碰碰詞兒是人民日報社首批融媒體工作室，隸屬于報社總編室，2016年10月成立，主要的創作方向是主題報道，主要的作品形式是短視頻，也探索過三維動畫、微電影、手機游戲等形式。工作室的專職編輯常年只有兩三個人，但受益于報社中央廚房、融媒體工作室精品工程等一系列深化媒體融合舉措，受益于報社和部門領導們的大力支持，已逐漸成長為人民日報總編室主動探索媒體融合的創新品牌。

　　持續創作的能力，來自報社融媒機制的穩定運行

　　優勢互補——工作室和要聞版、新聞版等夜班編輯組以及新媒體中心、人民網、媒體技術公司等團隊，都保持著密切合作。大家打破部門、組別界限，合理分工、高效合作，做到人力、經驗、技術、資金、平臺方面的資源疊加。這是一道加法題。

　　全程融合——在選題源頭一起策劃，采訪拍攝一次采集，根據報紙和新媒體平臺的特點，各取所需分頭生產。作品發布后，通過話題設置、平臺聯動等方式，多種傳播擴大聲量。這是報社多家工作室都受益的全流程、全鏈條、全渠道的深度融合機制。

　　2021年建黨百年之際，工作室和人民網合作的主題宣傳片《你，為什么入黨》就是這樣一件作品，為文字報道和短視頻設計不同版本的采訪提綱，采訪拍攝一次采集、分頭制作適配產品。

　　持續創作的成績，來自創作中始終牢記用戶意識

　　融媒產品要想傳得遠、留得住，必須充分考慮用戶需求。盡量摒棄“傳者思維”，盡量代入觀眾視角，把自己都不喜聞、不樂見的內容剔除，只抓核心傳播點、核心用戶群，不必面面俱到。制作階段也是一道減法題，素材可能多達幾個G，最后只萃取幾分鐘精華，非常考驗創作能力。

　　創作是在故事的枝杈上，嫁接情感和價值。大主題一定要軟處理，先做概念轉化，再做影像轉化，在光影之中柔軟地觸發共情、引發共鳴，“先通情、再達理”，才會有人愿意看、愿意聽，才能最終達成觀念引導和價值引領。今年國慶前夕，我們和人民網合作的《75年，奇跡如歌》，以《歌唱祖國》這一經典歌曲為主線，串聯起不同行業、不同年齡段的典型人物，致敬75年來全國人民不服輸、不怕苦、不停步的拼勁、韌勁、闖勁，引發網友深度共鳴。

　　重視年輕網友需求，關注智媒技術發展。今年全國兩會期間，我們和人民網、中國傳媒大學三方合作，推出實驗創意短片《命運與共》，在央媒中較早使用AI動畫技術，取得了很好的傳播效果。

　　對黨媒來說，探索新語態、年輕態、多樣態，是時代要求；打動人、感召人、聚攏人，是努力目標。工作室始終牢記“融合輕騎兵”的定位，未來將努力創作更多優秀作品，為放大主流價值聲量貢獻一份力量。（作者劉莉莉系人民日報社“碰碰詞兒工作室”負責人）