近日，由中國記協新媒體專業委員會組織編寫的《中國新媒體研究報告2022》出版。

　　《中國新媒體研究報告2022》聚焦2021年至2022年期間全國主流媒體融合發展實踐，深入研究媒體融合發展的新動能、新挑戰和新機遇，系統梳理媒體融合與新媒體創新規律，是新媒體領域一本具有專業性、指導性、實用性和前瞻性的智庫報告。

　　本書包括總報告、重點聚焦、行業報告、專研報告、融合精品分析共五章。“總報告”立足媒體融合生態與實踐經驗，為我國新型主流媒體建設提供前瞻性思考；新設“重點聚焦”一章，專門研究年度重點議題——融媒體時代國際傳播的新轉向和新范式；“行業報告”從內容、技術、管理和治理四個維度關注媒體融合最新實踐和發展；“專研報告”關注融合創新實踐中具有代表性與影響力的細分領域；“融合精品分析”剖析第31屆中國新聞獎優秀融合新聞產品的獲獎之道，挖掘融合精品的創作經驗。現摘編部分文章觀點，與大家分享。

　　《2022年媒體融合發展總報告：深耕平臺 精拓服務——深度融合發展中的新型主流媒體建設進路》觀點摘編

　　新型主流媒體建設應致力于內容生態深度融合與自建新媒體平臺拓展壯大齊頭并進，其中，精準拓展“新聞+服務”聚合平臺功能成為當前新型主流媒體自建平臺發展的著力點。

　　調研結果顯示，建強自有移動端平臺已經成為主流媒體深度融合階段的標配，但平臺功能、成效、迭代發展等具體建設情況各有異同，“輿論宣傳”“新聞資訊”和“政務服務”是在當前政策和發展體系下，媒體最基本、建設成效較好的三項功能。

　　連續三年的全國主流媒體融合發展調研結果顯示，主流媒體在融合發展中面臨的首要問題和發展路徑從最初的解決人才、技術、資金的多方短缺，到融合思維的更新、深化，再到創新人才激勵制度、繼續大力發展自建新媒體平臺，以及探索新的營利模式。

　　媒體深度融合是一條必行之路，也是一條進行之路。新型主流媒體要柔性強化自身公信力，剛性影響用戶注意力，通過做強多元化、分層級、跨地域的新型主流媒體，進而融入網上網下各領域。

　　（作者：曾祥敏 劉日亮 董華茜）

　　《2022年新媒體發展總報告：鏈接力與新格局》觀點摘編

　　在數字化的基礎上，新媒體正在經歷數智化的進步。人工智能正在深度影響新媒體領域，機器學習、深度學習、自然語言處理、自然語言生成等技術已經大量運用于新媒體領域。新媒體的各個生產環節正在邁向智能化，幫助其降低生產成本，優化產業鏈條，探索未來內容新可能。同時，新媒體表現出同生活越來越強的鏈接力，對社會產生全新的結構性影響。新媒體重塑著生活模式，為用戶帶來更豐富的生命體驗。當新媒體呈現出與用戶更強的鏈接力，并塑造生活新格局時，我們應當以更加寬闊的視野對其進行思考，為用戶打造健康、全面、積極、向上的新媒體環境。

　　（作者：胡鈺 王嘉婧）

　　《厚積薄發 融通中外：融媒時代國際傳播的新轉向、新突破、新進路》觀點摘編

　　媒體融合發展戰略為我國國際傳播能力的全面提升構筑了新臺階，厚積薄發之下，過去的一年里不少媒體融合作品在國際傳播領域獲得新突破，集中表現為選題密切關注焦點，利用重大主題提升國家形象；拓展合作范疇，以趣緣為要素實現影響力破圈；提升媒體形象，讓報道實踐本身成為國際傳播的案例樣板；堅持表達創新，憑技術與敘事尋求雙重突圍。現有的突破集中在內容生產領域，在全球網絡傳播智能化、平臺化，參與主體多元化的大趨勢下，我國媒體國際傳播能力建設還存在諸多短板，需逐步在全球化平臺搭建、人工智能嵌入，以及融合語態創新等方面繼續深耕細作。

　　（作者：張悅 周念希）

　　《“思想+藝術+技術”——主流媒體話語體系創新的融合新動向》觀點摘編

　　隨著媒體融合逐漸深入資源配置層面，主流媒體話語體系作為直接與用戶產生鏈接的金字塔塔尖，也進一步體現融合創新的新動向。事實證明，推動主流媒體話語體系轉變，僅僅停留在關注與應用新的表達符號上顯然是不足的，必須進一步深挖其內在邏輯；“思想+藝術+技術”不僅為各級媒體提供創作的全新思路，還提供一套推動話語體系轉變的方法論，即“思想是內核，藝術是形式，技術是支撐”。未來，主流媒體需要繼續秉持高度的使命感、責任感和擔當意識，從“思想+藝術+技術”綜合維度出發，推動主流媒體在話語表達提升、話語體系構建方面更好地完成一系列的命題、破題與解題，切實提升引領力、傳播力和影響力。

　　（作者：汪文斌 馬戰英）

　　《視頻化融合：新聞媒體視頻號的發展分析》觀點摘編

　　人類進入短視頻時代，視頻化成為媒體融合不容忽視的趨勢。基于視頻號獨特的媒介邏輯，新聞媒體的視頻號發展嵌入微信整體生態體系，嵌入公眾日常生活，推動新聞流動的社交化、視覺化、日常生活化。新聞媒體的視頻號發展的主要模式可總結為：重大新聞的快速傳播、新聞現場的片段傳播、媒介事件與突發事件的視頻號直播、視頻號的民生化模式，以及面向重要公共議題的紀實性傳播。基于大數據分析，影響新聞媒體視頻號傳播力的因素，主要包括內容（題材、簡介）、賬號、發布時間等。未來，自有視頻平臺和賬號相得益彰，或可成為新聞媒體高品質融媒體產品生產和融入國家治理的新力量。

　　（作者：周葆華 劉恩澤 胡菁 陸盈盈）

　　《數字新聞業中的人機關系》觀點摘編

　　機器不僅作為工具、渠道，也作為行動主體參與數字新聞系統中，成為其關鍵要素。在數字新聞生產中，機器思維開始普及，但它們不能替代人的思維，而是需要與人的思維相互補充，發揮協同作用。在新聞價值的評價與賦予機制中，人機互動日益深化。而從用戶角度看，他們正在走向人機一體化，這也會在多個方面對新聞系統產生作用。從多種層面看，機器在數字新聞業中獲得重要權力，也影響著各種人類主體的權力，以及各種主體間的權力互動。

　　（作者：彭蘭）

　　《智能傳播技術應用與互聯網生態變革報告（2021—2022年度）》觀點摘編

　　近一年，智能傳播技術在全球范圍內的下游應用場景增多。機器在傳播活動中的主體功用被進一步拓展，社交平臺機器人和虛擬數字人繼續在傳播活動中扮演著重要的傳播者角色；智能推薦算法、VR、AR等技術推動場景傳播向更精準、更真實和更沉浸的方向發展；自然語言處理、計算機視覺和智能語音技術的應用顛覆了原有的信息加工邏輯，使人類可以借助機器高效地處理非結構化、多模態數據；智能傳播技術還廣泛參與社會治理、國際政治博弈等社會活動。

　　（作者：王競一 張爾坤 陳肯 張洪忠）

　　《“深融”背景下媒體經營管理的模式創新與能力提升》觀點摘編

　　在媒體深度融合進程中，深化改革、提質增效和行穩致遠對于加強和改進經營管理具有重要意義。在經營模式方面，應重點抓五種模式。第一，內容主導模式。采用“主品牌+子品牌矩陣”的方式，子品牌負責細分內容，提高用戶黏性。第二，服務主導模式。以服務為主導，構建服務型媒體，讓用戶可感、可用和可信。第三，技術驅動模式。通過技術賦能，提高生產、制作、分發等能力，為業務鏈條打開新的窗口。第四，園區運營模式。以“互聯網+N”為依托，以“創投+孵化”為平臺，形成一園多區的格局。第五，多元化模式。面向不同用戶采取不同模式，形成“業務組合包”，進而多元化發展。在能力提升方面，應重點突出三種能力，即內容建設、技術研發和管理，宏觀上提高隊伍凝聚力和向心力，微觀上強化業務能力培養。

　　（作者：支庭榮 高雨寧）

　　《媒體智庫參與社會治理的行動路徑》觀點摘編

　　媒體融合的浪潮加速了媒體智庫的發展。不同于傳統媒體時期新聞報道者、輿論監督者的角色，媒體智庫是治理網絡的編制者、治理資源的整合者和治理方案的建設者。媒體智庫參與社會治理的行動路徑包括以調查報道揭示社會問題，以研究報告提供決策參考，以及以活動論壇動員各方協商。媒體智庫參與社會治理應當警惕注意力分配、邊界跨越以及公共性等問題，通過培育拳頭產品、規范協同架構和堅守職業道德等，更好地提升參與社會治理的效能。

　　（作者：羅昕 張瑾杰）

　　《平臺化語境下互聯網信息內容治理的主體責任——概念內涵與實踐外延》觀點摘編

　　平臺已經成為當前互聯網信息內容傳播的內在技術制度和外在行為主體。依托信息類互聯網平臺，主流媒體、企業網站等應當承擔起信息內容傳播的法律責任、道德責任和認知責任。尤其是進入平臺化社會以后，被動、消極履責的時代已經過去，主動、積極、創造性履責是未來的方向。也就是說，在具體的責任治理實踐中必須從“規定平臺做什么”上升到“平臺應該主動做些什么”。

　　平臺化語境下互聯網信息內容治理主體責任應當以平臺為邏輯起點，連接宏觀的黨委政府層面、中觀的社會層面、微觀的網民層面，構建可自我更新、自我生長的概念內涵與實踐外延，不斷豐富責任內涵，拓展履責邊界，實現服務國家發展戰略、造福人類社會的根本責任目標。

　　（作者：顧潔 謝靈蘭）

　　本期編輯：呂彩虹 陳果靜 張君

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