黨的二十屆三中全會提出，構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革。作為黨中央機關報的新媒體部門，我們正按照人民日報編委會部署，圍繞全面落實《決定》精神，系統(tǒng)謀劃推進各項工作。

　　習近平總書記強調“人民日報是黨中央的機關報。一張報紙，上連黨心，下接民心。要把人民日報辦得更好，擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用。”我們感到，全媒體時代，擴大“三個覆蓋面”，發(fā)揮“三個作用”，說到根本，還是“上連黨心，下接民心”的作用，在全媒體時代如何更好發(fā)揮。形態(tài)更新、渠道更新、手段更新，都應服務于“凝聚人心、匯聚力量”；傳遞信息、表達觀點、抒發(fā)情感，都應緊緊圍繞“實現(xiàn)新時代新征程黨的中心任務”來進行。

　　第一、內容創(chuàng)新與時代聲音的“雙向奔赴”。

　　對主流媒體而言，在媒體形態(tài)和輿論生態(tài)快速演進中，堅守并持續(xù)擴大主流價值影響力版圖，回應時代聲音，擔當媒體責任，具有長遠而深邃的價值。這些價值，可以穿透文字、影像、數(shù)據(jù)、模態(tài)、模型、算法，在載體、渠道與平臺的迭代中，愈加彰顯其可貴，我們應當有充分的信心，保持足夠的定力。

　　主流媒體內容邏輯未曾改變，有三個維度：一是信息。在海量信息的生成和傳播中，對關鍵事實的甄別與解析，其價值不是變低了，而是變高了，什么時候都不能弱化，這正是主流媒體的優(yōu)勢所在，也是公眾對我們的期待所在。二是觀點。面對層出不窮的“熱搜”“熱榜”，在眾聲喧嘩中，滿足于蹭熱點“圍觀”“吃瓜”沒有前途，“人云亦云”隨大流沒有意義，主流媒體應在多元中立主導，通過鮮明有力的觀點和態(tài)度，通過靈活高效的表達和言說，讓主流價值建立起輿論中的坐標，形成是非善惡判斷的共識。三是情感。共同的情感是凝聚人心的“粘合劑”，消極的情緒又可能成為撕裂社會的“催化劑”，我們應當通過內容創(chuàng)新，達成共情共鳴，疏解化解情緒張力。

　　圍繞這些思考，今年我們嘗試了一系列策劃，同青年人在一起、知冷暖、共甘苦、齊奮斗，讓每個人的人生刻度，在中國式現(xiàn)代化的遠大前景中充分展現(xiàn)。全國兩會結束，我們推出《獻給春天的演講：向前》，邀請演員游本昌講述自己奮斗一生的故事，全網閱讀播放量6.6億。90多歲的老藝術家一席話，感動了許多00后，被制成無數(shù)“表情包”。五四青年節(jié)，我們邀請企業(yè)家雷軍，制作《獻給青春的演講：敢》，用雷軍的親身經歷，鼓勵大家敢于突破，不斷奮斗。慶祝新中國成立75周年，我們又推出一組“追光”系列演講，邀請錢七虎、樊錦詩、孫穎莎作為主講人，以中國山河大地為舞臺，講述自己與祖國發(fā)展同頻共振的故事，激發(fā)青年愛國情懷，取得很好傳播效果。

　　我們認為，內容創(chuàng)新的愿景，應當是重塑主流媒體與網民之間的關系，不僅僅是單純的內容提供者與內容接受者，而應借助互聯(lián)網，同公眾達成信息、價值、情感的共同體。

　　第二、內容創(chuàng)新與傳播場景的“雙向奔赴”。

　　從推進媒體融合發(fā)展的歷程來看，主流媒體內容創(chuàng)新，有一條重要規(guī)律就是要讓內容適配用戶的信息接收方式。全媒體時代，傳播無處不在，從單純聚焦載體本身，到圍繞傳播來選擇和構建，用人、信息、時間、空間的組合關系，可以創(chuàng)造新的傳播場景。

　　近些年來，我們一直嘗試打通線上線下，打造新的場景傳播IP項目。國慶期間，我們升級迭代場景傳播，推出慶祝新中國成立75周年“追光街區(qū)”，結合線上主題傳播和線下互動體驗，在北京推出項目主街區(qū)，6天有2萬人線下參與。在上海、重慶、珠海、鄭州四地同步進行“人民路”創(chuàng)意手繪街區(qū)活動，將普通人的故事繪制到街道上，吸引各地幾十萬市民參觀“打卡”。活動也引發(fā)眾多網民二次創(chuàng)作，廣泛覆蓋線上傳播。我們感到，內容本身不僅僅是可看可聽的，也應是可感可觸的，通過線上和線下場景的拓展，可以與公眾之間建立持久的關聯(lián)。

　　第三、促進內容創(chuàng)新與技術變革的“雙向奔赴”。

　　人工智能無疑是當前最受關注的技術。我們認為，人工智能在內容創(chuàng)新上的應用，應當是仰望星空和腳踏實地結合，做到三點：一是可控，確保各方面安全穩(wěn)妥；二是可知，雖然人工智能高深莫測，但在內容應用中，對技術路徑、算法邏輯、數(shù)據(jù)來源等應當是清晰明確的，不可“摸黑前行”；三要可行，不搞“虛無縹緲之技”，確保帶來實實在在的落地效果，創(chuàng)造新場景、新體驗、新服務。

　　基于這些考量，我們持續(xù)探索運用人工智能生成內容（AIGC）。在前期輔助產品創(chuàng)作基礎上，今年全國兩會期間推出人機共創(chuàng)微視頻《江山如此多嬌》。巴黎奧運期間，我們又運用最新技術，推出全片由AI生成的《熊貓奧運奇幻之旅》。通過AI應用，確實看到了全新的空間與可能性，也帶來了不一樣的體驗，收獲了較好傳播效果。當然，這些探索還是初步的，對于主流媒體而言，AIGC的應用遠未達到成熟。我們認為，還是應當堅定推進這種探索，以此來積累經驗，探索邊界，把握規(guī)律。我們也將在產品層面探索的基礎上，全力建設自主可控的“人民日報創(chuàng)作大腦AI+”AIGC應用平臺，積累屬于自身的數(shù)據(jù)和算法，打造人工智能時代的核心競爭力和新質生產力。（作者劉曉鵬系人民日報社新媒體中心主任）