷奮進的萬里長河之泉源。”③有了馬克思主義這一參天大樹之根本、萬里長河之泉源，于是，中國共產黨百年的奮斗史、新中國70余年的發展史、改革開放40余年的壯闊歷程、新時代中國特色社會主義現代化建設的新征程、“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯期，一段段劃時代歷史變遷、一個個標志性歷史節點，變得有根可循、清晰可見。梳理歷史進程，構建歷史背后的理論支撐，探尋馬克思主義中國化的歷史脈絡，闡釋當代中國馬克思主義的重大意義，是電視理論節目的應有使命。從實踐來看，馬克思誕辰200周年、改革開放40周年、新中國成立70周年、迎接建黨100周年等重大時間節點給電視理論節目帶來了創作契機，節目在回望來路中增強了厚重性、故事性和說服力，凸顯出習近平新時代中國特色社會主義思想的歷史地位與世界意義。共青團中央宣傳部、安徽省委宣傳部、安徽省委網信辦、共青團安徽省委、安徽省委講師團和安徽廣播電視臺聯合推出的《中國宣講達人大會》用人物和故事激活歷史，以宣講與互動闡釋理論，傳播中國共產黨精神圖譜，傳承紅色基因，傳遞自信力量。中宣部理論局、北京市委宣傳部、北京廣播電視臺聯合策劃的《壯麗70年 時間都知道》從經濟、民主、文化、民生、生態和中國道路六個維度，展現新中國成立70年來的輝煌巨變，讓發展之變和時代之問相互映照。湖南省委宣傳部、湖南廣播電視臺聯合策劃的《長江黃河如此奔騰——解讀共和國70年》從習近平新時代中國特色社會主義思想出發，深度解讀共和國的過去、現在與未來，將理論文本和深刻思想融入新潮的表達，用故事印證理論，充分展現對中華民族偉大復興這一歷史大勢無比堅定的自信。事實證明，厚植歷史根基，闡清道明歷史事件與理論的邏輯關聯，電視理論節目便可取得良好的傳播效果。

　　時代和實踐既是現實的，也是歷史的，總結反思歷史，是為了更好地把握現在、走向未來。習近平總書記強調：“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。”④習近平總書記以高度的文化自信和文化自覺，重視吸收中華優秀傳統文化和革命文化養分，重視文化的傳承和創新。這也讓習近平新時代中國特色社會主義思想具備獨特的神韻、氣度和感染力、號召力。文化本身具有的春風化雨、潤物無聲屬性，為理論傳播開啟了全新的打開方式，為拉近理論與受眾距離提供了獨特的切入視角。中宣部、中央廣播電視總臺聯合創作的《百家講壇》特別節目《平“語”近人——習近平總書記用典》就找到了“用典”這個著力點，通過“原聲微視頻”“思想解讀”“經典釋義”“經典誦讀”等環節，解讀經典名句的文化意義，賦予其新的時代內涵，服務于思想闡釋。習近平總書記深沉的家國情懷與大眾不懈的價值追求同心同向，科學的思想理論與厚重的中華文化同頻共振。

　　三、現實向度，讓理論落地生根

　　思想力求變為現實，現實也要主動趨向思想，思想和現實攜手前行，社會才能滾滾向前。從思想與現實的相互促進關系出發，從理論與實踐的辯證關系考量，電視理論節目的重要使命就是完成理論邏輯與實踐邏輯的真正統一，以現實活化理論，讓理論照亮現實，從現實向度促進節目在內容和形式上的創新，讓黨的創新理論落地生根。

　　近年來，不少電視媒體切實踐行“從實踐中來，到實踐中去”的節目創作理念，錄制地點從演播室轉移到百姓火熱的生活中，帶著問題探究理論，通過案例印證觀點，讓理論宣傳接地氣、有生氣、有力量。在由國家廣播電視總局指導、省級衛視共同制作的大型電視理論節目《思想的田野》中，“思想號”大篷車載著探訪團成員行走祖國大地，在行進中尋找、在探尋后挖掘，通過一個個鮮活生動的現實案例探究其中的理論支撐。吉林廣播電視臺制作的《好好學習》定位于全國首檔“七進”紀錄式理論宣傳欄目，在理論學習“進企業、進農村、進機關、進校園、進社區、進軍營、進網絡”過程中，不斷為理論宣傳注入實踐溫度，讓理論傳播既“頂天立地”又“入心化行”。這種“走進式”紀實節目模式有效建構起理論與實踐、思想與現實、發展與百姓間的互動聯系，有利于節目的融合創新。

　　習近平總書記指出：“理論創新只能從問題開始。從某種意義上說，理論創新的過程就是發現問題、篩選問題、研究問題、解決問題的過程。”⑤習近平總書記善于運用歷史思維、辯證思維、底線思維、問題思維來認識把握中國和世界的問題，為電視理論節目提供了豐富的思想源泉。電視理論節目要敢于抓住問題導向，不回避輿論熱點，不躲閃困惑疑問，直面中國發展現實，做出有力的理論解答，發揮好引領導向、凝心聚力的作用。但是，當前電視理論節目問題導向思維仍有所欠缺，習慣用正面典型案例印證理論、佐證觀點，不敢于、不善于用科學理論解答現實問題，這容易造成理論傳播的不充分、不徹底、不解渴，讓直抵人心的思想力量打了折扣，這也是未來電視理論節目要著力解決的問題。江蘇省委宣傳部、江蘇省廣播電視總臺聯合推出的《時代問答》緊跟習近平總書記最新思想論述，邀請“馬克思主義理論研究和建設工程”首席專家進行權威解讀，回應熱點難題問題，立心鑄魂，較好地體現了問題導向思維。

　　四、世界向度，傳播中國理論話語

　　世界每天都在變化，中國發展日新月異，這是孕育理論的源頭活水。立足中國、借鑒國外，胸懷天下、面向未來，讓中國理論擁有了中國氣派、世界視野。當前，新冠肺炎疫情依然在全球肆虐。疫情之下，世界怎么了？我們應該怎么看？這是一個重大理論命題，需要電視理論節目以更深邃的眼光、全球化的視角做出有力的解答。

　　在百年未有之大變局中遭遇百年未有之大疫情，中國是怎么做的？“以習近平同志為核心的黨中央帶領14億中國人民作出歷史性抉擇：以‘生命至上’凝聚萬眾一心，以舉國之力對決重大疫情，以‘人類命運共同體’共克時艱。”⑥經過全國上下齊心努力，中國疫情防控阻擊戰取得了重大戰略成果。“新冠肺炎疫情以一種特殊方式，讓人們直觀感受中國特色社會主義國家制度和國家治理體系的顯著優勢，深刻認識中國共產黨駕馭復雜局面、應對風險挑戰的強大能力。”⑦同時，中國秉持人類命運共同體理念，守望相助、同舟共濟、團結合作，攜手各國抗擊疫情，踐行大國擔當。這是正在發生的現實，生動鮮活具體。電視理論節目要堅守主陣地，深刻反映中國抗疫斗爭的偉大實踐，有力彰顯人民至上、生命至上的執政理念，全面詮釋中國抗疫的制度優勢，真實體現全球抗疫的中國擔當和人類命運共同體理念下的國際合作。在此基礎上，更為重要的是深入傳播好疫情防控背景下的中國理論話語，既要向國內講清楚，也要向世界道明白，發出中國聲音，履行好電視理論節目聯接中外、溝通世界的使命。

　　與此同時，面對一些西方國家個別政客和媒體將新冠肺炎疫情政治化、污名化等荒謬論調，電視理論節目要充分擔負起澄清謬誤、明辨是非的職責，發揮批判功能，做到有理有據、強力發聲，給予有力駁斥。東方衛視聯合復旦大學中國研究院、觀視頻工作室和觀察者網推出的《這就是中國》結合全球疫情持續發聲，制作播出了《中國抗疫的世界意義》《中國抗疫中的科技力量》《拒絕傲慢與偏見》《百年未有之大變局》等多期節目，擺事實、講道理，釋疑解惑、引領思考，讓受眾讀懂中國，更看清世界。

　　當今中國，正日益走近世界舞臺中央；當今世界，正處于百年未有之大變局。從“一帶一路”倡議到人類命運共同體理念，全球治理體系下的中國智慧和中國方案立足中國、胸懷天下，把握當代、面向未來，讓中國理論光彩照人、閃耀世界。中國共產黨為什么能、中國特色社會主義制度為什么管用、中國發展模式的密鑰是什么，世界需要得到答案。這就要求電視理論節目及時登場，構建中國理論的對外話語體系。《這就是中國》邀請復旦大學中國研究院院長張維為作為主講嘉賓，以獨特的視角、寬廣的國際視野、風格鮮明的中國話語，闡述中國崛起背后的思想理念支撐，分析西方模式的缺陷與困境，用事實說話，客觀對比，理論聯系實際，引導受眾從全局角度、世界維度看中國、觀世界，增強“四個自信”。

　　五、大眾向度，讓有意義的內容變得更有意思

　　習近平總書記指出：“要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’。”⑧電視理論節目既要立得住，更要叫得響、傳得開，達到良好傳播效果。這就涉及大眾向度的問題。電視理論節目必須堅持內容為王、創意為要，加強節目內容、形式、語態等供給側結構性改革，綜合運用個性化制作、可視化呈現、互動化傳播等方式活化節目外殼，在融合嵌入中提升傳播熱度，讓有意義的內容變得更有意思。

　　近年來，全國電視媒體認真落實意識形態工作主體責任，以我為主，主動出擊，推陳出新，不斷加強電視理論節目研發與創新。“走進式”紀實、“伴隨式”學習、“沉浸式”演講等新的節目形態異彩紛呈，這種創新探索成為電視理論節目大眾化之路的生動注腳。《好好學習》突出實踐性和融合性，節目形態融合真人秀、紀錄片、新聞專題等元素，理論學習過程與現實案例探訪相互加持、彼此成就，讓群眾在春風化雨、日用不覺中領會思想、把握要義、強化落實。《壯麗70年 時間都知道》擺脫居高臨下、自說自話的傳播視角，“時光尋訪人”展開類真人秀式的實地尋訪，讓理論解讀變得更有代入感。《中國宣講達人大會》將互動競答、投票、演說、故事講述等多種表現手法融入理論學習，時刻保持節目熱度。這些努力都是為了拉近節目與受眾的距離，理論宣傳只有貼近百姓、走近受眾，才能聚民心、筑同心。

　　新時代，電視理論節目大眾化的一大任務就是話語體系創新，將政治話語、理論話語和學術話語轉化為老百姓聽得懂、愿意聽、真接受的大眾話語，把深奧的道理說淺顯、把晦澀的理論講通俗，使節目與受眾站到同一緯度。電視理論節目的使命就是把抽象變具象，讓精英思想成為大眾認同。重具象而非抽象，求過程而非概念；把邏輯推演形象化，把思想理念故事化。故事是思想和精神的最好載體，誰能把故事與節目宗旨、節目模式有機融為一體，誰就會贏得受眾，達到潤物細無聲的傳播效果。比如，可以通過現實案例、人物故事告訴受眾為什么綠水青山就是金山銀山、綠水青山如何變成金山銀山、它們之間到底是什么邏輯關系，等等。講故事的目的是把概念活化，讓人更便于理解和接受，實現理論傳播“上接天線、下接地氣”。電視理論節目要防止兩種傾向：有故事缺理論，有情感缺思想；有理論缺活力，有價值缺魅力。話語體系創新包括話風的創新和對新技術的運用。人在哪里，宣傳陣地就在哪里。受眾喜歡什么樣的文風話風，電視理論節目就要研究跟進，這也是新聞媒體踐行“四力”要求的職責使然。“紅色理論片三部曲”《社會主義“有點潮”》《新時代學習大會》《長江黃河如此奔騰——解讀共和國70年》，節目語言保持“潮”的風格，打破坐而論道式的僵硬話語體系，讓“潮言潮語”貫穿始終；同時還綜合運用全息投影技術、增強現實技術、時空凝結技術，賦能節目新表達，既新潮又接地氣。《馬克思靠譜》《馬克思是對的》等節目的話語表達洋溢著青春活潑氣息，得到社會各界尤其是年輕人的好評。年輕人是互聯網時代最活躍的力量，要培養能夠擔當民族復興大任的時代新人，就要用科學理論去影響他們。影響青年一代就能贏得未來。

　　全媒體時代，海量的視聽信息使人們的注意力成為稀缺資源。電視理論節目要運用融媒體思維，利用好互聯網平臺，主動設置網上議題，挖掘節目亮點，借鑒網絡短視頻、微電影的傳播手段，布局碎片化、移動化傳播，主動匹配受眾的興趣點和共鳴點，打造“爆款”新媒體產品，擴大節目的傳播力和影響力，讓理論之音傳得更廣更遠。

　　綜上所述，電視理論節目的文本向度、歷史向度、現實向度、世界向度、大眾向度是你中有我、我中有你，互為補充、相互促進，共同強壯電視理論節目的創新筋骨，擎起新時代中國共產黨人的思想旗幟、中國人民的精神旗幟。

　　注釋：

　　①⑧《習近平在全國宣傳思想工作會議上強調 舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務》，《人民日報》2018年8月23日。

　　②③《習近平：深刻認識馬克思主義時代意義和現實意義 繼續推進馬克思主義中國化時代化大眾化》，《人民日報》2017年9月30日。

　　④習近平：《在慶祝中國共產黨成立95周年大會上的講話》，《人民日報》2016年7月2日。

　　⑤習近平：《在哲學社會科學工作座談會上的講話》，《人民日報》2016年5月19日。

　　⑥新華社記者：《風雨無阻向前進——寫在全國疫情防控阻擊戰取得重大戰略成果之際》，《人民日報》2020年5月18日。

　　⑦任仲平：《風雨無阻向前進——寫在中國人民抗擊新冠肺炎疫情之際》，《人民日報》2020年3月26日。