10月15日

2024中國新媒體大會

在湖南長沙開幕

在上午舉行的

“新使命 新機制 新變革”

2024中國新媒體大會

開幕式暨主論壇上

嘉賓發言干貨滿滿信息量很大

　　中宣部副部長、國務院新聞辦公室主任莫高義作主旨演講：

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　　黨的二十屆三中全會站在黨和國家事業戰略全局高度，深刻把握時代發展大勢和現代傳播規律，提出構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革的重大任務。這是一場全方位、深層次的革新，我們要增強責任感、緊迫感，以時不我待的精神，大膽探索、銳意創新，在系統性變革上謀良策、動真格、求實效。要堅守初心，始終堅持正確改革方向；抓牢根本，改進全媒體生產機制；加大力度，創新全媒體傳播機制；注重實效，構建全媒體評價體系；當好主力，優化網絡輿論生態。

　　推進主流媒體系統性變革，必須堅持效果導向。要科學設計評價指標，以量化分析為方向，以專業技術平臺為保障，分級分類開展科學評價，實現高質量大流量的有機統一。從今年8月份開始，中宣部對中央和省級主流媒體全媒體生產傳播效果進行綜合評價，探索構建導向正確、標準科學、數據真實、評價客觀的評價體系，這是貫徹落實黨的二十屆三中全會精神的一項重要舉措。評價體系既是度量衡，更是指揮棒，旨在幫助大家相互學習借鑒、共同成長進步，全面激發主流媒體創新創造的能力，讓正能量贏得大流量，讓大流量澎湃正能量，為加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，提供堅實支撐。

　　中共湖南省委書記沈曉明致辭：

　　推動媒體融合發展、打造新型主流媒體，是以習近平同志為核心的黨中央科學把握信息技術發展趨勢和輿論生態深刻變化作出的重大決策部署。湖南將深入學習貫徹黨的二十屆三中全會以及習近平總書記考察湖南重要講話和指示精神，堅持導向為魂、內容為王、創新為要，著力鞏固壯大主流思想輿論陣地，加快構建數智融合傳播矩陣，大力發展文化和科技融合領域新質生產力，加快推進主流媒體系統性變革，不斷健全以主流媒體為主導的全媒體傳播體系。

　　中國記協黨組書記、副主席劉思揚致辭：

　　本屆中國新媒體大會以學習貫徹黨的二十屆三中全會精神為主旨，以“新使命 新機制 新變革”為主題，聚焦擔負新的文化使命、推進主流媒體系統性變革，推動在鞏固壯大主流思想輿論中勇擔新使命，在深刻把握融合發展規律中探索新機制，在有效提升全媒體傳播效力中推進新變革。中國記協作為黨和政府密切聯系新聞界的橋梁紐帶、繁榮發展黨的新聞事業的重要力量，將毫不遲疑、堅定自信地團結引領廣大新聞工作者深入宣傳改革、堅定投身改革、積極推動改革，以人民團體獨特作用助力媒體創新變革和新聞事業繁榮發展。

嘉賓主題發言

　　人民日報社副總編輯 徐立京：?

　　人民日報社系統謀劃、多措并舉加快新型主流媒體建設，扎扎實實抓好內容建設這個根本，全力以赴抓報道質量、抓優質新聞產品的持續供給；踏踏實實踐行“四力”，讓“腳底板下出新聞”的優良傳統在數字化、智能化條件下更顯價值和力量；老老實實研究受眾需求，以實實在在的傳播效果發揮好主流媒體導向作用。用政治能力引領新聞能力，用技術能力發展新聞能力，用運營能力支撐新聞能力，加快建設以新質生產力為支撐、以高質量發展為內涵的平臺型、服務型、科技型主流媒體。

　　新華社副社長 劉健：

　　推進主流媒體系統性變革，要堅持守正，勇擔信息化時代新使命；要深化改革，打造激發新質生產力的新機制；要技術為先，推動主流媒體融合發展新變革。新華社始終聚焦“國際一流”和“新型”的戰略重點，不斷完善體制機制、深化管理創新，實現“守正+創新+務實+高效”有機統一，積極探索新一代人工智能革命浪潮下的新聞生產與傳播新模式，加快形成移動互聯網時代媒體新質生產力，以“內容+技術+靈感+美學”推動傳媒行業生產力質的飛躍。

　　中央廣播電視總臺副臺長 胡勁軍：

　　中央廣播電視總臺把發展新媒體作為打造國際一流新型主流媒體的重要戰略方向，以變應變，以新求新，持續提升在新媒體領域的國內國際引領力、傳播力、影響力，充分彰顯中國國家媒體的擔當和作為：把握正確方向，堅持主力軍挺進主戰場，推動“正能量”與“大流量”在互聯網上“雙向奔赴”；把握職責任務，擔負起新時代新的文化使命，推動數字文化和網絡文明建設展現新圖景；把握時代機遇，加快實現高質量發展，推動新質生產力轉化為新質傳播力和媒體引領力。

　　北京郵電大學校長 徐坤：?

　　北京郵電大學充分發揮學校教育科技人才融合優勢，聚焦加強文化資源轉化、聯合人才培養和深化國際傳播三個方面持續發力，堅持以習近平文化思想為指導，為回答文化和科技“融合命題”作出理論與技術新探索；堅持以服務新質生產力發展為導向，為推動文化產業高質量發展作出產品與服務新探索；堅持以文化產品和服務“走出去”為抓手，為實現文化交流互鑒作出內容與載體新探索，以文化和科技融合之力為推動全媒體生產、促進全媒體傳播作出新貢獻。

　　四川省委宣傳部副部長 方小虎：

　　四川著力用技術引領融合發展，打造省域傳播體系，重構融媒傳播生態。攥指成拳、合力致遠，突出創新性、公益性、集約性，抱團發展賦能市縣媒體補齊短板，整合資源聚力形成共建共享格局；內容為王、守正創新，壯大主流輿論，做強主流媒體，釋放權威聲音，以高質量的內容擴展主陣地、增強引導力；同頻共振、協同發聲，著力找準牽引抓手，突出用好外宣資源，著力講好四川故事，堅持內宣外宣攜手并進，全面提升國際傳播效能。

　　湖南廣播影視集團董事長 龔政文：

　　湖南廣電一直把改革創新作為發展壯大的不二法門。我們將推動結構變革，突出發展新媒體，用互聯網思維主導資源配置；推動質量變革，在數量與質量關系中更突出質量，淘汰落后產能；推動內容變革，讓優質內容更加具有年輕態、潮流范、共情性；推動技術變革，以文化和科技融合為牽引，變革傳統廣電技術；推動傳播變革，注重移動優先，牢牢占領新媒體傳播陣地；推動管理變革，建設數智化管理中臺，將不適應新質生產力和傳播力的舊有管理模式和中臺體系改造升級。

　　南方報業傳媒集團社長 劉啟宇：

　　南方報業傳媒集團堅持以融合促轉型，形成了傳統媒體與新興媒體“此長彼長、此優彼優”的良好局面，也加深了我們對推動主流媒體系統性變革的規律性認識：資源朝著陣地匯，堅持移動優先，做大做優自主可控的新型傳播平臺；內容接著地氣走，找準主題宣傳與群眾關切的結合點，努力讓正能量實現大流量；服務扣著需求動，瞄準基層傳播需求、積極對接社會治理需求、聚焦多樣化文化需求，持續提升“新聞+”服務能力、拓展“傳媒+”新領域；人才繞著創新轉，推進主流媒體系統性變革，激發人才創新創造活力。

　　浙江廣電融媒體中心首席記者 楊川源：

　　在推進主流媒體系統性變革中，每個記者都是改革的參與者，更是推動者。在開辦上線主打“換個角度讀理論”的新媒體專欄《一瞬間》的策劃實踐中，我們嘗試把黨的理論與新聞一線調研相結合，用群眾的視角看理論，用群眾的話語說理論，用群眾的心靈悟理論，探索解決從“我”怎么到“你”、“長話”怎么“短說”、怎么把理論講到心里去這三個問題，趟出一條“重大理論的群眾解讀”之路。全媒體時代，我們說話的方式要改，文稿的調性要改，傳播的視角要改！但有一點不能改：扎根基層不能改。

　　微博首席執行官 王高飛：

　　在媒體融合和用戶服務上，微博將與媒體共同探索。在內容生產上，既要深度洞察時代脈搏和民生關切，也要敏銳把握年輕群體審美趣味和價值取向；在熱點事件上，努力規范傳播秩序，助力權威媒體輿論引導效能，推動權威聲音持續性“在場”流通。微博平臺上主旋律上熱搜、正能量有話題的新型“榜單”生態正在形成。未來，微博將發揮網絡平臺優勢，賦能融合發展，助力推動主流媒體系統性變革，為媒體高質量融合發展持續賦能。

　　主題演講結束后，“錨定現代化 改革再深化”融創精品案例征集展示活動啟動。