世界上唯一不變的，是變化。

　　媒體深度融合發展行至第二個十年，新一輪媒體變革浪潮洶涌，乘風破浪的媒體人，從不懼怕一次次重新出發。

　　10月15日至16日，2024中國新媒體大會在湖南長沙舉行。大會以“新使命 新機制 新變革”為主題，聚焦“主流媒體系統性變革”，吸引了來自全國各地的行業大咖，一同站高望遠。

　　變革時代要保持“內容定力”

　　媒體的故事，總是從內容生產開始。

　　“要保持內容定力，不馳于迎合受眾，不騖于吸引眼球，不耽于表面文章。”

　　“主力軍挺進主戰場，關鍵是要堅持守正創新，以高質量的內容拓展主陣地、提升傳播力、增強引導力。”

　　“主流媒體要在輿論場上發揮引領作用，必須堅持導向為魂、內容為王。”

　　2024中國新媒體大會上，“內容定力”“內容創新”被頻頻提及。15日下午，內容創新論壇舉行，以“推動全媒體生產 促進全媒體傳播”為主題，探討內容創新的更多可能。

　　融合的浪潮中，各主流媒體的突破口不同，但無一例外都將內容創新作為“看家本領”和以“不變”應“萬變”的重要法寶。

　　“媒體融合發展的實踐充分證明，在移動互聯網時代，優質內容依然是輿論場上的‘硬通貨’、是解鎖流量密碼的‘金鑰匙’。”湖南日報社黨組書記、社長姜協軍說，內容創新，根本在貼近群眾，關鍵在及時發聲，要害在生動表達。

　　“對主流媒體而言，在媒體形態和輿論生態快速演進中，堅守并持續擴大主流價值影響力版圖，回應時代聲音，擔當媒體責任，具有長遠而深邃的價值。”人民日報社新媒體中心主任劉曉鵬認為，這些價值，可以穿透文字、影像、數據、模態、模型、算法，在載體、渠道與平臺的迭代中，愈加彰顯其可貴。

　　“十年融合發展，我們已經形成了堅定的共識，就是新聞報道的主體是產品，要將適合移動互聯網傳播的產品作為生產流程的基礎、核心乃至靈魂。”新華社新媒體中心主任錢彤表示。

　　新媒體工作室是主力軍全面挺進主戰場的“輕騎兵”。在內容創新論壇上，7個“我的工作室”優秀案例代表進行了分享，記者在現場也感受到了來自融合創新一線的澎湃動能。

　　來自新華社的鄭錦強工作室，這些年逐步摸索出了國際傳播新的“打開方式”——用魔法打敗魔法、用笑聲贏得掌聲、用運營放大聲音。央視新聞旗下的視頻類新聞蹲點訪談欄目《相對論》，帶著問題、蹲點觀察，紀實訪談、尋找出路，去看普通人的打拼和探索。

　　地方主流媒體如何讓嚴肅的時政內容變得可親？湖南日報社“湘伴”工作室負責人唐婷介紹，作為湖南日報社融媒改革創新的一支“輕騎兵”，“湘伴”多年來努力打一口時政報道的深井，以“快一點的新聞時效，新一點的文本表達，深一點的背景解讀”，成為讀者的好伙伴。

　　技術升級下的新媒體故事

　　對新技術的敏感，一直刻在媒體人的基因里。

　　“堅持技術賦能是主流媒體創新發展的生命線。”新華社副社長、黨組成員劉健認為，技術為先，首先要懂，懂才能不犯錯誤；其次要用，用才能趕上時代。

　　近年來，新華社積極探索新一代人工智能革命浪潮下的新聞生產與傳播新模式，推出209項智能化工具，開展AIGC視頻生產實驗。“以‘內容+技術+靈感+美學’推動傳媒行業生產力質的飛躍。”劉健說。

　　人民網監事會主席、人民網研究院院長唐維紅認為，主流媒體的智能化轉型已經從散點式的技術創新轉向全局性的媒體生態構建，媒體融合正在加速從數字化向數智化轉變。

　　記者走進本次中國新媒體大會主題活動之一的新媒體技術展，開啟一場關于“文化+科技”的探索之旅：與“數字屈原”開啟古今對話、沉浸式體驗駕駛月球車、用綠幕XR虛擬拍攝短劇……

　　在人民日報傳播內容認知全國重點實驗室展位，許多媒體人圍在“人民審校”的展示屏前，盯著這款內容風控平臺將稿件中的錯誤一個個迅速地“揪”出來。

　　速度的背后，仰賴的是人民日報20余年積累的人工審核案例及3000多萬篇基礎語料、17萬余道問答語料。

　　京劇藝術一代宗師梅蘭芳，在AIGC+XR技術加持下“復活”……“馬欄山出品”的AIGC技術制作的微電影《少年梅蘭芳之登臺》，將中國經典藝術與數字化技術融合，實現元宇宙與現實交融。

　　“文字的深處是數字。”在湖南日報展位，一個名叫“讓老照片活起來”的新媒體產品，通過人工智能技術，讓塵封的老照片“復活”……

　　一項項頂尖科技、一件件融媒產品，展現出主流媒體自我迭代的變革決心。

　　最巨大的力量，是變革的力量

　　風起云涌，浪潮迭起。創新與變革，是永恒的主題。

　　黨的二十屆三中全會提出“進一步構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”。從加快轉型到加強建設，再到加快適應、構建體系，如今演進到系統性變革，媒體改革發展之路，沿著遞進邏輯向前延展。

　　在本屆大會上，與會嘉賓聚焦“新使命 新機制 新變革”主題，共話推進主流媒體系統性變革良策。大家認為，這是一場全方位、深層次的革新，要增強責任感、緊迫感，以時不我待的精神，大膽探索、銳意創新，在系統性變革上謀良策、動真格、求實效。

　　“大象也要學會跳街舞。”在大會開幕式暨主論壇上，中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長胡勁軍這一形象闡述，引得掌聲不斷。

　　胡勁軍分享了近年來總臺深化改革創新、擁抱和引領媒體變革的實踐探索，他表示，今天的總臺，已經成為以科技為引領、具有強大傳播能力的全媒體、全業態的綜合性機構。

　　連接是互聯網的本質，也是平臺的核心價值所在。

　　“以智能化平臺化轉型為目標，以做大做強平臺連接力為突破口，扎實推進主流媒體系統性變革。”湖南日報社黨組成員、副總編輯夏似飛分享了湖南日報社構筑連接大平臺、提升內容觸達率的實踐，“如果說連接傳統文化鑄就傳媒平臺的深厚根脈，那么連接紅色基因則提升了我們的精氣神，連接當代青年則為我們充盈了蓬勃朝氣，連接國際朋友則拓寬了我們的觀察視野，連接技術伙伴則為我們轉型發展提供了強大引擎。”

　　“十年來，新媒體的強勢崛起、短視頻的老少通吃，給傳統廣電帶來巨大挑戰。出路何在？唯有變革。”湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長龔政文表示，湖南廣電將重點圍繞結構、質量、內容、技術、傳播、管理等方面推動變革，進一步向“文化科技融合、兩個效益俱佳”的主流新媒體集團轉型。

　　“在內容創新之外，還應探索機制創新。”微博首席執行官王高飛認為，在新的網絡傳播生態下，媒體融合更應突破信息發布的量變，升級為共建產品策略、算法邏輯的質變。未來，微博也將持續探索新機制、新策略，為媒體高質量融合發展持續賦能。

　　凡益之道，與時偕行。媒體融合的大潮正奔騰向前，不管技術如何迭代，傳播載體如何演進，熱血的媒體人將繼續前行，記錄時代印記，推動主流媒體系統性變革。（記者 周月桂）