“凡益之道，與時偕行”。當前，移動互聯網已深度融入中國的經濟社會發展，融入人民生活，正以前所未有的廣度和深度與各行各業發生著“化學反應”，深刻改變著我們的經濟格局、利益格局、安全格局，也改變著我們的輿論生態。全民在線、實時互動，人人都有麥克風，人人都可以成為“自媒體”，移動互聯網已日益成為意識形態斗爭的主陣地、主戰場、最前沿。習近平總書記在2019年“1·25”講話中首次提出“四全”媒體的概念，在黨的二十大報告中提出要“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。黨的二十屆三中全會《決定》中鮮明指出要“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”。
如何進一步發揮主流媒體的思想引領作用，正本清源；如何在全媒體時代重塑新聞報道的生產流程，加強高質量內容供給；如何堅持“內容為王”和“渠道制勝”的雙輪驅動，科學把握移動互聯網傳播規律，提升傳播實效；如何充分發揮網絡動員能力，讓主流價值內化于心、外化于行，實現精神感召和行為倡導。
一是聚焦主責主業，發揮主力軍作用，在報道和產品的關系中尋找突破點。新聞報道的主體是產品，要將適合移動互聯網傳播的產品做為生產流程的基礎、核心，乃至靈魂。要做好權威發布。新形勢下，主流媒體權威發布的優勢更加凸顯。要注重時效，搶抓第一落點，牢牢把握住主流輿論的主導權。同時探索適應在移動互聯網傳播時代的二次傳播，加強與之相匹配的內容建設能力和生產能力。要堅持價值引領。主流媒體傳遞的是黨和國家的聲音，守正創新的前提是守正，要圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，不斷鞏固壯大主流思想輿論，用黨的創新理論統一思想、統一意志、統一行動。圍繞網民關心關切的熱點問題和話題，要緊貼輿論場，早說話、會說話，講清情況、疏導情緒，用共情共鳴凝聚最大共識。要強化議題設置。“不日新者必日退”，產品最終還是要在策劃上見水平，在內容上見真章，要更加注重內容的個性化、分眾化處理，一魚多吃，一魚百味，以精巧的議題為引領，精細生產，精致呈現，精準傳播，既有“小而美”，也有“多而精”，最終呈現“大珠小珠落玉盤”的效果。要優化產品設計。將碎片化、差異化貫穿到生產和傳播的全鏈條中，在生產前明確產品定位，加強產品樣式和形態的對象感，要“準”在內容、“準”在表達、還要“準”在產品形態，不僅是要“觸達”，還到“觸動”。要提高生產效能。當前，以視頻、海報、直播為載體的可視化產品成為了新聞報道的主要形態，尤其是視頻，已占到約75%左右的份額，要響應全媒體時代“隨時隨地生產”“全時全域傳播”的需求，加強全媒體產品的矩陣建設，對產品形態進一步細分，將生產流程進一步專業化，探索打造多線程協同聯動的生產鏈條，進一步釋放生產力。
二是加強陣地和渠道建設，突出平臺支撐，在“自建”和“共建”的關系尋找結合點。社交媒體平臺UGC的興起，使得新聞內容生產來源多元化，打破了大眾傳播的統一標準化傳播，給主流媒體帶來的不僅是挑戰，也是重大機遇。要提升自主能力。發揮主流媒體移動終端“聚合性”和自主可控的優勢，將主流媒體強大的新聞信息采編能力與互聯網高能高效的傳播能力有機結合，搭建兼具主流價值和創新活力的生態體系，實現各種媒介資源、生產要素的有效整合。要推動同向發力。以主流媒體在商業平臺、社交媒體平臺的官方賬號為抓手，分析各平臺優勢特點，研判用戶畫像，靶向施策，主動參與互動，尊重差異，從“大眾傳播”邁向“分眾傳播”。要形成強大合力。加強與各平臺的協作和交流，探索實際業務中的結合點，求同存異，互為助力，開展深度合作，各展所長。
三是把握移動互聯網傳播規律，提升傳播效能，在“戰術”和“戰略”的關系中尋找著力點。當前，新一輪信息革命深入發展，新技術發展日新月異，“人找信息”已經逐漸轉變為“信息找人”，大數據、算法推薦等技術對信息的獲取是把“雙刃劍”。我們要準確識變、科學應變、主動求變，要探索“運營前置”，加強對傳播的策略性，提前對報道傳播的全流程進行統籌謀劃、整體布局。要掌握信息獲取主動權。針對不同的平臺特點，細化對信息的獲取方式，優先捕捉“帶露珠”“冒熱氣”的一手線索和素材，對信息的來源、渠道進行統籌考慮。要將“流量”轉化為“聲量”。密切關注網民反響，定期對流量的產生、獲取和轉化進行分析，復盤，對產品的打開率、完播率等指標進行綜合研判，因時因勢調整，優化傳播策略，形成科學的考量體系。要堅持技術賦能。要順應技術變革大勢，將云計算、生成式人工智能等新技術、新手段融入采編發全流程各環節，探索元宇宙等技術對新聞應用場景的拓展和延伸。要注重氛圍營造。以“中心化”的議題作為引領，以“去中心化”的生產和傳播作為手段，發揮網絡動員能力，積極和平臺以及自帶流量的正能量網紅大V合作，適時圍繞報道本身或相關話題展開“二創”，完成從“主動拉粉”到“自然吸粉”“路轉粉”的轉化，強化互動引導，增強用戶粘性，以“柔性傳播”烘托氛圍，壯大聲勢。
新華社新媒體中心聚焦建設“手機上的新華社”，領風氣之先，行融合發展，搭乘全媒體時代的快車，主動適應移動互聯網這個“最大變量”，已是一家集供稿線路、終端平臺、社交媒體賬號一體建設、一體傳播，綜合覆蓋用戶超過10億人次的全媒體方陣，正積極探索一條遵循移動互聯網規律、體現通訊社特色、符合自身實際的發展之路。新華社新媒體中心愿與各位同仁一道，在尋找突破點、結合點和著力點的基礎上，在合作共贏的前提下，探索行業新的增長點。（作者錢彤系新華社新媒體中心主任 ）
