建設主流新媒體集團的芒果實踐

湖南廣播影視集團（臺）黨委書記 董事長 張華立

長沙 8月30日

　　兩年前的九月，習近平總書記視察了馬欄山視頻文創園，為我們指明了發展方向。在隨后召開的中國新媒體大會上，我代表湖南廣電提出了建設主流新媒體集團的構想。今天，借這個機會向各位匯報兩年來湖南廣電的作業。

　　一是新技術傳媒平臺矩陣形成大模樣。

　　新媒體的故事都是從新技術開始的。我們一直保持警惕，自己就是自己的天花板，無法自拔于過去的人設，就無法跨越行業周期。與其討論別人變化，不如自己成為變化。

　　湖南廣電的新媒體探索從芒果TV起步。從最開始做湖南衛視的B版，到現在完全合二為一，實現了行業較獨特的長視頻平臺面貌。從某種意義上說，湖南衛視已經完全互聯網化。然而，盡管我喊出過“長視頻不死”的口號，長視頻的寒冬依然讓我們瑟瑟發抖。

　　在此背景下，我們去年布局了小芒電商平臺。我們聚焦新潮國貨，力爭用兩到三年時間，成長為有競爭力的內容電商平臺。我們布局了風芒短視頻平臺，和國家廣電總局數字媒體生產技術與交互應用實驗室一起，和依托“IP化、云化、智能化”的七彩盒子一起，探索“未來電視”新物種。芒果元宇宙產品“芒果幻城”今年在各大VR平臺上線，5G智慧電臺“五分鐘一個人辦一家電臺”，賦能全國縣級融媒體中心。我們無法預測未來，唯以行動迎接未來。

　　二是內容創新能力更強，主責主業更加彰顯。

　　故事從新技術開端，但真正迷人的還是人物命運和戲劇沖突。主流新媒體集團的深層邏輯，永遠是黨媒姓黨。三年來，湖南廣電每年確定一個主旋律創作主題，從“脫貧攻堅三部曲”“建黨百年交響樂”，到“奮進新時代洪波曲”，三年的主題宣傳全部主投主控，投入36.5億元。

　　湖南衛視、芒果TV雙平臺出品的《這十年》，成為全國迎接黨的二十大的首個網絡宣傳項目。正在央視黃金檔熱播的電視劇《麓山之歌》，“禮贊新時代，奮進新征程”，是“迎接黨的二十大”主題電視劇重點項目。

　　我相信，改革讓我們失去的，是老舊傳播平臺以及打著新媒體旗號的技術性媒體，而我們得到的，將是新技術驅動的價值性媒體，為我們點燃不滅的火炬，敲響信仰的鐘聲。

　　三是通過內部體制機制改造促融合。

　　媒體融合，難的不是物理意義上的媒介融合，而是當代傳播觀念的融合，是“物以類聚”“人以群分”的傳播意識的深度融合。

　　湖南廣電有“要么做第一，要么第一個做”的改革創新DNA，有兩家上市公司，也布局了完整自恰的產業鏈條，但依然有很多痛點，有的問題看上去還無法解決。

　　譬如，我們就有兩個膠著的60%，全集團60%以上的收入和利潤來自新媒體和上市公司，但同時，60%以上的公司和人員仍在傳統媒體！

　　面對行業深刻變革，走傳統媒體“修修補補”的老路已毫無前途，必須謀求整體轉型。主流新媒體集團的建設沒有模板可學，無法一蹴而就，未來生態的復雜性將遠超我們的想象，甚至前途未卜。但我們只要堅持“做長期主義者”、“做未來主義者”這兩個“后臺算法”，主流新媒體集團的明天一定會向陽而生，紅旗招展！

　　我們不相信寒氣逼人，因為火把就在我們手中。