“中國日益走近世界舞臺中央，世界需要更好地了解中國。我們清醒地看到，國際輿論場上，對中國點贊喝彩的增多了，但抹黑歪曲依然存在且不斷翻新，中國國際傳播仍然存在‘有理說不出、說了傳不開’的情況。”

　　10月15日，2024中國新媒體大會國際傳播論壇在湖南長沙舉辦。會上，中國記協書記處書記殷陸君一針見血地指出了當前外宣工作面臨的挑戰。

　　在世界輿論場上進一步提高中國聲音尤為迫切，“如何構建更有效力的國際傳播體系”成為與會嘉賓討論的焦點。

　　“守”與“攻”要主動

　　殷陸君表示，多年來，中國記協深入學習貫徹習近平總書記關于加強國際傳播能力建設的重要論述精神，不斷完善機制、搭建平臺、整合資源，充分協助各方力量加快構建具有鮮明中國特色的國際傳播體系，在提升國際傳播效力方面展現了新氣象和新作為。

　　該如何應對挑戰？殷陸君希望廣大新聞工作者要堅持用黨的創新理論武裝頭腦，更加從容自信地向世界宣介新時代中國特色社會主義偉大成就和光明前景，更加理直氣壯地闡釋中國道路、中國理論、中國制度、中國文化，讓世界更好地讀懂中國。在國際熱點報道尤其是涉華報道上主動設置議題，旗幟鮮明發出中國聲音，積極主動引導國際輿論。要敢于斗爭、善于斗爭，不斷改進創新國際傳播策略和技巧，有力回擊西方媒體的污蔑攻擊，展現真實、立體、全面的中國和可信、可愛、可敬的中國形象。

　　中國外文局副局長于濤表示，落實黨的二十屆三中全會“構建更有效力的國際傳播體系”的重要要求，既要緊緊抓住新媒體時代的機遇，也要主動應對新技術變革帶來的挑戰，全面加強傳播主體、傳播內容、傳播渠道等維度的協同協作，推動專業化傳播手段和豐富的傳播資源相結合。

　　“話語權決定主動權。要加快構建中國話語和中國敘事體系，推動國家形象建構由‘他塑’轉為‘自塑’。”湖南省委宣傳部副部長趙成新說。

　　“軟”與“硬”要平衡

　　在新形勢下，中國媒體在國際傳播打法上要有所變化。

　　新華社國際新聞編輯部副主任魏建華認為，要努力適應新形勢，使“該硬的硬，該軟的軟”，要更加細分化，要打組合拳，例如要直接用當地語言來報道我們的故事。

　　開展“國內國際有別”的大傳播敘事是四川日報報業集團總編輯兼四川國際傳播中心主任李鵬所提倡的。

　　“四川國際傳播中心2023年聯動出海手游《原神》推出文化報道產品，海外流量超3億，全網曝光量超10億。”李鵬認為，這個案例展示了堅持用戶思維，主動適應對象國文化傳統與思維方式，一國一策、一地一策的重要性。

　　李鵬認為，國際傳播拼的就是講故事，要以豐富細節、真實想法和真摯情感講述發展故事。與此同時要堅持開放生產。以“他者敘事”提升感染力，加快構建外籍傳播官隊伍，對外形成常態化內容合作機制。“目前四川國際傳播中心已聚合740余名海外大V、近百名國際拍客。中心推出的‘Call Your Panda’全球社交聯動活動吸引百萬海外網友及相關機構參與，全網傳播量破億。”

　　對外傳播還要有的放矢，做到知己知彼。外籍嘉賓的發言為論壇帶來不一樣的國際視角。

　　中國人民大學重陽金融研究院外籍高級研究員John Ross（羅思義）在視頻演講中提到，西方媒體對中國的變化尚存在誤解，存在誤解就要交流，避免基于錯誤信息得出錯誤結論，了解中國的真實情況至關重要。對于如何提高國際傳播的可信度，John Ross認為，要依靠數據和中國人民生活的真實故事。例如，若要講述中國經濟的發展，可以從電子支付發展迅猛等生活中的具體案例出發，以巧妙的方式精選最恰當的故事，向世界傳遞有力的核心數據，傳達核心信息。